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廣告心理學

作者：許春珍
出版社：合肥工業(yè)大學出版社出版時間：2005-09-01
所屬叢書： 當代廣告學系列叢書
開本： 大16開 頁數(shù)： 289
本類榜單：管理銷量榜
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廣告心理學 版權(quán)信息

  • ISBN：7810933086
  • 條形碼：9787810933087 ; 978-7-81093-308-7
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告心理學 內(nèi)容簡介

本書主要介紹了受眾對廣告的注意、廣告受眾對廣告的理解、廣告受眾對廣告的記憶等等內(nèi)容。

廣告心理學 目錄

**章 緒論
**節(jié) 廣告與消費者行為
第二節(jié) 廣告心理學研究對象
第三節(jié) 廣告心理學研究方法
第四節(jié) 廣告心理學發(fā)展簡史
第二章 受眾對廣告的感覺和知覺
**節(jié) 感覺概述
第二節(jié) 廣告受眾的知覺
第三章 受眾對廣告的注意
**節(jié) 注意概述
第二節(jié) 廣告信息對注意的影響
第三節(jié) 廣告信息表現(xiàn)形式對注意的影響
第四章 廣告受眾對廣告的理解
**節(jié) 理解的涵義
第二節(jié) 受眾對廣告語句的理解
第五章 廣告受眾對廣告的記憶
**節(jié) 記憶概述
第二節(jié) 廣告記憶策略
第六章 廣告情感心理
**節(jié) 情感概述
第二節(jié) 廣告中常見的情感反應
第三節(jié) 廣告要素與情感
第七章 廣告受眾的想象與聯(lián)想
**節(jié) 想象
第二節(jié) 聯(lián)象
第八章 廣告受眾的需求心理
**節(jié) 需要基本理論
第二節(jié) 廣告對消費者需要的激發(fā)
第九章 廣告審美心理
**節(jié) 美和審美
第二節(jié) 廣告藝術(shù)與廣告審美
第三節(jié) 廣告藝術(shù)的美學形象
第四節(jié) 增強廣告藝術(shù)感染力的手法
第十章 廣告說服的心理機制
**節(jié) 消費者的態(tài)度
第二節(jié) 改變態(tài)度的幾種理論
第三節(jié) 影響廣告說服效果的因素
第四節(jié) 廣告說服的心理策略
第十一章 受眾社會心理因素對廣告的影響
**節(jié) 廣告與文化
第二節(jié) 廣告與社會階層
第三節(jié) 廣告與家庭
第四節(jié) 社會流行與廣告
第十二章 廣告心理效果的測評
**節(jié) 廣告心理效果概述
第二節(jié) 廣告心理效果測評的原則和程序
第三節(jié) 廣告心理效果分段測評
第四節(jié) 廣告心理效果測評內(nèi)容和方法
主要參考書目
后記
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