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企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787040261752
- 條形碼：9787040261752 ; 978-7-04-026175-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第二版) 本書特色
本書是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，是在**版基礎(chǔ)上修訂的第二版教材。 本書從高等職業(yè)教育和職業(yè)崗位的要求出發(fā)，以營(yíng)銷的基本管理程序?yàn)榫索，以營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合要素為軸心，設(shè)定了教材的框架與內(nèi)容。為了使本教材具有較強(qiáng)的可讀性，并能達(dá)到引人人勝、首尾呼應(yīng)、激發(fā)思考和樂于實(shí)踐的目的，每章以典型案例導(dǎo)出內(nèi)容方向和值得思考的問(wèn)題，讓讀者帶著興趣去追索問(wèn)題的解決途徑。
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第2版）》從高等職業(yè)教育和職業(yè)崗位的要求出發(fā)，以營(yíng)銷的基本管理程序?yàn)榫索，以營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合要素為軸心，設(shè)定了教材的框架與內(nèi)容。為了使本教材具有較強(qiáng)的可讀性，并能達(dá)到引人人勝、首尾呼應(yīng)、激發(fā)思考和樂于實(shí)踐的目的，每章以典型案例導(dǎo)出內(nèi)容方向和值得思考的問(wèn)題，讓讀者帶著興趣去追索問(wèn)題的解決途徑。 《企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第2版）》共12章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為、組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為、市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠道的開發(fā)與物流管理、銷售促進(jìn)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。為滿足教學(xué)需要，向教師贈(zèng)送電子教案、習(xí)題答案和電子題庫(kù)管理系統(tǒng)。 《企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第2版）》適用于普通高等院校（高職高專、應(yīng)用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)管理專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會(huì)從業(yè)人士的參考讀物。
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)(第二版) 目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與營(yíng)銷組合第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)與顧客讓渡價(jià)值
第四節(jié) 新時(shí)期的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
**節(jié) 市場(chǎng)信息
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的一般分析
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者需求
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為第五章 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為**節(jié) 組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)的概念、類型及特點(diǎn)
第二節(jié) 生產(chǎn)企業(yè)的購(gòu)買行為第三節(jié) 商業(yè)企業(yè)的購(gòu)買行為第四節(jié) 政府的購(gòu)買行為第六章 市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的含義、作用及條件
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)準(zhǔn)組合第三節(jié) 確定目標(biāo)市場(chǎng)第四節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略第七章 產(chǎn)品策略**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品組合第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與管理第八章 價(jià)格策略**節(jié) 定價(jià)哲學(xué)
第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略第九章 銷售渠道的開發(fā)與物流管理**節(jié) 銷售渠道與渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 渠道選擇的方法與策略第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 渠道中的物流
第十章 銷售促進(jìn)策略**節(jié) 銷售促進(jìn)因素組合第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 企業(yè)的人員推銷第四節(jié) 企業(yè)的營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銷售渠道策略第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷策略第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略參考文獻(xiàn)
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