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市場營銷學(xué)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787301152867
- 條形碼：9787301152867 ; 978-7-301-15286-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué)教程 內(nèi)容簡介
簡介 本書介紹了國內(nèi)外市場營銷的基本理論及發(fā)展趨勢，在編寫過程中注重理論與實際的結(jié)合，充分考慮到將學(xué)生的理解能力與社會現(xiàn)實進行有效的銜接，從而用市場營銷的原理來解釋企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，并提出解決問題的方法。 在內(nèi)容安排上，本書增加了案例和閱讀資料。為便于學(xué)生掌握和應(yīng)用相關(guān)章節(jié)的理論知識，每章設(shè)有章小結(jié)、關(guān)鍵詞語、思考題、案例分析、實訓(xùn)內(nèi)容。本書不僅適合各類高等職業(yè)學(xué)院市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可用于企業(yè)管理人員的培訓(xùn)。
市場營銷學(xué)教程 目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論**節(jié) 市場營銷的概念一、市場營銷的概念二、市場營銷的相關(guān)概念三、市場營銷的功能第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展一、市場營銷學(xué)二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié) 市場營銷觀念的演變歷程一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、推銷觀念四、市場營銷觀念五、社會市場營銷觀念第四節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、特點及研究對象一、市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)二、市場營銷學(xué)的特點三、市場營銷學(xué)的研究對象第二章 市場分析**節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境一、市場營銷環(huán)境概述二、宏觀環(huán)境引導(dǎo)營銷活動的大方向三、微觀環(huán)境影響營銷活動的方式和效果第二節(jié) 消費者市場一、消費者市場的特點二、影響消費者購買行為的其他主要因素三、消費者的購買動機及購買行為模式第三節(jié) 生產(chǎn)者市場一、生產(chǎn)者市場的特點二、生產(chǎn)者購買類型三、生產(chǎn)者市場的購買決策者四、生產(chǎn)者市場的購買決策過程第四節(jié) 政府市場一、政府采購過程的參與者二、影響政府采購者的因素三、政府采購的主要方式第三章 目標市場營銷**節(jié) 市場細分一、市場細分的作用二、市場細分的依據(jù)三、市場細分的原則四、市場細分的程序和方法第二節(jié) 目標市場選擇一、細分市場評價二、目標市場策略三、目標市場策略的選擇第三節(jié) 市場定位一、市場定位的概念和定位原則二、市場定位的步驟三、市場定位的策略第四章 市場競爭戰(zhàn)略**節(jié) 市場競爭分析一、同行業(yè)激烈競爭的威脅二、新競爭者的威脅三、替代產(chǎn)品威脅四、顧客議價能力加強威脅五、供應(yīng)商的議價能力加強威脅第二節(jié) 市場競爭對手分析一、確定企業(yè)的競爭者二、分析競爭者第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略一、市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略二、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略三、市場追隨者戰(zhàn)略四、市場拾遺補缺者戰(zhàn)略第五章 產(chǎn)品策略**節(jié) 整體產(chǎn)品概念與分類一、產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念二、產(chǎn)品分類三、產(chǎn)品組合四、調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合的決策第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品生命周期的概念二、產(chǎn)品生命周期曲線三、典型產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征和營銷策略四、非典型的產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)一、新產(chǎn)品的概念二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義三、新產(chǎn)品開發(fā)的方向與策略第四節(jié) 