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消費(fèi)者行為分析

出版社：華中科技大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-09-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 216
本類榜單：教材銷量榜
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消費(fèi)者行為分析 版權(quán)信息

消費(fèi)者行為分析 本書特色

結(jié)合高職學(xué)生學(xué)習(xí)認(rèn)知規(guī)律，本書吸取和學(xué)習(xí)市場(chǎng)上現(xiàn)有的消費(fèi)者行為學(xué)的職業(yè)教育規(guī)劃教材的優(yōu)點(diǎn)，通過“課前-課中-課后”體例編寫項(xiàng)目，項(xiàng)目難度由淺入深，并且項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)做到“崗課賽證”融通，思政元素自然融入具體實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，讓學(xué)生更能具體了解到消費(fèi)者行為的分析過程，完成相應(yīng)技能的學(xué)習(xí)，達(dá)到思政育人目標(biāo)。

消費(fèi)者行為分析 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本教材的編寫圍繞國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)提出的促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的目標(biāo)展開，按照高職教育職業(yè)性、實(shí)踐性、開放性的要求，堅(jiān)持“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目引領(lǐng)、學(xué)生主體、理實(shí)一體”的編寫原則，將消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來，體現(xiàn)了“工學(xué)結(jié)合”、融“教、學(xué)、做為一體”、“以學(xué)生為主體”的高職教育理念。本教材按照“課前一課中一課后”的順序，從消費(fèi)者行為分析的崗位要求入手，緊密結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷崗位人才需求，融入思政元素。學(xué)生在任務(wù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，教師的主要任務(wù)是指導(dǎo)學(xué)生完成具體任務(wù)，講解與任務(wù)有關(guān)的知識(shí)與方法，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)知識(shí)、獲得技能。

消費(fèi)者行為分析 目錄

目錄項(xiàng)目一　消費(fèi)者行為認(rèn)知…1項(xiàng)目二　消費(fèi)者需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī)…18項(xiàng)目三　消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程…37項(xiàng)目四　消費(fèi)者的個(gè)性…56項(xiàng)目五　消費(fèi)群體與消費(fèi)者心理及行為…86項(xiàng)目六　外部環(huán)境與消費(fèi)者心理及行為…102項(xiàng)目七　產(chǎn)品策略與消費(fèi)者心理及行為…126項(xiàng)目八　產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)者心理及行為…143項(xiàng)目九　商業(yè)廣告、營(yíng)銷溝通與消費(fèi)者心理及行為…166項(xiàng)目十　消費(fèi)者購(gòu)買決策和購(gòu)后行為…186參考文獻(xiàn)…206
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消費(fèi)者行為分析 作者簡(jiǎn)介

王曦，女，武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)帶頭人，副教授，高級(jí)電子商務(wù)師。2006年從華中科技大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院碩士畢業(yè)，進(jìn)入武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院工作至今。2012年12月在全國(guó)職業(yè)院校信息化教學(xué)比賽中獲得信息化教學(xué)設(shè)計(jì)組二等獎(jiǎng)，2015年在全國(guó)第十五屆多媒體課件大賽上獲得高職文科組一等獎(jiǎng)和*佳藝術(shù)效果獎(jiǎng)，2015年、2016年、2019年在湖北省職業(yè)院校信息化教學(xué)比賽獲信息化教學(xué)設(shè)計(jì)組三等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，2017年獲武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院教學(xué)成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，2022年獲武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。2020年和2021年帶領(lǐng)學(xué)生第十屆全國(guó)大學(xué)生電子商務(wù)獲“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽湖北賽區(qū)分別獲特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)。作為骨干成員先后參與了國(guó)家示范性高職電子商務(wù)省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)建設(shè)項(xiàng)目、湖北省高職高專教改試點(diǎn)專業(yè)——電子商務(wù)建設(shè)項(xiàng)目、全國(guó)職教師資培訓(xùn)電子商務(wù)專業(yè)點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、全國(guó)“現(xiàn)代學(xué)徒制”試點(diǎn)專業(yè)、1 X證書制度試點(diǎn)、職業(yè)技能等級(jí)證書與職業(yè)教育專業(yè)人才培養(yǎng)融合路徑案例研究等項(xiàng)目建設(shè)。在科研方面，已公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文10多篇，EI收錄2篇；公開出版教材2本，其中主編專業(yè)核心課程教材《商品信息采編》1本，參與主編高職十二五規(guī)劃教材《電子商務(wù)實(shí)務(wù)》1本；獲得實(shí)用新型專利2項(xiàng)；主持和參與完成省級(jí)研究課題6項(xiàng)。

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