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傳媒品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷

傳媒品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷

作者：張君昌著
出版社：中國(guó)廣播電視出版社出版時(shí)間：2008-05-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 354
中 圖 價(jià):¥20.9(5.5折) 定價(jià)  ¥38.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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傳媒品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷 版權(quán)信息

傳媒品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷 目錄

導(dǎo)言　論傳媒品牌
**章　品牌欄目策劃與打造
**節(jié) 打造品牌欄目的前提
第二節(jié) 品牌欄目的策劃
第三節(jié) 品牌欄目的創(chuàng)新
第四節(jié) 品牌打造的誤區(qū)
第二章　品牌欄目營(yíng)銷與策略
**節(jié) 媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷操作
第四節(jié) 媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷原則
第三章　國(guó)內(nèi)品牌欄目市場(chǎng)表現(xiàn)
**節(jié) 新聞性品牌欄目地位穩(wěn)固
第二節(jié) 公共性品牌欄目雅俗共賞
第三節(jié) 文娛性品牌欄目各領(lǐng)風(fēng)騷
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)品牌欄目的營(yíng)銷之道
第四章　國(guó)內(nèi)品牌欄目創(chuàng)建紀(jì)事
**節(jié) 讓中國(guó)電視亮出名牌——評(píng)首屆中國(guó)電視欄目“雙十佳”
第二節(jié) 為開(kāi)創(chuàng)廣播新紀(jì)元吶喊助威——評(píng)首屆中國(guó)廣播十佳欄目
第三節(jié) 廣播電視媒體事件大寫(xiě)真——首屆“特別節(jié)目”政府獎(jiǎng)評(píng)選紀(jì)事
第四節(jié) 打開(kāi)廣播品牌營(yíng)銷的密碼——2004年度廣播文藝名欄目追記
第五節(jié) 品牌創(chuàng)建進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代——2005中國(guó)廣電品牌欄目創(chuàng)建紀(jì)事
第六節(jié) 品牌欄目評(píng)價(jià)與受眾調(diào)查的相關(guān)性第五章廣播頻道品牌整合營(yíng)銷
**節(jié) 盡快站在世界傳媒*前沿——建言“中國(guó)之聲”
第二節(jié) 構(gòu)建都市人的精神家園——為廣東電臺(tái)城市之聲開(kāi)播5周年而作
第三節(jié) 東莞廣播啟示錄
第四節(jié) 城市廣播經(jīng)營(yíng)方略
第五節(jié) 打開(kāi)北京電臺(tái)經(jīng)營(yíng)廣播的問(wèn)號(hào)
第六章　廣播專業(yè)品牌創(chuàng)建與可持續(xù)發(fā)展
**節(jié) 手段開(kāi)拓及經(jīng)營(yíng)模式的三次裂變——從經(jīng)濟(jì)廣播談起
第二節(jié) 文藝廣播的時(shí)代特征及其演進(jìn)趨勢(shì)
第三節(jié) 交通廣播再發(fā)展的支點(diǎn)和空間
第四節(jié) 努力打造對(duì)象人群的精神家園——青少年廣播欄目個(gè)案剖析
第五節(jié) 對(duì)臺(tái)灣廣播影響力的訴求
第六節(jié) 國(guó)際廣播的全球化思維
第七章 電視頻道品牌經(jīng)營(yíng)策略
**節(jié) 央視新聞?lì)l道的構(gòu)建與發(fā)展
第二節(jié) 區(qū)域性新聞?lì)l道的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)
第三節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視頻道的競(jìng)爭(zhēng)策略
　……
第八章　電視欄目品牌成長(zhǎng)研究
第九章　品牌欄目年度發(fā)展報(bào)告
第十章　國(guó)際品牌欄目市場(chǎng)前瞻
附錄一　傳媒品牌打造：紀(jì)念《焦點(diǎn)時(shí)刻》開(kāi)播十周年
附錄二　僅有眼淚和隱情是不夠的
附錄三　首屆中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)“十佳新聞欄目”獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)
跋語(yǔ)　存于消費(fèi)時(shí)代的品牌理想
展開(kāi)全部

