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全球傳媒評(píng)論-[V}

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2010-10-01
開本： 16開 頁數(shù)： 214
中 圖 價(jià):¥15.1(5.2折) 定價(jià)  ¥29.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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全球傳媒評(píng)論-[V} 版權(quán)信息

全球傳媒評(píng)論-[V} 本書特色

媒介品牌塑造，交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣，全球傳媒品牌的構(gòu)建——國際經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國傳媒的啟示，民主制度中媒體的角色：全球化是否影響加拉國媒體的角色？美國和巴西報(bào)紙中的國際新聞報(bào)道比較研究，傳播、政治下新媒體：更廣闊的多維視角——專訪加拿大傳播學(xué)者趙月枝。

全球傳媒評(píng)論-[V} 內(nèi)容簡介

本書的封面專題是：“媒介品牌”，特邀主編是范紅教授和杭敏副教授，她們都是研究媒介經(jīng)濟(jì)和媒介品牌的專家。本輯“媒介品牌”的主題內(nèi)容中包含了4篇文章。美國學(xué)者沃爾特·麥克道爾的《媒介品牌塑造》全面介紹了這個(gè)領(lǐng)域的基本知識(shí)，例如品牌管理的相關(guān)概念和研究方法，指出了品牌研究中心理測量和行為測量之間的張力，并為研究者尋找有價(jià)值的學(xué)術(shù)問題提供了有益的建議；瑞典學(xué)者諾拜客的《交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣》從實(shí)務(wù)的方面探討了媒介產(chǎn)品多元化以及媒介公司如何利用交叉宣傳和品牌推廣策略對(duì)旗下的產(chǎn)品進(jìn)行營銷的方法；中國學(xué)者丁和根、鄭青華的《全球傳媒品牌的構(gòu)建——國際經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國傳媒的啟示》補(bǔ)足了在這個(gè)領(lǐng)域的中國觀點(diǎn)；而來自津巴布韋的非洲研究生甘大衛(wèi)則介紹了南非*重要的國際廣播電臺(tái)“非洲頻道”通過準(zhǔn)確定位進(jìn)行的有效品牌管理戰(zhàn)略，向我們展示了既不同于西方、也不同于中國的經(jīng)驗(yàn)。

全球傳媒評(píng)論-[V} 目錄

編者的話
媒介品牌
媒介品牌塑造
交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣
全球傳媒品牌的構(gòu)建
——國際經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國傳媒的啟示
淺析“非洲頻道”的品牌戰(zhàn)略
全球傳媒研究
民主制度中媒體的角色：全球化是否影響孟加拉國媒體的角色?
美國和巴西報(bào)紙中的國際新聞報(bào)道比較研究
通過與外國公眾交流來贏得民心?
——試論中國崛起為軟實(shí)力強(qiáng)國的條件
牢記“盧旺達(dá)大屠殺”：關(guān)于地方媒體與全球媒體角色問題的再思考
全球傳媒論壇
傳播、政治與新媒體：更廣闊的多維視角
展開全部

全球傳媒評(píng)論-[V} 節(jié)選

《全球傳媒評(píng)論(5)》的封面專題是：“媒介品牌”，特邀主編是范紅教授和杭敏副教授，她們都是研究媒介經(jīng)濟(jì)和媒介品牌的專家。本輯“媒介品牌”的主題內(nèi)容中包含了4篇文章。美國學(xué)者沃爾特·麥克道爾的《媒介品牌塑造》全面介紹了這個(gè)領(lǐng)域的基本知識(shí)，例如品牌管理的相關(guān)概念和研究方法，指出了品牌研究中心理測量和行為測量之間的張力，并為研究者尋找有價(jià)值的學(xué)術(shù)問題提供了有益的建議；瑞典學(xué)者諾拜客的《交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣》從實(shí)務(wù)的方面探討了媒介產(chǎn)品多元化以及媒介公司如何利用交叉宣傳和品牌推廣策略對(duì)旗下的產(chǎn)品進(jìn)行營銷的方法；中國學(xué)者丁和根、鄭青華的《全球傳媒品牌的構(gòu)建——國際經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國傳媒的啟示》補(bǔ)足了在這個(gè)領(lǐng)域的中國觀點(diǎn)；而來自津巴布韋的非洲研究生甘大衛(wèi)則介紹了南非*重要的國際廣播電臺(tái)“非洲頻道”通過準(zhǔn)確定位進(jìn)行的有效品牌管理戰(zhàn)略，向我們展示了既不同于西方、也不同于中國的經(jīng)驗(yàn)。

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