品牌與包裝策略一、有關(guān)品牌的幾個基本概念二、品牌的作用三、品牌設(shè)計的原則四、品牌決策五、產(chǎn)品包裝策略第六章 價格策略**節(jié) 定價目標一、價格基本理論二、定價目標三、影響企業(yè)定價的因素第二節(jié) 定價方法一、定價步驟二、企業(yè)定價的方法第三節(jié) 定價策略一、新產(chǎn)品定價策略二、折扣定價策略三、地區(qū)定價策略四、心理定價策略五、差別定價策略六、產(chǎn)品組合定價策略第四節(jié) 價格調(diào)整一、價格變更及其帶來的反應(yīng)二、企業(yè)對策第七章 分銷渠道**節(jié) 銷售渠道作用和模式一、分銷渠道的含義與作用二、分銷渠道的職能三、銷售渠道的模式四、分銷渠道的類型第二節(jié) 中間商一、中間商的功能二、中間商的類型第三節(jié) 分銷渠道的決策一、影響渠道類型選擇的因素二、分銷渠道的設(shè)計三、分銷渠道沖突四、分銷渠道管理第八章 促銷策略**節(jié) 促銷組合一、促銷的含義二、促銷的作用三、促銷組合第二節(jié) 人員推銷一、人員推銷的特點二、人員推銷的基本形式三、人員推銷的技巧四、推銷人員的管理第三節(jié) 營業(yè)推廣一、營業(yè)推廣的特點二、營業(yè)推廣的形式三、營業(yè)推廣的控制第四節(jié) 廣告策略一、廣告的作用二、廣告目標的確定三、廣告設(shè)計的原則四、廣告媒體的種類和特性五、廣告媒體的選擇六、廣告效果的測定第五節(jié) 公共關(guān)系一、公共關(guān)系的特征二、主要的公關(guān)工具第九章 市場營銷計劃、組織與控制**節(jié) 市場營銷計劃一、市場營銷計劃的概念二、市場營銷計劃的內(nèi)容第二節(jié) 市場營銷組織一、市場營銷組織的概念二、市場營銷組織的內(nèi)容三、市場營銷組織的演變四、市場營銷組織的形式第三節(jié) 市場營銷計劃實施一、內(nèi)部營銷二、市場營銷執(zhí)行過程第四節(jié) 市場營銷計劃控制一、市場營銷計劃控制二、年度計劃控制三、贏利能力控制四、效率控制五、戰(zhàn)略控制第十章 服務(wù)營銷**節(jié) 服務(wù)營銷的概念及特點一、服務(wù)的內(nèi)涵、特征及分類二、服務(wù)營銷的概念及特點第二節(jié) 服務(wù)營銷組合一、服務(wù)營銷組合的內(nèi)涵二、服務(wù)營銷系統(tǒng)第三節(jié) 服務(wù)有形展示一、有形展示的概念二、有形展示的類型三、有形展示的作用四、有形展示的設(shè)計第四節(jié) 服務(wù)質(zhì)量一、服務(wù)質(zhì)量的含義二、服務(wù)質(zhì)量的內(nèi)容三、服務(wù)質(zhì)量的差距分析四、服務(wù)質(zhì)量差距管理第十一章 國際市場營銷**節(jié) 國際市場營銷概述一、國際市場營銷概念二、驅(qū)動國際市場營銷的因素三、國際市場營銷的演化第二節(jié) 國際市場環(huán)境分析一、國際文化環(huán)境二、國際政治環(huán)境三、國際法律環(huán)境四、國際經(jīng)濟環(huán)境第三節(jié) 國際目標市場進入策略一、出口進入二、契約進入三、直接投資進入第四節(jié) 國際市場營銷組合策略一、國際市場營銷的產(chǎn)品策略二、國際市場營銷的價格策略三、國際市場營銷的渠道策略四、國際市場營銷的促銷策略參考文獻
展開全部
市場營銷學(xué)教程 節(jié)選
《市場營銷學(xué)》介紹了國內(nèi)外市場營銷的基本理論及發(fā)展趨勢，在編寫過程中注重理論與實際的結(jié)合，充分考慮到將學(xué)生的理解能力與社會現(xiàn)實進行有效的銜接，從而用市場營銷的原理來解釋企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，并提出解決問題的方法。在內(nèi)容安排上，《市場營銷學(xué)》增加了案例和閱讀資料。為便于學(xué)生掌握和應(yīng)用相關(guān)章節(jié)的理論知識，每章設(shè)有章小結(jié)、關(guān)鍵詞語、思考題、案例分析、實訓(xùn)內(nèi)容！妒袌鰻I銷學(xué)》不僅適合各類高等職業(yè)學(xué)院市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可用于企業(yè)管理人員的培訓(xùn)。
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