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洞察-邁向復(fù)蘇的新商情

作者：袁岳著
出版社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版時(shí)間：2009-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 215
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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洞察-邁向復(fù)蘇的新商情 版權(quán)信息

洞察-邁向復(fù)蘇的新商情 本書(shū)特色

東方衛(wèi)視與**財(cái)經(jīng)頻道《頭腦風(fēng)暴》著名主持人、國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)（amcf）副主席、零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳*新力作！
　　微軟中國(guó)終身名譽(yù)總裁、新華都總裁唐駿，著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、上海交大安泰管理學(xué)院院長(zhǎng)王方華，中國(guó)總裁圓桌論壇總裁、香港美國(guó)商會(huì)中國(guó)委員會(huì)主席溫華，萬(wàn)通集團(tuán)董事長(zhǎng)馮侖，名著營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、南開(kāi)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹，著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家葉檀聯(lián)袂推薦。

洞察-邁向復(fù)蘇的新商情 內(nèi)容簡(jiǎn)介

對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，人們已經(jīng)從當(dāng)初的好奇和驚恐走向漠然和麻木。生活和生意還要繼續(xù)，出路在何方？利潤(rùn)在哪里？營(yíng)銷(xiāo)怎么做？這是人們*關(guān)心的話(huà)題。本書(shū)作者是國(guó)內(nèi)*為著名的信息調(diào)查專(zhuān)家和咨詢(xún)顧問(wèn)，他以極其敏銳的職業(yè)眼光，從豐富多彩的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和現(xiàn)象中觀察到了大量經(jīng)濟(jì)上行和擺脫危機(jī)的具體路徑和方法。他的意見(jiàn)不是虛無(wú)的大話(huà)和套話(huà)，而是直接著力于蕓蕓商家和經(jīng)濟(jì)生活。

洞察-邁向復(fù)蘇的新商情 目錄

自序 把營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)家常便飯
**章 運(yùn)籌帷幄營(yíng)銷(xiāo)理論的新思辨
　危機(jī)后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
　危機(jī)中要不要做品牌？
　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)可期發(fā)力
　危機(jī)生活中8大小改變
　什么導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)決策的作出？
　杰出營(yíng)銷(xiāo)方案的價(jià)值
第二章 以管窺豹時(shí)代變遷的新波瀾
　文化變遷蘊(yùn)涵巨大商機(jī)
　符號(hào)為王的新時(shí)代
　信用交易時(shí)代到了
　you時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)狠角色
　一個(gè)需要快樂(lè)工作的時(shí)代
　無(wú)主義者的“主義”時(shí)尚
　后“超級(jí)女聲”的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)
　消費(fèi)奢侈品牌的動(dòng)力何在？
第三章 先發(fā)制人消費(fèi)者的新面孔
　國(guó)人的特色消費(fèi)觀念
　多生代與獨(dú)生代8大差別
　80后一代的現(xiàn)狀與未來(lái)
　80后是珠寶消費(fèi)新主力——“買(mǎi)珠還櫝”80后
　80后家居需求10特征
　90后一代的現(xiàn)狀和未來(lái)
　從80后到90后：認(rèn)識(shí)策略的選擇
　對(duì)獨(dú)生一代的親子營(yíng)銷(xiāo)
　后育及其營(yíng)銷(xiāo)含義
　青春化消費(fèi)
　男人的時(shí)尚新路數(shù)
　shopping中的絕對(duì)男權(quán)
　企業(yè)主新生活8式
第四章 逆流而動(dòng)商海潮流的新趨勢(shì)
　產(chǎn)消合一的中國(guó)式機(jī)會(huì)
　化妝品與裝修的新趨向
　與花同居的生活
　環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值攀升迅速
　用新觀念做老年產(chǎn)業(yè)
　運(yùn)動(dòng)概念用濫以后
　崇中迷外，崇洋媚內(nèi)
　誰(shuí)的新媒體？
　跑車(chē)能否領(lǐng)跑中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)？
　車(chē)市的細(xì)碎與組合商機(jī)
　社會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師要來(lái)了
　考試考出生產(chǎn)力
　跨國(guó)公司，到了為中國(guó)用戶(hù)量身定做產(chǎn)品的時(shí)候了
第五章 沙場(chǎng)點(diǎn)兵營(yíng)銷(xiāo)布局的新戰(zhàn)術(shù)
　社會(huì)趨勢(shì)下的營(yíng)銷(xiāo)視野
　社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的魅力
　個(gè)性化消費(fèi)：真的還是假的？
　個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的空間
　營(yíng)銷(xiāo)的根底在于生活方式
　催化劑產(chǎn)品：決定消費(fèi)者生活方式演進(jìn)
　依靠直覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)
　重視個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)
　個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)：揣摩企業(yè)家形象距離
　隨時(shí)準(zhǔn)備“黑天鵝”的到來(lái)
　安全成為當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)底線(xiàn)
　營(yíng)銷(xiāo)的博客化
第六章 各個(gè)擊破營(yíng)銷(xiāo)攻略的新工具
　價(jià)值觀怎樣變成powerful的產(chǎn)品概念？
　不妨試試de-marketing的功效
　“拉近”與“拉遠(yuǎn)”：創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)的增值效應(yīng)
　導(dǎo)入新鮮具象的服飾文化
　新摩托：能否符號(hào)化到讓人心儀？
　城市高端輕卡市場(chǎng)遷變與營(yíng)銷(xiāo)模式的跟進(jìn)
　用好節(jié)慶促銷(xiāo)的價(jià)值
　大賣(mài)場(chǎng)中立化與情景化購(gòu)物
　世博營(yíng)銷(xiāo)的空間
　彩票營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)化思路
　針對(duì)政策的營(yíng)銷(xiāo)：從后期博弈走向前期博弈
第七章 精耕細(xì)作品牌管理的新思維
　品牌的真快之道
　品牌核心價(jià)值:變中的不變
　新化妝品品牌的空間
　本土品牌正遠(yuǎn)離大都市
　換品不換牌還是換牌不換品？
　瓜在沒(méi)爛時(shí)賣(mài)！
　賣(mài)瓜不如賣(mài)王婆！
　警戒品牌企業(yè)發(fā)展中的“道德瑕疵”
第八章 獨(dú)步天下創(chuàng)意文化的新審視
　創(chuàng)新也要防偏
　創(chuàng)意是賊還是仙
　自主創(chuàng)新要用開(kāi)放機(jī)制
　在創(chuàng)造相似性上下工夫
展開(kāi)全部

