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意義驅(qū)動(dòng)的品牌增長策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787573915511
- 條形碼：9787573915511 ; 978-7-5739-1551-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
意義驅(qū)動(dòng)的品牌增長策略 本書特色
益普索(Ipsos)品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力全球負(fù)責(zé)人，財(cái)富500強(qiáng)公司顧問基于超過15年的市場(chǎng)研究和營銷經(jīng)驗(yàn)，揭示如何使用簡單的策略來創(chuàng)建深受消費(fèi)者喜愛的品牌。 意義，是一個(gè)偉大品牌的起點(diǎn)。把宏大敘事的意義傳遞到每個(gè)人身上，讓每個(gè)人感到“與我有關(guān)”，才是真/正能夠打動(dòng)人的方式。深度剖析當(dāng)下消費(fèi)者所需的情緒價(jià)值和意義，10大策略幫助品牌方打破對(duì)品牌運(yùn)營的傳統(tǒng)認(rèn)知，打造讓消費(fèi)者為之癡迷的品牌，讓品牌成為下行市場(chǎng)中的破局者。 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)系副主任褚榮偉、貝翰戰(zhàn)略咨詢CEO閔彥冰擔(dān)綱翻譯，不空談品牌咨詢創(chuàng)始人空手、CHINA創(chuàng)始人吳志剛重磅推薦！ 湛廬文化出品。
意義驅(qū)動(dòng)的品牌增長策略 內(nèi)容簡介
在這個(gè)充滿變化的時(shí)代，消費(fèi)者不再僅僅滿足于物質(zhì)擁有，他們渴望的是情感共鳴和精神上的滿足。未來品牌如何吸引并贏得消費(fèi)者的心？益普索(Ipsos)品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力全球負(fù)責(zé)人，《財(cái)富》500強(qiáng)公司顧問伊曼紐爾·普羅布斯特在其新作《意義驅(qū)動(dòng)的品牌增長策略》為你揭曉答案。憑借超過15年的市場(chǎng)研究和營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的深刻洞察，普羅布斯特提出10大創(chuàng)新策略，如創(chuàng)造幸福感、個(gè)性化體驗(yàn)，懷舊營銷、限量版策略，助你的品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)/一/無/二的深刻印象。這不僅僅是一本書，更是一次品牌革命的宣言。它將帶你探索品牌在人們生活中扮演的角色，讓品牌不僅僅是商品，更是消費(fèi)者生活的不可或缺的一部分。如果你是品牌管理者或營銷人員，這本書將是你的戰(zhàn)略指南，幫助你在競(jìng)爭中脫穎而出，建立與消費(fèi)者的真實(shí)連接，開啟增長的新紀(jì)元。如果你是消費(fèi)心理學(xué)的研究者，書中的案例分析將為你的研究提供新的視角，讓你的學(xué)術(shù)探索更上一層樓。如果你是普通消費(fèi)者，這本書將是你的自我發(fā)現(xiàn)之旅，讓你更清晰地認(rèn)識(shí)到自己的需求和追求，以及如何在品牌中找到這些意義。
意義驅(qū)動(dòng)的品牌增長策略 目錄
推薦序 追求意義，創(chuàng)造、培育品牌的關(guān)鍵空手不空談品牌咨詢創(chuàng)始人 《傳神文案》作者 譯者序 品牌增長的新驅(qū)動(dòng)，讓每個(gè)人感到“與我有關(guān)”引 言 真正讓人們癡迷的是意義，而非潮流 **部分 為品牌注入人生意義第1章 策略1，讓消費(fèi)者找到幸福感將快樂帶給他們讓他們不再那么孤獨(dú)營造家的舒適和溫馨推薦序 追求意義，創(chuàng)造、培育品牌的關(guān)鍵
空手
不空談品牌咨詢創(chuàng)始人
《傳神文案》作者
譯者序 品牌增長的新驅(qū)動(dòng)，讓每個(gè)人感到“與我有關(guān)”
引 言 真正讓人們癡迷的是意義，而非潮流
**部分 為品牌注入人生意義
第1章 策略1，讓消費(fèi)者找到幸福感
將快樂帶給他們
讓他們不再那么孤獨(dú)
營造家的舒適和溫馨
第2章 策略2，善用“我”之文化
一切圍繞“我”來生發(fā)
“我希望它能理解我”
“我希望它為我量身定制”
等待，生發(fā)渴望、興奮和回憶
第3章 策略 3，不完美恰是完美
停止偽裝，缺陷能傳遞親近感
食物的真實(shí)尤為重要
第4章 策略 4，觸發(fā)懷舊情懷
人們對(duì)過去如此著迷
成功的懷舊營銷在于平衡
第5章 策略 5，體驗(yàn)勝過物質(zhì)擁有
炫耀性消費(fèi)的真相
炫耀性休閑的本質(zhì)
達(dá)人營銷，聚焦親近可靠的特質(zhì)
第6章 策略6，營造自由和掌控的感覺
借助自由職業(yè)者的力量
