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旅游市場營銷與管理

旅游市場營銷與管理

作者：任昕竺
出版社：人民郵電出版社出版時間：2006-10-01
開本： 16開 頁數(shù)： 269
本類榜單：管理銷量榜
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旅游市場營銷與管理 版權(quán)信息

  • ISBN：7115152187
  • 條形碼：9787115152183 ; 978-7-115-15218-3
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

旅游市場營銷與管理 本書特色

本書將市場營銷學(xué)的一般規(guī)律、原理與旅游市場營銷運作有機結(jié)合，深入、系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷與管理的基本理論和方法。 本書在內(nèi)容編寫和形式編排上盡量體現(xiàn)“精”、“新”、“實”，注重系統(tǒng)性、科學(xué)性、實用性、創(chuàng)新性及新穎性。營銷理論的闡述注重引進(jìn)該學(xué)科前沿理論，盡量做到簡潔明了；營銷策略的闡述注重應(yīng)用性、創(chuàng)新性，并選編了大量與教學(xué)有關(guān)的*新案例，保證資料的新穎性、可應(yīng)用性。 本書可作為高職高專旅游專業(yè)(如旅游管理、酒店管理、旅游外語、旅行社管理和導(dǎo)游等)教材，也可作為旅游企業(yè)管理人員、旅游管理部門工作人員的培訓(xùn)教材。

旅游市場營銷與管理 內(nèi)容簡介

本書將市場營銷學(xué)的一般規(guī)律、原理與旅游市場營銷運作有機結(jié)合，深入、系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷與管理的基本理論和方法。
本書在內(nèi)容編寫和形式編排上盡量體現(xiàn)“精”、“新”、“實”，注重系統(tǒng)性、科學(xué)性、實用性、創(chuàng)新性及新穎性。營銷理論的闡述注重引進(jìn)該學(xué)科前沿量論，盡量做到簡潔明了；營銷策略的闡述注重應(yīng)用性、創(chuàng)新性，并選編了大量與教學(xué)有關(guān)的*新案例，保證資料的新穎性、可應(yīng)用性。
本書可作為高職高專旅游專業(yè)（如旅游管理、酒店管理、旅游外語、旅行社管理和導(dǎo)游等教材，也可作為旅游企業(yè)管理人員、旅游管理部門工作人員的培訓(xùn)教材。

旅游市場營銷與管理 目錄

**章 緒論
**節(jié) 市場營銷的發(fā)展歷程
第二節(jié) 旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的發(fā)展
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 旅游企業(yè)SW0T分析
第五節(jié) 未來旅游市場的展望與旅游產(chǎn)品的發(fā)展.
第三章 旅游者購買行為分析
**節(jié) 客源市場的結(jié)構(gòu)與特點
第二節(jié) 旅游者購買行為模式
第三節(jié) 影響旅游者購買決策的因素
第四節(jié) 旅游購買者
第五節(jié) 機構(gòu)或組織購買行為
第四章 旅游市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 旅游市場調(diào)查
第二節(jié) 旅游市場預(yù)測
第三節(jié) 旅游市場調(diào)查實例分析
第五章 旅游市場戰(zhàn)略與營銷組合
**節(jié) 旅游市場細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 旅游市場定位
第四節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略
第六章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 現(xiàn)有旅游產(chǎn)品分析
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期
第七章 旅游促銷
**節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游人員推銷
第四節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系
第八章 旅游目的地營銷
**節(jié) 旅游目的地概述
第二節(jié) 旅游目的地營銷的特點與意義
第三節(jié) 旅游目的地營銷的過程與方法
第四節(jié) 旅游目的地形象營銷策略
第九章 旅游市場營銷管理
**節(jié) 旅游市場營銷計劃的制定與實施
第二節(jié) 旅游市場營銷組織的設(shè)計
第三節(jié) 旅游市場營銷活動的控制
第十章 旅游市場營銷創(chuàng)新
**節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新概述
第二節(jié) 觀念創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新
第三節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新
第四節(jié) 管理創(chuàng)新
第五節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新源
參考文獻(xiàn)
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