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營銷策劃與執(zhí)行

營銷策劃與執(zhí)行

作者：張亦唯著
出版社：中國工人出版社出版時(shí)間：2007-02-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 14,278頁
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥19.3(5.5折) 定價(jià)  ¥35.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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營銷策劃與執(zhí)行 版權(quán)信息

  • ISBN：7500838190
  • 條形碼：9787500838197 ; 978-7-5008-3819-7
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷策劃與執(zhí)行 本書特色

營銷策劃是什么？
它是企業(yè)通過激發(fā)創(chuàng)意，有效地配置和運(yùn)用自身有限的資源，選定可行的營銷方案，達(dá)成預(yù)定的目標(biāo)或解決某一難題。營銷策劃雖然不能保證企業(yè)絕對成功，但絕對可以保證企業(yè)少走彎路！
到達(dá)目的的路可能有一百條，但*近的路只有一條，營銷策劃的目的就是尋找這條條路。
同樣，營銷策劃中有許多誤區(qū)需要避免，有很多基本原則需要遵從。不論是創(chuàng)新出奇，還是成本控制，都不能忽視。在本書中，作者雖然不會(huì)就營銷策劃的理論知識(shí)進(jìn)述太多，但在每一步的具體行動(dòng)中，都將提及營銷策劃的一些基礎(chǔ)知識(shí)。
如果你馬上就要著手營銷策劃工作，請翻開本書，你將會(huì)看到營銷策劃中每一步的行動(dòng)綱領(lǐng)以及重點(diǎn)摘要。這絕對能幫助你在*短的時(shí)間內(nèi)迅速理解并著手開始營銷策劃工作。同樣的，通過不斷的應(yīng)用實(shí)踐，你也一定能將書中的概念及技巧化為己有，牢牢地掌握住系統(tǒng)的工作方法。

營銷策劃與執(zhí)行 內(nèi)容簡介

本書列出了營銷策劃中每一步的行動(dòng)計(jì)劃及重點(diǎn)摘要，結(jié)合案例、表格，對營銷策劃技能、操作重點(diǎn)、操作方法作了精辟闡述，對成功和失敗之關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了客觀分析和總結(jié)。

營銷策劃與執(zhí)行 目錄

前言
chapter1 輕松走進(jìn)營銷策劃
要點(diǎn)1：你準(zhǔn)備好了嗎
一、企業(yè)，在營銷策劃中前行
二、形形色色的營銷策劃
要點(diǎn)2：營銷策劃**7準(zhǔn)則
要點(diǎn)3：步驟也很重要
chapter2 我的目標(biāo)是什么
要點(diǎn)1：在問題的背后
一、弄清問題的本質(zhì)
二、找出問題產(chǎn)生的原因
三、考慮能解決這個(gè)問題嗎
要點(diǎn)2：他們想要的結(jié)果是什么
一、希望解決問題后，大致達(dá)到什么樣的目的（程度）
二、解決問題的時(shí)間要求
要點(diǎn)3：能夠解決這些問題嗎——進(jìn)行初步分析論證
一、背景分析
二、可行性分析
三、達(dá)成一致
四、應(yīng)變調(diào)整
要點(diǎn)4：邁出**步——確認(rèn)任務(wù)目標(biāo)
一、確認(rèn)過程條件，確保工作目標(biāo)明確實(shí)際度
二、提交《目標(biāo)描述書》，與企業(yè)或客戶進(jìn)行溝通確認(rèn)
chapter3 市場調(diào)研實(shí)用方略
要點(diǎn)1：什么是市場調(diào)研
一、市場調(diào)研是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)
二、重視市場調(diào)研才能提升企業(yè)的競爭力
三、采用科學(xué)的方式進(jìn)行市場調(diào)研
四、市場調(diào)研的基本步驟
要點(diǎn)2：想要了解什么
一、與決策者溝通
二、進(jìn)行專家訪談
三、分析二手資料
四、進(jìn)行定性調(diào)查
五、調(diào)研目標(biāo)分析的兩個(gè)原則
……
chapter4 創(chuàng)意構(gòu)思——策劃的靈魂
chapter5 編寫一份優(yōu)秀的營銷策劃書
chapter6 從產(chǎn)品策劃開始
chapter7 價(jià)格策劃——利益的體現(xiàn)
chapter8 讓銷售動(dòng)起來——建設(shè)合理的分銷渠道
chapter9 打動(dòng)消費(fèi)者的促銷策劃行動(dòng)綱領(lǐng)
chapter10 信息時(shí)代的必然——基于網(wǎng)絡(luò)的營銷策劃
chapter11 四步曲讓他人重視你的策劃書
chapter12 把方案變成行動(dòng)
chapter終章 讓它成為我們的起點(diǎn)
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