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品牌策劃實(shí)務(wù)-第二版

品牌策劃實(shí)務(wù)-第二版

作者：劉世忠
出版社：復(fù)旦大學(xué)出版社出版時(shí)間：2012-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 237
本類榜單：管理銷量榜
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品牌策劃實(shí)務(wù)-第二版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787309089196
  • 條形碼：9787309089196 ; 978-7-309-08919-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌策劃實(shí)務(wù)-第二版 本書特色

     劉世忠編著的《品牌策劃實(shí)務(wù)（第2版）》以一個(gè)產(chǎn)品從前期的出生，然后到產(chǎn)品上市，再從無品牌知名度到打造成名牌，從小企業(yè)做到大企業(yè)，從無到有，讓你熟悉市場運(yùn)作的全過程。書中就是按照這樣一條市場運(yùn)作流程作為本書主線和結(jié)構(gòu)。書中運(yùn)用鮮活案例，解析了蘋果、戴爾、可口可樂、麥當(dāng)勞等國際知名品牌，以及王老吉、雅戈?duì)枴⑹胬、農(nóng)夫山泉等國產(chǎn)知名品牌怎么從無到有，在強(qiáng)大的競爭對手中奪市場，再從有到大，再如蘋果如何從破產(chǎn)邊緣扭轉(zhuǎn)成世界老大，以及海爾怎么從冰箱延伸到其他產(chǎn)品等，企業(yè)不斷發(fā)展壯大的操作的全過程。書中的案例包括國內(nèi)的一些不知名的小企業(yè)如金牧童、百元、紅豆食品等，也有國際知名大企業(yè)如戴爾、ibm、可口可樂等成功的操作手法。

品牌策劃實(shí)務(wù)-第二版 內(nèi)容簡介

     劉世忠編著的《品牌策劃實(shí)務(wù)（第2版）》從操作流程著手：從產(chǎn)品前期出生到產(chǎn)品上市，再從無品牌知名度到打造成名牌，從小企業(yè)做到大企業(yè)，讓讀者熟悉市場運(yùn)作的全過程。同時(shí)，書中運(yùn)用大量鮮活案例，解析了國產(chǎn)知名品牌（如背背佳、舒蕾、農(nóng)夫山泉等）怎么從無到有，在強(qiáng)大的競爭對手中奪市場，再從有到大（如格蘭仕怎么從羽絨服和雞毛撣子轉(zhuǎn)到微波爐，以及海爾怎么從冰箱延伸到其他產(chǎn)品等），企業(yè)不斷發(fā)展壯大的全過程。 《品牌策劃實(shí)務(wù)（第2版）》理論聯(lián)系實(shí)際，語言詼諧幽默，既可作為大專院校學(xué)生學(xué)習(xí)品牌策劃的教科書，也可作為廣告、策劃業(yè)內(nèi)人士的操作寶典。

品牌策劃實(shí)務(wù)-第二版 目錄

引言 成功企業(yè)需要策劃 **章 市場環(huán)境掃描 **節(jié) 營銷環(huán)境診斷 第二節(jié) 產(chǎn)品診斷 第三節(jié) 企業(yè)和競爭對手診斷 第二章 消費(fèi)者心理行為診斷 **節(jié) 消費(fèi)者需求心理 第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析 第三節(jié) 男人的消費(fèi)心理 第四節(jié) 女人的消費(fèi)心理 第五節(jié) 中國新一代年輕人的消費(fèi)心理 第六節(jié) 小孩和老人的消費(fèi)心理 第七節(jié) 中國新興中等收入階層的消費(fèi)心理 第三章 產(chǎn)品定位 **節(jié) 選擇主軸產(chǎn)品 第二節(jié) 利基市場 第三節(jié) 產(chǎn)品定位 第四節(jié) 產(chǎn)品定位策略 第五節(jié) 定位環(huán)節(jié) 第六節(jié) 定位依據(jù) 第七節(jié) 市場細(xì)分 第四章 產(chǎn)品命名 **節(jié) 命名原則 第二節(jié) 命名策略 第三節(jié) 命名程序 第五章 尋找產(chǎn)品的賣點(diǎn) 第六章 企業(yè)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略 **節(jié) 營銷戰(zhàn)略和廣告策略 第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略 第七章 渠道診斷與定位 **節(jié) 渠道的類型 第二節(jié) 渠道的模式 第三節(jié) 渠道定位 第八章 打造知名度的方法 第九章 品牌診斷 **節(jié) 品牌作用 第二節(jié) 品牌的核心價(jià)值 第三節(jié) 品牌聯(lián)想 第四節(jié) 品牌個(gè)性 第五節(jié) 品牌線路 第六節(jié) 品牌運(yùn)營戰(zhàn)略 第七節(jié) 品牌運(yùn)營案例 第八節(jié) 品牌延伸 第十章 品牌再定位 **節(jié) 品牌再定位的原因 第二節(jié) 品牌定位流程 第三節(jié) 品牌定位策略 第十一章 品牌廣告策略 **節(jié) 品牌文化作用 第二節(jié) 塑造品牌文化 第三節(jié) 品牌生命周期的廣告策略 第四節(jié) 品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度廣告策略 第五節(jié) 品牌廣告促銷策略 第十二章 媒體策略 **節(jié) 媒體戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂 第二節(jié) 選擇媒體 第三節(jié) 常規(guī)媒體特點(diǎn) 附錄 項(xiàng)目診斷目錄
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