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市場營銷

作者：梁棟主編
出版社：西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2007-08-01
開本： 其它 頁數(shù)： 300
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787810887380
  • 條形碼：9787810887380 ; 978-7-81088-738-0
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷 內(nèi)容簡介

市場營銷的理論、方法和技巧，涉及社會經(jīng)濟生活的各個方面，大量應(yīng)用于企業(yè)。在我國，市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理者的**知識，是營銷專業(yè)的必修課程之一，也被認(rèn)為是企業(yè)經(jīng)營管理者的“圣經(jīng)”；同時，市場營銷已成為職業(yè)教育教學(xué)體系中的一個重要組成部分。堅持以“就業(yè)為導(dǎo)向、能力為中心”，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營管理與生存發(fā)展的現(xiàn)實需求，結(jié)合高職高專職業(yè)教育的教學(xué)特點，編寫出一本能夠從應(yīng)用的角度而不是單純從理論的角度去理解的市場營銷實用性教材，并適應(yīng)“教、學(xué)、做”的“三明治”教學(xué)法，對學(xué)生進(jìn)行角色扮演、虛擬營銷(仿真營銷)、現(xiàn)實營銷，綜合訓(xùn)練營銷意識、營銷知識和營銷技能，是眾多高職高專院校教師的夙愿，也是許多學(xué)生和企業(yè)經(jīng)營管理者的強烈要求。
《市場營銷》由四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院、四川交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院、四川天一學(xué)院等三所高職院校聯(lián)合編寫而成，主要由長年在《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)**線、對市場營銷教育教學(xué)頗有心得的教師，精心編寫的一本高職高專應(yīng)用教材。
本教材具有很強的職業(yè)針對性，能夠滿足高職高！妒袌鰻I銷學(xué)》課程教學(xué)之需；本教材的目標(biāo)定位很準(zhǔn)，學(xué)以致用，培養(yǎng)高職高專市場營銷專業(yè)或相近專業(yè)學(xué)生的應(yīng)用能力和實踐操作能力；本教材的時代性鮮明，緊密聯(lián)系當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營管理和市場營銷發(fā)展的*新動態(tài)，通過學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例介紹、復(fù)習(xí)思考題、案例分析、實訓(xùn)題等結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)教學(xué)與實踐對接；本教材
典型案例豐富翔實、可讀性很強，對學(xué)生有很大的幫助和啟迪作用。
本教材由四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院國際商務(wù)系副主任梁棟講師擔(dān)任主編，具體負(fù)責(zé)全書構(gòu)架、編寫體例的策劃和編寫工作的組織、協(xié)調(diào)以及全書的統(tǒng)稿，并承擔(dān)編寫第十章、第十一章。四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院商務(wù)管理系系主任弋福林講師，在百忙之中抽出寶貴時間，統(tǒng)審全書。

市場營銷 目錄

**章 市場營銷概論
**節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷學(xué)與市場學(xué)
第三節(jié) 營銷觀念
第二章 市場營銷調(diào)研
**節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場預(yù)測
第三章 市場營銷環(huán)境與市場營銷組合
**節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷組合
第四章 消費者市場及購買行為分析
**節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第五章 市場細(xì)分與市場定位
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場策略
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié)　產(chǎn)品概述
第二節(jié)　產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌和包裝策略
第七章 價格策略
**節(jié)　價格概述
　第二節(jié)　定價方法
　第三節(jié) 企業(yè)定價策略
第八章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
**節(jié)　促銷概述
第二節(jié)　人員銷售
第三節(jié)　廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十章 市場營銷管理過程
**節(jié) 市場機會分析
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場營銷計劃
第四節(jié) 市場營銷組織
第五節(jié) 市場營銷控制
第十一章 服務(wù)市場營銷
**節(jié) 服務(wù)企業(yè)的性質(zhì)和重要性
第二節(jié) 服務(wù)企業(yè)市場營銷的特點與市場營銷系統(tǒng)
第三節(jié) 服務(wù)企業(yè)的市場營銷管理過程
第十二章 國際市場營銷
**節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
　……
參考文獻(xiàn)
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