做由使命驅(qū)動(dòng)的品牌
幫助消費(fèi)者打破算法限制
履行使命，同時(shí)產(chǎn)生影響
第二部分 為品牌注入社會(huì)意義
第7章 策略7，用故事演繹品牌魅力
神秘感是強(qiáng)大的營銷策略
重新定義新趨勢(shì)，并放大你的聲量
第8章 策略8，鼓勵(lì)平和、冷靜和自信
倡導(dǎo)健康的生活方式
專注當(dāng)下，放松疲憊心靈
安靜比噪聲更有力
第三部分 為品牌注入文化意義
第9章 策略9，用歸屬感創(chuàng)造品牌信仰
將消費(fèi)者變成狂熱粉絲
神圣意義與實(shí)際價(jià)值需要兼顧
根植于生活方式，構(gòu)建品牌部落
借助現(xiàn)代儀式，創(chuàng)造改變自我的體驗(yàn)
第10章 策略10，將藝術(shù)和產(chǎn)品相結(jié)合
將創(chuàng)造的機(jī)會(huì)留給消費(fèi)者
打造專屬于個(gè)人的限量版
在藝術(shù)互動(dòng)中強(qiáng)化品牌
結(jié) 語 未來屬于有意義的品牌，用意義驅(qū)動(dòng)品牌增長
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意義驅(qū)動(dòng)的品牌增長策略 相關(guān)資料
隨著社會(huì)文化的快速變化，品牌不僅要保持其核心價(jià)值觀，還必/須應(yīng)對(duì)外界對(duì)品牌意義的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。消費(fèi)者和其他市場(chǎng)參與者的聲音變得更加多元化，品牌必/須學(xué)會(huì)在不同的聲音中找到共鳴，并通過品牌的動(dòng)態(tài)管理策略來適應(yīng)變化。面向未來，品牌將走向何處?你也許能從這本書中找到一些答案。褚榮偉復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)系副主任、副教授復(fù)旦大學(xué)中國市場(chǎng)營銷研究中心秘書長
意義驅(qū)動(dòng)的品牌增長策略 作者簡介
伊曼紐爾·普羅布斯特益普索(Ipsos)品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力全球負(fù)責(zé)人。為眾多《財(cái)富》500強(qiáng)公司提供支持，客戶遍布消費(fèi)品、零售、金融服務(wù)、廣告和媒體等領(lǐng)域。在加州大學(xué)洛杉磯分校教授消費(fèi)者市場(chǎng)研究課程，并為許多出版物撰寫有關(guān)消費(fèi)者心理學(xué)的文章。擁有英國赫爾大學(xué)市場(chǎng)營銷MBA學(xué)位和英國諾丁漢特倫特大學(xué)消費(fèi)者心理學(xué)博士學(xué)位。 [譯者簡介]褚榮偉伊曼紐爾·普羅布斯特 益普索(Ipsos)品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力全球負(fù)責(zé)人。為眾多《財(cái)富》500強(qiáng)公司提供支持，客戶遍布消費(fèi)品、零售、金融服務(wù)、廣告和媒體等領(lǐng)域。 在加州大學(xué)洛杉磯分校教授消費(fèi)者市場(chǎng)研究課程，并為許多出版物撰寫有關(guān)消費(fèi)者心理學(xué)的文章。擁有英國赫爾大學(xué)市場(chǎng)營銷MBA學(xué)位和英國諾丁漢特倫特大學(xué)消費(fèi)者心理學(xué)博士學(xué)位。 [譯者簡介] 褚榮偉 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)系副主任、副教授，復(fù)旦大學(xué)中國市場(chǎng)營銷研究中心(CMRC)秘書長，麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院訪問學(xué)者，加州大學(xué)歐文分校中美商業(yè)法律研究院梁氏學(xué)者。教學(xué)和研究集中于中國市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和中國消費(fèi)文化，新興群體(如流動(dòng)人口、低線城市消費(fèi)者、零工等)在工作和消費(fèi)場(chǎng)合中的行為決策與福祉，尤其是研究制度和技術(shù)如何影響商業(yè)。 閔彥冰 貝翰戰(zhàn)略咨詢CEO，喬治華盛頓大學(xué)碩士、埃默里大學(xué)碩士，復(fù)旦大學(xué)中國市場(chǎng)營銷研究中心研究員，麻省理工學(xué)院CEO特約導(dǎo)師、耶魯創(chuàng)投俱樂部（YVC）特約導(dǎo)師。曾就職美聯(lián)儲(chǔ)、畢馬威和歷史蕞悠久的央企戰(zhàn)投部，為海航集團(tuán)、寶馬、工商銀行、中金甲子、滴滴、周大福等大型企業(yè)提供咨詢與培訓(xùn)，現(xiàn)擔(dān)任多家中早期公司的常年戰(zhàn)略顧問。
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