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報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國例證

報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國例證

出版社：湖南師范大學(xué)出版社出版時間：2007-12-01
開本： 32開 頁數(shù)： 240
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報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國例證 版權(quán)信息

  • ISBN：9787810818667
  • 條形碼：9787810818667 ; 978-7-81081-866-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國例證 本書特色

本書主要在報業(yè)中檢查經(jīng)典經(jīng)濟(jì)理論，解釋經(jīng)典經(jīng)濟(jì)理論不能解釋或沒有解釋的報業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實。全書共分9章四大部分：第1至第4章是**部分，主要基于報業(yè)的盈利模式討論報業(yè)市場的廠商均衡、考察報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營和內(nèi)容經(jīng)營；第5至第7章是第二部分，討論報業(yè)中政府規(guī)制的存在基礎(chǔ)及方法；第8章是第三部分，討論中國報業(yè)經(jīng)營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育；第9章是第四部分，主要考察報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及未來。

報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國例證 內(nèi)容簡介

全書共分9章四大部分：第1至第4章是**部分，主要基于報業(yè)的盈利模式討論報業(yè)市場的廠商均衡、考察報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營和內(nèi)容經(jīng)營；第5至第7章是第二部分，討論報業(yè)中政府規(guī)制的存在基礎(chǔ)及方法；第8章是第三部分，討論中國報業(yè)經(jīng)營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育；第9章是第四部分，主要考察報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及未來。具體而言，各章的主要內(nèi)容如下：
第1章闡釋報業(yè)的盈利模式。報業(yè)的盈利模式是使報業(yè)得到專門研究的出發(fā)點之一。本章討論報業(yè)的盈利模式，并揭示報業(yè)的盈利模式如何不同于一般壟斷廠商的兩部收費。
第2章考察報業(yè)市場的廠商均衡。這一章基于報業(yè)的盈利模式討論報業(yè)市場的廠商均衡，考察報業(yè)廠商在發(fā)行市場、廣告市場的*優(yōu)行為。
第3章討論報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營。主要內(nèi)容包括：①報紙發(fā)行價格的確定；②報紙發(fā)行方式的選擇；③報紙發(fā)行效率的測度；④發(fā)行促銷的有效性。
第4章探討報業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營。中心議題是考察報商的*優(yōu)編輯成本支出。
第5章考察報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。主要內(nèi)容包括：①用貝恩范式考察中國報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)；②中國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；③傘形競爭模型的簡單介紹。
第6章討論報業(yè)市場中的信息問題。主要討論發(fā)行市場的信息問題及在特有盈利模式下這一信息問題的消解，廣告市場中的信息問題及質(zhì)量信息的傳遞。
第7章探討報業(yè)的政府規(guī)制。主要內(nèi)容包括：①報業(yè)政府規(guī)制的理論基礎(chǔ)；②西方報業(yè)的政府規(guī)制；③中國報業(yè)的政府規(guī)制。
第8章討論中國報業(yè)經(jīng)營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育。主要內(nèi)容包括：①中國報業(yè)經(jīng)營體制改革的歷程；②現(xiàn)代企業(yè)制度在報業(yè)的模擬與創(chuàng)建；③改革進(jìn)程中中國報業(yè)的發(fā)育。
第9章考察報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來。主要內(nèi)容有：①介紹“報業(yè)消亡論”和中國報業(yè)“拐點論”、“寒冬論”；②報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及報業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的周期特征；③網(wǎng)絡(luò)沖擊下報紙的未來。

