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社會(huì)化營銷

作者：陳亮途 著
出版社：萬卷出版公司出版時(shí)間：2011-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 257
本類榜單：管理銷量榜
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社會(huì)化營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787547017067
  • 條形碼：9787547017067 ; 978-7-5470-1706-7
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

社會(huì)化營銷 本書特色

　　為什么虧損連連、印量削減的《花花公子》得以在網(wǎng)上東山再起？ 　　為什么星巴克在自己的社區(qū)網(wǎng)站可以收集到11萬個(gè)來自擁護(hù)者的點(diǎn)子？ 　　為什么只是在twitter上的互動(dòng)，就可以給戴爾帶來1500萬美元的銷售額？ 　　為什么一個(gè)視頻，就可以讓一個(gè)普通的17歲少年在一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)紅人？ 　　這里沒有太多的專業(yè)理論，沒有很多詳細(xì)的數(shù)據(jù)，有的更多的是能啟發(fā)營銷人員的案例；這里沒有很多國內(nèi)的案例，因?yàn)榇蠹以趧e的地方可能都已經(jīng)聽過看過；這里不會(huì)批判個(gè)別的社會(huì)化平臺(tái)或者是網(wǎng)站，有的只是建議怎樣可以利用這些現(xiàn)成的資源，把品牌的創(chuàng)意營銷策略做好。  

社會(huì)化營銷 內(nèi)容簡介

　　這是一本講述社會(huì)化媒體營銷的書。今天，社會(huì)化媒體營銷和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勢頭已經(jīng)是銳不可當(dāng)?shù)牧，而這兩者正正是*需要?jiǎng)?chuàng)意才能跟顧客，跟大眾建立關(guān)系，創(chuàng)造利潤的。假如國內(nèi)的企業(yè)還是以不規(guī)范的手段來做營銷行為，那么我們的營銷水平一定會(huì)更加低落。本書作者一直以提升國內(nèi)營銷素質(zhì)和營銷人員的水平作為使命，經(jīng)常穿梭于世界各地，本書正是作者工作經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，在書中，作者列舉了大量國內(nèi)外的成功（失。┌咐，以幫助讀者理解社會(huì)化媒體營銷的威力，做到能“四兩撥千斤”，投入有限的資源，創(chuàng)造*大的利潤。

社會(huì)化營銷 目錄

第1章 社會(huì)化營銷：將關(guān)系進(jìn)行到底
　創(chuàng)意案例 優(yōu)衣庫：與顧客生活在一起的品牌
　愛的距離： 0.02mm
第2章 創(chuàng)意就是“哇”
　創(chuàng)意案例 黛安芬：撒嬌模式8成有效
　可口可樂：直播度假村的快樂
　漢堡包王：朋友貴還是面包貴？
第3章 社交網(wǎng)站：以好友分享深化關(guān)系
　創(chuàng)意案例  培根鹽：先有訂單后有產(chǎn)品的發(fā)明
　建設(shè)鮮活的品牌：chick-fil-a怎樣深化顧客關(guān)系？
　優(yōu)衣庫：130萬人排隊(duì)抽獎(jiǎng)
第4章 微博：以話題交流驅(qū)動(dòng)口碑效應(yīng)
　創(chuàng)意案例 《近乎正！罚嚎縯witter功成名就！
　 戴爾：*成功的微博商務(wù)專家
　 神州租車：微博營銷作為公司新文化
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社會(huì)化營銷 相關(guān)資料

　　陳一枬 　　威漢營銷傳播集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官 　　中國的社會(huì)化媒體營銷還處于起步階段，市場不成熟，營銷水平也不高。本書介紹了很多國外極具啟發(fā)性的創(chuàng)意案例，非常值得國內(nèi)企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。書中提到的關(guān)于社會(huì)化媒體營銷的未來趨勢，更讓企業(yè)高級(jí)管理人員反思有關(guān)企業(yè)文化的問題。我一氣呵成看完本書，仍然覺得意猶未盡！ 　　楊偉慶 　　艾瑞咨詢集團(tuán)總裁 　　有研究表明，朋友推薦的消費(fèi)信息比一般品牌廣告信息的有效率高十幾倍。社會(huì)化網(wǎng)站發(fā)展如火如荼，它為朋友之間推薦消費(fèi)信息提供了一個(gè)便捷渠道。本書全面系統(tǒng)地分析了社會(huì)化營銷的起因、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，更涵蓋了諸多充滿創(chuàng)意的精彩案例，這確實(shí)是一本不可多得的好書，推薦大家學(xué)習(xí)！ 　　劉小鷹 　　中國長遠(yuǎn)控股有限公司主席兼首席執(zhí)行官 　　陳亮途先生是我見過的最資深、最有創(chuàng)意的中港媒體人，也是業(yè)界最早進(jìn)入社會(huì)化媒體的營銷專家。本書是陳先生的親筆力作，也是第一部全面揭示社會(huì)化營銷應(yīng)用的著作，書中不但匯集了全球最新、最有創(chuàng)意和最成功的案例，還詳細(xì)闡述了各種社會(huì)化媒體和網(wǎng)站的特性。本書可讀性極高，非常值得推薦。 　　putting 　　socialbeta創(chuàng)始人 　　全書從社會(huì)化媒體給企業(yè)和營銷帶來的變化說起，沒有干巴巴的大道理，讀來仿佛是在聽hugo講故事。如果你想看這本書，我想請你先去關(guān)注下hugo的微博，看看寫這本書的人是怎樣的一個(gè)人，因?yàn)槟憧磿臅r(shí)候會(huì)想到這四個(gè)字：文如其人。 　　賀超兵 　　大賀集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官、中國廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、南京市工商聯(lián)副主席 　　香港資深媒體人陳亮途先生對傳媒和市場營銷趨勢發(fā)展變化的準(zhǔn)確把握和領(lǐng)悟能力，尤其令人欽佩。本書以大量鮮活生動(dòng)的案例，闡釋了社會(huì)化營銷這一人人參與的營銷力量在對人們溝通交流的方式帶來改變的同時(shí)，也對新的市場營銷和企業(yè)營銷理念帶來巨大滲透，讀來讓人不忍掩卷，這是近年來非常難得的一部關(guān)于社會(huì)化營銷的mba案例式專著。

社會(huì)化營銷 作者簡介

　　陳亮途   　　創(chuàng)意營銷人，極具感染力的培訓(xùn)導(dǎo)師。 　　生于香港，大學(xué)主修營銷，之后在英國獲得MBA學(xué)位。在香港及內(nèi)地傳媒界有超過20年的成功出版和營銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深具國際視野。 　　 認(rèn)為營銷應(yīng)當(dāng)“尊重市場、顧客至上”。目前專注于社會(huì)化媒體營銷領(lǐng)域。

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