洞察-邁向復(fù)蘇的新商情 節(jié)選

style="margin-bottom: 5px; text-indent: 2em; border-bottom: #ddd 1px solid">“實(shí)際上,在西方營(yíng)銷(xiāo)管理理論框架主導(dǎo)的前提下,我們看到中國(guó)企業(yè)在有限資源下的營(yíng)銷(xiāo)努力寫(xiě)就了他們?cè)谥袊?guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)上的亮麗業(yè)績(jī),而研究咨詢(xún)和媒體界也正推動(dòng)了有‘中國(guó)印記’的應(yīng)用型營(yíng)銷(xiāo)理論體系與技能體系的隱然成形。”



洞察-邁向復(fù)蘇的新商情 相關(guān)資料

營(yíng)銷(xiāo)是門(mén)技巧，更是種藝術(shù)，藝術(shù)的根本是創(chuàng)新。欲知究竟，《洞察》告訴你一切。 　　　　　　　　　　　　　　　　　——微軟中國(guó)終身名譽(yù)總裁、新華都總裁　唐駿 　　讀了《洞察》這本書(shū)，你會(huì)知道，原來(lái)現(xiàn)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)還可以這樣做的。一定會(huì)有所收獲。 　　　　　　　　　　　　——著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、上海交大安泰管理學(xué)院院長(zhǎng)　王方華教授 　　不管您是總裁或經(jīng)理人、不管您在哪一個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，《洞察》都能給你很好的啟發(fā)！ 　　　　　　　　　　　——中國(guó)總裁圓桌論壇總裁，香港美國(guó)商會(huì)中國(guó)委員會(huì)主席　溫華 　　洞燭先機(jī)，是英雄始終決勝千里，察于未萌，有智者從來(lái)未戰(zhàn)先勝。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——萬(wàn)通集團(tuán)董事長(zhǎng)　馮侖 　　世事洞明皆營(yíng)銷(xiāo)，人情練達(dá)好文章。 　　　　　　　　　　　　——著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，南開(kāi)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院院長(zhǎng)　白長(zhǎng)虹教授 　　經(jīng)濟(jì)寒流企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)洞見(jiàn)勢(shì)力盡在其中。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家　葉檀

洞察-邁向復(fù)蘇的新商情 作者簡(jiǎn)介

袁岳，現(xiàn)任職務(wù)：零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)。 　　教育背景：2004年北京大學(xué)社會(huì)學(xué)博士；2001年美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院MPA；1997年曾赴英國(guó)牛津大學(xué)從事有關(guān)中國(guó)流動(dòng)人口方面的短期訪(fǎng)問(wèn)研究；1993年曾赴美國(guó)華盛頓州立大學(xué)（WSU）從事有關(guān)中國(guó)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)方面的短期訪(fǎng)問(wèn)研究；1988年西南政法大學(xué)法學(xué)碩士；1985年南京大學(xué)法學(xué)學(xué)士。 　　社會(huì)工作：北京留學(xué)生商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)信息調(diào)查協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)市場(chǎng)研究業(yè)協(xié)會(huì)（CMRA）副會(huì)長(zhǎng)兼公共關(guān)系委員會(huì)主任委員；中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)調(diào)解中心調(diào)解員；北京科技咨詢(xún)業(yè)協(xié)會(huì)（BCA）理事長(zhǎng)；中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)（CPEA）理事；中國(guó)青年研究會(huì)（CYA）理事，中國(guó)青少年法學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事；哈佛肯尼迪學(xué)院中國(guó)會(huì)（KCC）召集人；哈佛校友會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；北京工商業(yè)聯(lián)合會(huì)常委；北京市青年聯(lián)合會(huì)委員；上海青年聯(lián)合會(huì)委員；21世紀(jì)教育研究院理事；清華大學(xué)公共管理學(xué)院客座講授，學(xué)院發(fā)展戰(zhàn)略顧問(wèn)；西南交通大學(xué)兼職教授；南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院MBA兼職導(dǎo)師。長(zhǎng)期為美國(guó)卡內(nèi)基國(guó)際和平中心、中美貿(mào)易全國(guó)委員會(huì)、英國(guó)牛津大學(xué)、日本《日中經(jīng)濟(jì)新聞》等機(jī)構(gòu)提供講題。東方衛(wèi)視與第一財(cái)經(jīng)著名大型談話(huà)欄目《頭腦風(fēng)暴》主持人。

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