傳媒品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷 節(jié)選

**章　品牌欄目策劃與打造
中國(guó)廣播電視目前正處于激烈震蕩的改革環(huán)境之中，品牌欄目作為競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、親和力和信任度的象征，已經(jīng)成為媒體生存和實(shí)現(xiàn)突圍的途徑。作為一種引自市場(chǎng)的概念，品牌欄目的策劃與打造需要與市場(chǎng)相貫通的一系列專業(yè)化運(yùn)作。這種運(yùn)作要求首先對(duì)欄目在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上作出科學(xué)的定位，以確立欄目的目標(biāo)及屬性等方向性問(wèn)題，而后是針對(duì)特定受眾群體進(jìn)行有效的策劃。從規(guī)律上說(shuō)，文化產(chǎn)品只有通過(guò)市場(chǎng)來(lái)決定生產(chǎn)，即“以銷定產(chǎn)”，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，進(jìn)而形成品牌。品牌欄目不一定是視聽(tīng)率*高的某個(gè)欄目，而是視聽(tīng)率、滿意度、必看性和美譽(yù)度綜合作用的產(chǎn)物，它一般要有穩(wěn)定的收視群體，能夠吸引穩(wěn)定的廣告客戶，占有足以能維持自身可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)份額。
品牌欄目在打造過(guò)程中，會(huì)建立穩(wěn)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)模式，并形成獨(dú)特的文化品位和藝術(shù)風(fēng)格，以保證按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行批量生產(chǎn)，達(dá)到維持品牌信譽(yù)和市場(chǎng)占有（乃至擴(kuò)張）的需求。
　　**節(jié)　打造品牌欄目的前提
目前，我國(guó)有1250多個(gè)電視頻道，每天播出數(shù)萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目，使得電視猶如一個(gè)龐大的超市，在信息過(guò)剩、供求失衡的背景下，如何整合各類資源，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，便成為實(shí)現(xiàn)品牌突圍的前提。
　 一、整合注意力資源
　電視欄目是以市場(chǎng)為生存前提的，受眾的需求構(gòu)成潛在的消費(fèi)導(dǎo)向，使得打造品牌欄目必先研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，研究受眾需求，以此決定品牌發(fā)展的方向。
在品牌時(shí)代，以生產(chǎn)者為中心的推銷理念已不適應(yīng)開(kāi)放性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，而代之以受眾為中心的節(jié)目營(yíng)銷理念。一般而言，推銷是指節(jié)目生產(chǎn)不考慮市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出來(lái)便交付推銷員強(qiáng)行推銷，至于推銷績(jī)效則無(wú)人問(wèn)責(zé)。而營(yíng)銷則要建立在注意力資源整合的前提下，對(duì)將要投入市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行多次定位磨合，進(jìn)行多次模具調(diào)擺和鎖定，待取得一系列能夠達(dá)到市場(chǎng)*大效益的數(shù)據(jù)并確定服務(wù)方向后，再進(jìn)入規(guī)；a(chǎn)。
　……

傳媒品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介

張君昌，高級(jí)編輯，現(xiàn)任中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理、學(xué)術(shù)部主任、播音主持委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)，《中國(guó)廣播電視理論動(dòng)態(tài)》主編、《中國(guó)廠播電視學(xué)刊》編委，兼任中國(guó)傳媒大學(xué)、四川大學(xué)客座教授等職。
長(zhǎng)期從事傳媒教育與傳媒理論研究，其早期參與創(chuàng)作的作晶曾獲中國(guó)電視獎(jiǎng)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；擔(dān)任多項(xiàng)全國(guó)性大獎(jiǎng)評(píng)委及科研成果鑒定人；近年連續(xù)發(fā)表《中國(guó)廣播電視品牌藍(lán)皮書(shū)》和《品牌欄目年度發(fā)展報(bào)告》；出版著作20多部，發(fā)表論文200余篇，累計(jì)百萬(wàn)多字。2001年榮獲全國(guó)百優(yōu)廣播電視理論工作者稱號(hào)，其傳略入選國(guó)家廣電總局編纂的《廣播電視人物辭典》等多部大型辭書(shū)。

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