書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >
眾媒介理論(廣告解放運動宣言)

眾媒介理論(廣告解放運動宣言)

作者：劉千桂
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：2008-03-01
開本： 16 頁數(shù)： 262 頁
中 圖 價:¥24.8(5.5折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元，滿39元免運費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 版權(quán)信息

眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 本書特色

解析媒介本質(zhì)，宣告廣告獨立，終結(jié)媒體暴利，重組信息資源，整合商務(wù)金融。
從媒介：
北靠五座大山：體驗、娛樂、智慧、商品、貨幣。
手執(zhí)四大王牌：力度、速度、廣度、深度。
偕同三位財神：廣告、商務(wù)、金融。
借用兩件法寶：合作、共享。
依附一個平臺：網(wǎng)絡(luò)
托起諸位巨人：你
廣告也瘋狂
——財富新貴，花落“你”家？！

眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 目錄

序一 新起點、新突破與新廣告
序二 人本廣告觀與廣告的新生
前言 瘋狂
**章 眾媒介理論概述
**節(jié) 眾媒介信息傳播模式
第二節(jié) 眾媒介理論
第三節(jié) 眾媒介：廣告的獨立宣言
第四節(jié) 眾媒介廣告運作程序
第五節(jié) 眾媒介與廣告促銷
第六節(jié) 眾媒介核心應(yīng)用：廣告商務(wù)
第七節(jié) 眾媒介核心應(yīng)用：廣告金融
第二章 眾媒介競爭力
**節(jié) 眾媒介十二大突破
第二節(jié) 眾媒介五大特色
第三節(jié) 眾媒介媒體價值鏈
第四節(jié) 眾媒介的廣告價值
第三章 眾媒介形態(tài)
第四章 眾媒介與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
第五章 眾媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告
第六章 眾媒介廣告調(diào)查
第七章 眾媒介廣告創(chuàng)意
第八章 眾媒介廣告預(yù)算
第九章 案例詳解
主要參考文獻
后記 眾媒介商業(yè)應(yīng)用與后續(xù)研究
展開全部

眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 節(jié)選

bsp; 序一
    新起點、新突破與新廣告
    在市場經(jīng)濟條件下，國家的經(jīng)濟發(fā)展，包括社會的進步，都需要廣告業(yè)的強
力支撐。廣告業(yè)承載著國家競爭力和社會責(zé)任，也承繼著國家理想、民族文化
和國民精神。朝氣蓬勃的廣告業(yè)可以促進經(jīng)濟發(fā)展，提升國際影響力，加速國
家的崛起。這是國家發(fā)展戰(zhàn)略賦予廣告業(yè)的使命，也是廣告業(yè)健康發(fā)展的
保障。
    上世紀*后二十年，中國廣告業(yè)飛速發(fā)展，廣告模式已經(jīng)相對成熟，廣告資
源也得到了較為充分的開發(fā)，廣告業(yè)內(nèi)部各微觀主體的地位、關(guān)系正在發(fā)生新
的調(diào)整。但同時我們應(yīng)當看到，一些不合理的現(xiàn)象在固化的體制中不斷滋長，
廣告行業(yè)整體老化，喪失了繼續(xù)保持高速增長的動力。
    一方面，我國廣告業(yè)面臨著歷史遺留的種種問題；另一方面，傳統(tǒng)媒介逐漸
式微，新興媒介風(fēng)生水起，新興產(chǎn)業(yè)層出不窮，新的傳播模式熠熠生輝，廣告業(yè)
態(tài)及其生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，有些變化甚至具有顛覆性。
    廣告業(yè)面臨的系列問題和變化需要我們更深入地思考：
    新的廣告媒介和新的傳播手段層出不窮，廣告業(yè)如何應(yīng)對?
    如果媒介不再以廣告為生存支柱，廣告業(yè)該如何重新定位?
    受眾的注意力被高度分散，面對碎片化的受眾和市場，廣告業(yè)的價值如何
體現(xiàn)?
   廣告主越來越關(guān)注R—o—I(Return On Investment，投資回報率)，廣告業(yè)
能給出怎樣的承諾和保證?
    廣告產(chǎn)業(yè)今后的格局，將發(fā)生怎樣的扭轉(zhuǎn)和改變?
    廣告業(yè)已然面臨著一個全新的時代，舊思路、舊模式已經(jīng)沒有發(fā)展空間。
傳統(tǒng)廣告賴以生存的基礎(chǔ)正在弱化和消亡，社會的結(jié)構(gòu)性升級、技術(shù)的突破性
發(fā)展，匯集成強大的力量，作用于媒介市場、廣告市場。如果能抓住時代發(fā)展的
潮流，則能發(fā)現(xiàn)一個嶄新的世界。新的廣告運動、新的廣告主張、新的廣告形式
在全球范圍不斷涌現(xiàn)，中國廣告界不能不看到這些。
    毋庸置疑，突破，是廣告業(yè)發(fā)展的必然。國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對廣告未來發(fā)展走
向的研究和探索的諸多揣測，雖然只勾勒出未來廣告圖景的冰山一角，但預(yù)示
著新的廣告運動不可阻擋地到來了。讓我們回顧一下相關(guān)研究：
    早在1964年，麥克盧漢在其充滿神喻色彩的著作《理解媒介——論人的延
伸》中指出：“大眾媒介所顯示的，并不是受眾的規(guī)模，而是人人參與的事實。”
    1997年，《哈佛商業(yè)周刊》發(fā)表了著名論文《創(chuàng)建企業(yè)品牌無需大眾媒體》，
僅看題目，就足以驚世駭俗；
    2004年，《紐約客》專欄作者詹姆斯·蘇羅維奇在其暢銷書《眾人的智慧》中
指出：團隊合作的力量，潛能巨大。當然，眾人也會有做錯決定的時候；
    2005年7月，《商業(yè)周刊》(中文版)刊發(fā)了封面文章《我們的力量》，指出網(wǎng)
絡(luò)環(huán)境中的群策群力引發(fā)了一場商業(yè)大地震；
    2005年，以色列經(jīng)濟學(xué)家羅伯特·奧曼和美國經(jīng)濟學(xué)家托馬斯·謝林“因
通過博弈論分析加強了我們對沖突和合作的理解’’而榮膺諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。他
們的研究成果有助于“解釋價格戰(zhàn)和貿(mào)易戰(zhàn)這樣的經(jīng)濟沖突以及為何一些社區(qū)
在運營共同擁有的資源方面更具成效”。托馬斯·謝林指出，人們在現(xiàn)實中的
合作與共享要遠遠超過傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中“經(jīng)濟人”假設(shè)的界定。
    耶魯法學(xué)院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)教授約沙伊·本克勒也認為，網(wǎng)上合作正在刺激一
種新的生產(chǎn)模式誕生，即“同伴生產(chǎn)模式”，它將超越經(jīng)濟學(xué)賴以生存的兩大基
石——公司和市場。
     基于以上種種，年輕廣告學(xué)人劉千桂跳出傳統(tǒng)方式方法，重新審視了廣告
與各產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，系統(tǒng)思考了社會群體間合作與共享的廣告價值，“離經(jīng)叛
道”地提出了眾媒介理論，為廣告業(yè)今后的發(fā)展，提供了一份獨立的思考和與眾
不同的解決方案。
    眾媒介理論創(chuàng)造性地提出以下基本命題：
    廣告不再是媒體的附庸，廣告甚至不需要依托企業(yè)和消費者之間的中間環(huán)
節(jié)而傳播；
    媒體分眾化和消費碎片化正逐步將廣告帶入深淵，而個人媒體的聚合和消
費碎片的有效重聚會讓廣告獲得新生；
    廣告觀由媒介中心論

眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 作者簡介

p>劉千桂，湖北潛江人。北京印刷學(xué)院廣告學(xué)教師，北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會專家委員會委員。研究領(lǐng)域有社會群體合作與共享的廣告價值、網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣與國家貨幣信息化、眾媒介理論及其商業(yè)應(yīng)用、新媒體贏利模式等。
　　副主編全國高等院校電子商務(wù)系列規(guī)劃教材《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》（科學(xué)出版社，2007），參編國家&ld

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服