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傳媒營(yíng)銷學(xué)

出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2011-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 253
中 圖 價(jià):¥17.3(3.6折) 定價(jià)  ¥48.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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傳媒營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

傳媒營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　·眼下，當(dāng)海量的傳媒產(chǎn)品“無限”涌現(xiàn)之際，對(duì)“有限”傳媒市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也是如火如茶，而且日見競(jìng)爭(zhēng)的血腥與殘酷。此時(shí)此刻，傳媒營(yíng)銷擁有了“**元素”的作用，可以決定一個(gè)傳媒生與死、興與衰的命運(yùn)。　　·傳媒營(yíng)銷，既是傳媒生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)的源頭和出發(fā)點(diǎn)，更是傳媒生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)與沖刺點(diǎn)。本書可以充當(dāng)傳媒生產(chǎn)者和運(yùn)營(yíng)者對(duì)接市場(chǎng)的向?qū)、制勝市?chǎng)的利器和贏得市場(chǎng)的秘笈。

傳媒營(yíng)銷學(xué) 目錄

序(暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、博導(dǎo)董天策)
前言
**章　傳媒營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
　**節(jié)　傳媒營(yíng)銷的概念
　第二節(jié)　傳媒營(yíng)銷學(xué)的概念及研究對(duì)象
　第三節(jié)　傳媒營(yíng)銷研究簡(jiǎn)史
　第四節(jié)　傳媒營(yíng)銷學(xué)研究方法
    案例分析之一：營(yíng)銷改變命運(yùn)
    ——從騰訊公司的營(yíng)銷說起
第二章傳媒組織的營(yíng)銷管理
　**節(jié)　傳媒組織
　第二節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
　第三節(jié)　傳媒組織的營(yíng)銷管理
　第四節(jié)　傳媒組織新變革
    案例分析之二：*高處的花，人人知曉的花
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傳媒營(yíng)銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介

　　文長(zhǎng)輝 　　1963年生，甘肅莊浪縣人，主任編輯。1983年蘭州大學(xué)歷史系歷史專業(yè)畢業(yè)，l984年起從事新聞工作，曾任甘肅天水日?qǐng)?bào)社副總編輯，現(xiàn)任廣東云浮日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)。多年從事新聞傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，發(fā)表《報(bào)業(yè)集團(tuán)的擴(kuò)張路徑》、《中國(guó)地市報(bào)發(fā)展的新趨向》、 《媒介互文性：新的意義鏈的開發(fā)》等論文20多篇。出版著作《媒介消費(fèi)學(xué)》(中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2007年版)、 《超低空飛行》(中國(guó)戲劇出版社2005年版)、 《城市與人》(甘肅文化出版社2002年版)、 《隴上明珠》(甘肅人民出版社2000?版)。

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