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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

出版社：南京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2008-08-01
開(kāi)本： 16 頁(yè)數(shù)： 332 頁(yè)
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是從實(shí)踐中發(fā)展起來(lái)的一門(mén)應(yīng)用學(xué)科，而且隨著營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展不斷發(fā)展！丁笆晃濉睉(yīng)用型高等院校經(jīng)管專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材·商務(wù)電子化系列：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》理論聯(lián)系實(shí)際，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方方面面都作了詳盡的闡述，當(dāng)代的營(yíng)銷(xiāo)理念貫徹全書(shū)始終。既有較高的理論水平，又對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐有一定的指導(dǎo)作用。全書(shū)語(yǔ)言流暢，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，淺顯易懂。全書(shū)內(nèi)容共分為16章，分別是： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述；市場(chǎng)概述；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；購(gòu)買(mǎi)行為分析；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)；市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；產(chǎn)品策略；品牌策略；價(jià)格策略；促銷(xiāo)策略；分銷(xiāo)渠道策略；制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃；評(píng)估與控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄

一個(gè)全新的視角——商務(wù)電子化（代序）
出版說(shuō)明
前言
**編 分析需求、研究競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容及發(fā)展歷史
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)思想的演變

第二章 市場(chǎng)概述
**節(jié) 市場(chǎng)的基本內(nèi)涵及其特征
第二節(jié) 市場(chǎng)的構(gòu)成要素及需求形態(tài)
第三節(jié) 市場(chǎng)類(lèi)型

第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

第四章 購(gòu)買(mǎi)行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 組織者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析

第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本方法
第三節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場(chǎng)數(shù)據(jù)處理
第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第六章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位

第七章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
**節(jié) 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者及其戰(zhàn)略目標(biāo)
第二節(jié) 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者
第三節(jié) 選擇競(jìng)爭(zhēng)者
第四節(jié) 確定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位

第二編 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第八章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 整體產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝及標(biāo)簽
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第六節(jié) 產(chǎn)品支持服務(wù)

第九章 品牌策略
**節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)
第三節(jié) 品牌策略選擇與組合
第四節(jié) 品牌管理

第十章 價(jià)格策略
**節(jié) 影響價(jià)格決策的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整

第十一章 促銷(xiāo)策略
**節(jié) 促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣

第十二章 分銷(xiāo)渠道策略
**節(jié) 分銷(xiāo)渠道概念及類(lèi)型
第二節(jié) 渠道績(jī)效評(píng)估
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道管理

第三編 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與管理
第十三章 制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容
第二節(jié) 年度銷(xiāo)售工作計(jì)劃
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織

第十四章 評(píng)估與控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作
**節(jié) 年度計(jì)劃控制
第二節(jié) 盈利能力控制
第三節(jié) 效率控制
第四節(jié) 策略控制

第四編 特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十五章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)與環(huán)境
第二節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合策略
展開(kāi)全部

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 節(jié)選

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是從實(shí)踐中發(fā)展起來(lái)的一門(mén)應(yīng)用學(xué)科，而且隨著營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展不斷發(fā)展！妒袌(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》理論聯(lián)系實(shí)際，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方方面面都作了詳盡的闡述，當(dāng)代的營(yíng)銷(xiāo)理念貫徹全書(shū)始終。既有較高的理論水平，又對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐有一定的指導(dǎo)作用。全書(shū)語(yǔ)言流暢，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，淺顯易懂。全書(shū)內(nèi)容共分為16章，分別是： **章，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述；第二章，市場(chǎng)概述；第三章，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；第四章，購(gòu)買(mǎi)行為分析；第五章，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)；第六章，市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位；第七章，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；第八章，產(chǎn)品策略；第九章，品牌策略；第十章，價(jià)格策略；第十一章，促銷(xiāo)策略；第十二章，分銷(xiāo)渠道策略；第十三章，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃；第十四章，評(píng)估與控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作；第十五章，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；第十六章，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

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