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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2012-09-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 279
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(高等院校十二五規(guī)劃精品教材)》共分十七章。其內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)文化環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治法律環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)物質(zhì)自然環(huán)境，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)環(huán)境，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略，國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略，國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略，國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德等。 本書(shū)由史建軍、張慶閣擔(dān)任主編，負(fù)責(zé)總體框架的設(shè)計(jì)，邢學(xué)杰、王峰、郝俊華、張逸風(fēng)擔(dān)任副主編。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄


1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
 1．1 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因
 1．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
 1．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與發(fā)展
 1．4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)文化環(huán)境
 2．1 文化概述
 2．2 文化變化與營(yíng)銷(xiāo)文化環(huán)境
 2．3 國(guó)際商務(wù)習(xí)慣
3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
 3．1 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
 3．2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境
 3．3 國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境
 3．4 外匯環(huán)境
4 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治法律環(huán)境
 4．1 國(guó)際政治環(huán)境
 4．2 國(guó)際法律環(huán)境
5 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)物質(zhì)自然環(huán)境
 5．1 國(guó)際物質(zhì)自然環(huán)境
 5．2 國(guó)際市場(chǎng)綠色營(yíng)銷(xiāo)
6 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)環(huán)境
 6．1 知識(shí)經(jīng)濟(jì)的涵義與特征
 6．2 知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的營(yíng)銷(xiāo)變革
 6．3 科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
7 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
 7．1 國(guó)際市場(chǎng)信息的分類(lèi)與特征
 7．2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
8 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
 8．1 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案
 8．2 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容
 8．3 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法
 8．4 重要國(guó)際市場(chǎng)介紹
9 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
 9．1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
 9．2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
 9．3 國(guó)際市場(chǎng)定位
10 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
 10．1 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
 10．2 影響國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式選擇的因素
11 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
 11．1 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
 11．2 競(jìng)爭(zhēng)者分類(lèi)及其行為特點(diǎn)
 11．3 國(guó)際市場(chǎng)一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
 11．4 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
12 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
 12．1 產(chǎn)品的整體概念
 12．2 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
 12．3 國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
 12．4 國(guó)際產(chǎn)品的品牌與包裝策略
13 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
 13．1 影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素
 13．2 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的基本方法
 13．3 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
 13．4 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的相關(guān)問(wèn)題
14 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略
 14．1 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道概述
 14．2 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道選擇策略
 14．3 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道管理
15 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
 15．1 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
 15．2 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
 15．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
 15．4 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
16 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
 16．1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
 16．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
 16．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
17 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德
 17．1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德概述
 17．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題
參考文獻(xiàn)
 
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