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媒體品牌管理

出版社：中國廣播電視出版社出版時間：2012-04-01
開本： 16開 頁數(shù)： 259
本類榜單：社會科學銷量榜
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媒體品牌管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787504366344
  • 條形碼：9787504366344 ; 978-7-5043-6634-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

媒體品牌管理 本書特色

     洪麗娟所撰寫的《媒體品牌管理》一書，是從媒體經(jīng)營管理的實踐中總結(jié)出的一套與我國現(xiàn)實媒體競爭環(huán)境相適應的媒體品牌管理戰(zhàn)略和方法。 這本書在媒體品牌某些宏觀問題和微觀方法做了一些新的思考，比如，“媒體品牌管理戰(zhàn)略的應用”是力圖建立一種新理念，以“品牌”為企業(yè)宏觀核心戰(zhàn)略和組織架構(gòu)的理念。

媒體品牌管理 內(nèi)容簡介

本書共分10章，內(nèi)容包括品牌的內(nèi)涵；媒體品牌管理的概念及其研究；媒體品牌管理戰(zhàn)略的應用；媒體品牌管理的組織結(jié)構(gòu)與設計等。

媒體品牌管理 目錄

**章 品牌的內(nèi)涵 **節(jié) 品牌，誰識“廬山真面目”？ 第二節(jié) 品牌的歷史淵源 第二節(jié) 品牌的內(nèi)涵 第四節(jié) 品牌的作用 第二章 媒體品牌管理的概念及其研究 **節(jié) 媒體品牌的特殊性 第二節(jié) 媒體品牌管理的研究內(nèi)容與對象 第三節(jié) 媒體品牌管理的模式 第四節(jié) 媒體品牌管理的原則 第五節(jié) 媒體品牌管理的挑戰(zhàn) 第三章 媒體品牌管理戰(zhàn)略的應用 **節(jié) 戰(zhàn)略管理溯源 第二節(jié) 媒體品牌管理戰(zhàn)略的基本原理 第三節(jié) 媒體品牌管理戰(zhàn)略的制定與控制 第四章 媒體品牌管理的組織結(jié)構(gòu)與設計 **節(jié) 組織與組織設計的理論 第二節(jié) 媒體品牌管理的組織結(jié)構(gòu) 第五章 媒體品牌管理的視聽識別系統(tǒng) **節(jié) 品牌思想的內(nèi)涵 第二節(jié) 媒體品牌視聽識別系統(tǒng)的原則 第三節(jié) 以“品牌思想”為基礎(chǔ)的核心視聽標識 第六章 媒體品牌營銷與消費者體驗 **節(jié) 媒體品牌營銷的必然性 第二節(jié) 媒體組織與一般企業(yè)在營銷上的區(qū)別 第三節(jié) 媒體品牌營銷關(guān)系 第四節(jié) 媒體品牌戰(zhàn)略的新策略 第五節(jié) 消費者體驗的五要素系統(tǒng) 第七章 媒體品牌的延伸 **節(jié) 品牌延伸的內(nèi)涵和外延 第二節(jié) 媒體品牌延伸及其模式 第三節(jié) 媒體品牌延伸的策略 第四節(jié) 分類媒體品牌延伸 第八章 媒體品牌危機與保護 **節(jié) 媒體品牌危機的表現(xiàn) 第二節(jié) 媒體品牌危機產(chǎn)生的原因 第三節(jié) 媒體品牌危機管理 第四節(jié) 媒體品牌的日常保護 第九章 媒體品牌生命周期 **節(jié) 媒體品牌的生命周期表現(xiàn) 第二節(jié) 媒體品牌生命周期的軌跡 第三節(jié) 現(xiàn)實案例剖析 第四節(jié) 媒體品牌生命周期良性輪回的策略要義 第十章 媒體品牌資產(chǎn) **節(jié) 品牌資產(chǎn)理論概述 第二節(jié) 媒體品牌資產(chǎn) 第三節(jié) 媒體品牌資產(chǎn)評估 第四節(jié) 案例分析
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媒體品牌管理 作者簡介

洪麗娟，中央電視臺資深媒體人，主任編輯。多年從事電視媒體研究和大型節(jié)目的制作工作。編輯制作了《中國史話》、《翰墨春秋》等多部具有廣泛影響的大型歷史題材系列片，獲得“五個一工程”優(yōu)秀獎等多項大獎。長期從事頻道品牌管理研究、電視收視分析、頻道節(jié)目評估體系研究工作，在理論研究和媒體實際操作的完美結(jié)合方面，具有豐富經(jīng)驗。在國內(nèi)有影響力的專業(yè)刊物上發(fā)表了《倡導電視過年新理念——CCTV科教頻道“春節(jié)教科文行動”的實踐與思考》、《從“教科文行動”到“教科文品牌”的演進——談央視科教頻道節(jié)假日節(jié)目的特別編排》、《央視科教頻道暑期節(jié)目主題化編排評析》、《做“有靈魂的電視頻道”——科教頻道的啟示》、《問題與對策》等多篇論文，針對電視頻道專業(yè)化建設、專業(yè)化電視頻道編排策略等問題提出了新穎的理論觀點。

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