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營銷思想史

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2012-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 222
本類榜單：教材銷量榜
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營銷思想史 版權信息

  • ISBN：9787300152417
  • 條形碼：9787300152417 ; 978-7-300-15241-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

營銷思想史 本書特色

　　國內**本系統(tǒng)介紹營銷理論發(fā)展歷程的教材； 　　市場營銷專業(yè)長期缺失的一本必讀教科書； 　　國內市場營銷教學與理論研究權威專家郭國慶教授的嘔血之作。

營銷思想史 內容簡介

　　營銷思想史是研究營銷思想和學說的產生、發(fā)展和變化歷史的科學，是基礎營銷學的一個重要分支學科。營銷思想史以營銷思想或營銷學說本身為研究對象，專門研究各個歷史時期具有代表性的營銷觀點、營銷思想和營銷學說及其產生發(fā)展的背景與對后世的影響，所占的歷史地位，以及各個人物、各個學派之間的承襲、更替、對立的關系等。對學科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門學科成熟程度的一個重要指標。本書作為國內**部專門講述營銷思想史的教材，具有開創(chuàng)性和奠基性的意義。內容結構上分為三篇：歷史發(fā)展篇、思想學派篇、專題演進篇。全書按照營銷思想的發(fā)展脈絡，對營銷思想發(fā)展的四個歷史階段，九個主要思想學派和四個有代表性的論題進行了詳細的介紹。

營銷思想史 目錄

第1章 導論
　　第1節(jié) 營銷思想史的概貌
　　第2節(jié) 營銷實踐的演變
第1篇 歷史發(fā)展篇
　第2章 營銷思想的萌芽
　　第1節(jié) 營銷的善與惡
　　第2節(jié) 營銷與國家目標
　　第3節(jié) 消費者主權論和作為交換的營銷
　　第4節(jié) 營銷視角的整合
　　第5節(jié) 中國營銷思想的萌芽
　第3章 營銷學的古典時代
　　第1節(jié) 營銷思想體系化的背景
　　第2節(jié) 營銷學的創(chuàng)立
　　第3節(jié) 美國早期的營銷學派
　　第4節(jié) 營銷學的成長
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營銷思想史 作者簡介

郭國慶  經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協(xié)委員，第七屆全國青聯(lián)委員。國家自然科學基金委員會管理科學部評審組專家，中國高校市場學研究會副會長，中國商業(yè)史學會副會長，《中國營銷評論》雜志副主編，Journal of Chinese Marketing 雜志副主編，Asian Journal of Marketing雜志編委，英國牛津大學企業(yè)聲譽中心國際研究員。
曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院訪問教授，廣東省珠海市人民政府副秘書長,中國人民大學工商管理學院副院長，《管理世界》雜志學術指導，中國光大銀行獨立董事。
曾獲全國普通高校優(yōu)秀教材一等獎（2002）、中國科學技術協(xié)會中國青年科技論壇優(yōu)秀論文特等獎（1999）、北京市哲學社會科學優(yōu)秀論著二等獎（1997和2010）、霍英東教育基金會高校青年教師獎二等獎（1996）。

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