報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國例證 目錄

0 緒論
　0.1　報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)理基礎(chǔ)
　0.2　報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容
　0.3　報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法
1　報業(yè)的盈利模式
　1.1 “二次銷售”
　1.2　報業(yè)的收入結(jié)構(gòu)
　1.3　“二次銷售”與兩部收費
　　1.3.1　兩部收費
　　1.3.2　“二次銷售”與兩部收費的比較
2　報業(yè)市場的廠商均衡
　2.1　廠商均衡I：幾何模型
2.1.1　假設(shè)
2.1.2　報業(yè)市場的成本結(jié)構(gòu)
2.1.3 內(nèi)容市場的均衡
2.1.4　廣告市場的均衡
2.1.5　“二元市場”的同時均衡
2.1.6　存在分類廣告的廠商均衡
　2.2　廠商均衡Ⅱ：數(shù)理模型
2.2.1　假設(shè)與模型
2.2.2　壟斷廠商均衡
3　報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營
3.1 發(fā)行市場的需求價格彈性
3.2　發(fā)行方式的選擇
3.2.1　報紙發(fā)行方式
3.2.2 自辦發(fā)行與委托發(fā)行的經(jīng)濟(jì)效率比較
3.2.3　報紙發(fā)行方式選擇的成本法則
3.2.4 中國報業(yè)發(fā)行方式的選擇
3.3　發(fā)行效率的測度
3.3.1　發(fā)行效率
3.3.2　邊際方法
3.3.3 總量方法
3.3.4　因素分析方法
3.3.5 彈性方法
3.4　發(fā)行促銷的有效性
3.4.1 報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)
3.4.2　寡頭壟斷市場中發(fā)行促銷有效性的一般理論考察
3.4.3 中國報業(yè)經(jīng)營體制改革進(jìn)程中發(fā)行促銷的有效性
3.4.4 引導(dǎo)發(fā)行促銷競爭的政策建議
4　報業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營
4.1 *優(yōu)編輯支出Ⅰ：以發(fā)行收入為參照
4.2　*優(yōu)編輯支出Ⅱ：以廣告收入為參照
　4.2.1免　費發(fā)行的情形
5　報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)
6　報業(yè)市場的信息問題
7　報業(yè)的政府規(guī)制、
8　中國報業(yè)經(jīng)營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育
9　報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來
參考文獻(xiàn)
后記
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報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國例證 節(jié)選

1　報業(yè)的盈利模式
報業(yè)的盈利模式十分特殊。報商以一種產(chǎn)品活躍于兩個性質(zhì)迥異的市場，在發(fā)行市場的經(jīng)營虧損，在廣告市場的經(jīng)營贏利。這種盈利模式并不同于一般壟斷廠商的兩部收費。報業(yè)這種特有的盈利模式是我們對報業(yè)經(jīng)濟(jì)展開專門研究的出發(fā)點。本章主要介紹報業(yè)的盈利模式，并將這種盈利模式與兩部收費進(jìn)行比較。
　　1.1 “二次銷售”
　從報業(yè)現(xiàn)有的盈利模式來看，報商生產(chǎn)一種產(chǎn)品——報紙，但報商將報紙銷售了兩次。報商首先將報紙銷售給了讀者。由報商和讀者組成的市場被稱為發(fā)行市場，或者稱為內(nèi)容市場。在這一市場，報商是供給者，讀者是需求者，市場的有形交易對象是報紙的內(nèi)容版面（包括新聞、副刊、娛樂版面等），實際交易對象是各種新聞、娛樂信息。通過與讀者的交易，報商不僅可以獲得發(fā)行收入，而且可以在不經(jīng)意間獲得一定的傳播能力。
其次，報商將報紙銷售給了廣告主。由報商和廣告主所組成的市場被稱為廣告市場。在這一市場，報商是供給者，廣告主是需求者，市場的有形交易對象是報紙的廣告版面，但實際上報商是向廣告主出售報紙的傳播能力，即把得于內(nèi)容市場的“注意力”售于廣告市場。這一交易過程中，報商可以獲得廣告收入。
由于報商將一張報紙在兩個市場銷售了兩次，報業(yè)的這種盈利模式被稱為“二次銷售”，或者稱為“雙重銷售”。一般而言，將報紙銷售給讀者是**次銷售，將報紙銷售給廣告主屬于第二次銷售，因為只有報商在發(fā)行市場進(jìn)行了**次銷售，獲得了一定量的讀者，即報紙形成了一定的傳播能力，報商才可能在廣告市場進(jìn)行第二次銷售。但也有觀點認(rèn)為將報紙銷售給廣告主是**次銷售，而將報紙銷售給讀者屬于第二次銷售。因為沒有將報紙銷售給廣告主，獲得廣告收入，報商無法將報紙?zhí)澅臼劢o讀者。
　　……

報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)-基礎(chǔ)理論及中國例證 作者簡介

肖贊軍，1972年6月出生，湖南安化人，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。現(xiàn)為湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。主要研究方向為傳媒產(chǎn)業(yè)組織、傳媒規(guī)制政策、傳媒融合與競爭等。在《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》《國際新聞界》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，F(xiàn)主持國家社科基金青年項目1項；已主持完成省級課題2項，廳級課題項。

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