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數(shù)字與智能營銷(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列)

數(shù)字與智能營銷(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列)

作者：胡磊 著
出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-11-01
開本： 其他 頁數(shù)： 276
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數(shù)字與智能營銷(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列) 版權(quán)信息

數(shù)字與智能營銷(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列) 內(nèi)容簡介

本書涵蓋數(shù)字營銷領(lǐng)域的核心概念與關(guān)鍵原理，并提出“DRAMA數(shù)字營銷模型”“情境行為分析模型”等有助于解釋當(dāng)前及未來數(shù)字營銷現(xiàn)象與規(guī)律的新概念。本書以數(shù)字與智能營銷工作流程為主線，共分為“數(shù)智營銷認(rèn)知與團(tuán)隊(duì)組建”“數(shù)智營銷策劃”“觸達(dá)客戶”“新媒體內(nèi)容營銷”“推薦引擎營銷”“搜索引擎營銷”“混合現(xiàn)實(shí)營銷”“數(shù)智營銷數(shù)據(jù)分析”八個(gè)項(xiàng)目。本書緊扣行業(yè)實(shí)際工作場景，注重?cái)?shù)智營銷實(shí)踐操作和任務(wù)成果轉(zhuǎn)化，力求理實(shí)相融、知行合一。通過本書的學(xué)習(xí)，學(xué)生能掌握數(shù)智營銷的相關(guān)理論知識和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方法，提高數(shù)智營職業(yè)能力。

數(shù)字與智能營銷(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列) 目錄

項(xiàng)目一 數(shù)智營銷認(rèn)知與團(tuán)隊(duì)組建…………………………………………………… 1任務(wù)一 建立數(shù)智營銷基本認(rèn)知 …………………………………………… 2任務(wù)二 了解數(shù)智營銷技術(shù) ………………………………………………… 19任務(wù)三 組建數(shù)智營銷團(tuán)隊(duì) ………………………………………………… 30項(xiàng)目二 數(shù)智營銷策劃 ………………………………………………………………… 41任務(wù)一 分析企業(yè)與市場現(xiàn)狀 ……………………………………………… 42任務(wù)二 制定數(shù)字品牌策略 ………………………………………………… 53項(xiàng)目一 數(shù)智營銷認(rèn)知與團(tuán)隊(duì)組建…………………………………………………… 1任務(wù)一 建立數(shù)智營銷基本認(rèn)知 …………………………………………… 2任務(wù)二 了解數(shù)智營銷技術(shù) ………………………………………………… 19任務(wù)三 組建數(shù)智營銷團(tuán)隊(duì) ………………………………………………… 30項(xiàng)目二 數(shù)智營銷策劃 ………………………………………………………………… 41任務(wù)一 分析企業(yè)與市場現(xiàn)狀 ……………………………………………… 42任務(wù)二 制定數(shù)字品牌策略 ………………………………………………… 53任務(wù)三 制定數(shù)智營銷方案 ………………………………………………… 74項(xiàng)目三 觸達(dá)客戶 ……………………………………………………………………… 85任務(wù)一 搭建觸客渠道 ……………………………………………………… 87任務(wù)二 挖掘客戶數(shù)據(jù) ……………………………………………………… 94任務(wù)三 確定客戶標(biāo)簽與客戶路徑 ………………………………………… 98任務(wù)四 個(gè)性化內(nèi)容與智能推薦 ………………………………………… 106項(xiàng)目四 新媒體內(nèi)容營銷 …………………………………………………………… 113任務(wù)一 選擇平臺與注冊賬號 …………………………………………… 115任務(wù)二 賬號定位與包裝…………………………………………………… 128任務(wù)三 新媒體內(nèi)容規(guī)劃…………………………………………………… 140任務(wù)四 新媒體商務(wù)合作…………………………………………………… 155項(xiàng)目五 推薦引擎營銷 ……………………………………………………………… 164任務(wù)一 確定目標(biāo)受眾定向維度 ………………………………………… 165任務(wù)二 設(shè)計(jì)信息流廣告…………………………………………………… 176項(xiàng)目六 搜索引擎營銷 ……………………………………………………………… 185任務(wù)一 搜索引擎付費(fèi)推廣 ……………………………………………… 187任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化……………………………………………………… 203項(xiàng)目七 混合現(xiàn)實(shí)營銷 ……………………………………………………………… 220任務(wù)一 探索混合現(xiàn)實(shí)營銷 ……………………………………………… 221任務(wù)二 制作數(shù)字人播報(bào)內(nèi)容 …………………………………………… 234項(xiàng)目八 數(shù)智營銷數(shù)據(jù)分析 ………………………………………………………… 242任務(wù)一 數(shù)智營銷效果指標(biāo)搭建 ………………………………………… 243任務(wù)二 數(shù)智營銷數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 ……………………………………… 257參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………… 269
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數(shù)字與智能營銷(新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·經(jīng)貿(mào)類通用系列) 作者簡介

胡磊，遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，貴州省《市場營銷》特色骨干專業(yè)群負(fù)責(zé)人。2018年全國職業(yè)院校技能大賽教學(xué)能力比賽高職組教學(xué)設(shè)計(jì)三等獎；擔(dān)任副主編《ERP沙盤模擬訓(xùn)練（新道新商戰(zhàn)）》教材獲得“十三五”、“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。

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