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媒介經營管理

作者：凌昊瑩
出版社：中國廣播影視出版社出版時間：2002-05-01
開本： 203×140×13毫米 頁數(shù)： 324
本類榜單：社會科學銷量榜
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媒介經營管理 版權信息

媒介經營管理 內容簡介

廣播電視新聞系列教材。
本書共分為九章，既有宏觀的理論基礎的論述，也提供了微觀的操作性的技巧。本書試圖表達一種可以稱為“啞鈴型”的媒介運營模式，即把媒介的市場研究和媒介策劃、媒介的推廣和經營看做“啞鈴”的兩端，媒介的生產制作過程看成“啞鈴”的中間，由于“啞鈴”的兩端是媒介與市場的直接聯(lián)系部分，而市場存在著變數(shù)，為了獲得更多的市場機會和更大的市場效應，媒介經營管理的側重點應是“啞鈴”的兩端，相應的生產制作過程的管理強調的是程序化的管理，這也是本書的體例。
本書是為從事媒介經營管理研究和實踐的讀者而寫，它提供了媒介經營管理的基本理論和操作技巧；本書也可作為新聞傳播專業(yè)的教學參考用書，它較系統(tǒng)和詳盡地介紹了媒介經營管理的一些基礎知識和概念。

媒介經營管理 目錄

**章媒介經營管理概述
第二章媒介經營管理的環(huán)境分析
第三章媒介的市場定位
第四章媒介形象塑造
第五章媒介的品牌經營管理
第六章媒介的生產制作管理
第七章媒介營銷宣傳
第八章媒介產品營銷
第九章媒介的廣告營銷
主要參考文獻
后記
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