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市場(chǎng)營(yíng)銷

出版社：大象出版社出版時(shí)間：2008-01-08
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 238
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷 本書(shū)特色

本書(shū)以“基于工作過(guò)程的教材開(kāi)發(fā)理念”為指導(dǎo)，廣泛調(diào)研了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)**線的營(yíng)銷職業(yè)崗位群對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和技能的要求，從教學(xué)和學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，力求打破傳統(tǒng)的以學(xué)科為主導(dǎo)的教材體系，構(gòu)建新型的以能力為本位、以就業(yè)為導(dǎo)向的教材體系，體現(xiàn)時(shí)代精神和高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)高等職業(yè)人才的需求。

市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷崗位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)和技能的要求，整合了市場(chǎng)營(yíng)銷中的基本理論、基本原理、基本概念以及重要理論的基本應(yīng)用。本書(shū)對(duì)理論闡述簡(jiǎn)明扼要，注重對(duì)知識(shí)的理解和應(yīng)用。每章前面都安排了“知識(shí)目標(biāo)”與“能力目標(biāo)”，引導(dǎo)學(xué)生掌握學(xué)習(xí)重點(diǎn)。

市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容 2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策 第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息 3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 3.3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 第4章 購(gòu)買者行為分析 4.1 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 4.2 組織購(gòu)買行為分析 第5章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略 5.1 市場(chǎng)細(xì)分 5.2 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 5.3 市場(chǎng)定位策略 5.4 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 第6章 產(chǎn)品策略 6.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 6.2 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 6.3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 6.4 品牌策略 6.5 包裝策略 第7章 價(jià)格策略 7.1 影響企業(yè)定價(jià)的因素 7.2 定價(jià)方法 7.3 定價(jià)策略 7.4 價(jià)格調(diào)整 第8章 分銷渠道策略 8.1 分銷渠道概述 8.2 分銷渠道策略 8.3 分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理 8.4 中間商 第9章 促銷策略 9.1 促銷與促銷組合 9.2 人員推銷策略 9.3 廣告策略 9.4 營(yíng)業(yè)推廣策略 9.5 公共關(guān)系策略 第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 10.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 10.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 10.3 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 參考文獻(xiàn)
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