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總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)

總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)

作者：李光斗著
出版社：新世界出版社出版時(shí)間：2012-12-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 295
讀者評(píng)分：5分2條評(píng)論
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總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo) 版權(quán)信息

總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo) 本書(shū)特色

　　沒(méi)錢(qián)、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)背景……想要成為美國(guó)總統(tǒng)，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。但一個(gè)黑人窮小子——奧巴馬做到了，而且是兩次！ 　　奧巴馬二進(jìn)宮的美國(guó)總統(tǒng)之路是一部精彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)。奧巴馬深諳政治營(yíng)銷(xiāo)之道：讓你的品牌深入人心，讓擁護(hù)你的人壓倒反對(duì)你的人。本書(shū)站在全新的角度，從講故事、賣(mài)夢(mèng)想、用口號(hào)激勵(lì)民心、從群眾中來(lái)到群眾中去，親民幽默、堅(jiān)持品牌年輕化、卓有成效的危機(jī)管理、令人耳目一新且無(wú)所不在的vi、大膽超前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、高效的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，以及明星站臺(tái)、廣告植入、微電影營(yíng)銷(xiāo)、女性營(yíng)銷(xiāo)、直指人心的演講藝術(shù)、酷營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)等方面詳盡解讀了奧巴馬這一美國(guó)政治史上金字招牌的成功秘訣。 　　本書(shū)適合政府官員、企業(yè)家、高級(jí)管理人員、輿情管理者研讀參考，同時(shí)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、公關(guān)策劃人員、廣告專(zhuān)業(yè)師生、mba及emba學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)策劃只是和市場(chǎng)策劃時(shí)的操作指南。

總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　2012年11月，美國(guó)大選落下帷幕，奧巴馬在支持者的歡呼與淚水中獲得連任。這是一場(chǎng)烽火硝煙的戰(zhàn)斗，充滿(mǎn)了懸念卻也在意料之內(nèi)。 　　講故事、賣(mài)夢(mèng)想、用口號(hào)激勵(lì)民心、親民幽默、打造年輕化的總統(tǒng)品牌、卓有成效的危機(jī)管理……這位美國(guó)歷史上*富理想氣質(zhì)與傳奇色彩的總統(tǒng)，讓我們見(jiàn)識(shí)了政治營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大威力。 　　著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、中國(guó)品牌**人李光斗站在全新的角度為我們?nèi)敖庾x美國(guó)選戰(zhàn)背后的政治營(yíng)銷(xiāo)，揭秘草根小子戰(zhàn)勝億萬(wàn)富豪，兩次征服超級(jí)大國(guó)億萬(wàn)民眾的政治營(yíng)銷(xiāo)智慧。

總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo) 目錄

【序言】 向奧巴馬學(xué)營(yíng)銷(xiāo)
**章 奧巴馬如何賣(mài)故事
　**節(jié) 奧巴馬的成長(zhǎng)故事
　第二節(jié) 好故事，主題要鮮明
　第三節(jié) 全員故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
　第四節(jié) 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的30秒法則
第二章 奧巴馬的vi
　**節(jié) vi，奧巴馬的營(yíng)銷(xiāo)利器
　第二節(jié) 讓vi無(wú)處不在
　第三節(jié) vi，順應(yīng)潮流
　第四節(jié) 視覺(jué)青春偶像化
　第三章  奧巴馬的口號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
　**節(jié)  奧巴馬曾經(jīng)不以為然的口號(hào)
　第二節(jié)  從“yes,we can”到“forward”
　第三節(jié)  口號(hào)凝聚共識(shí)
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總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo) 相關(guān)資料

　　如果要寫(xiě)一本關(guān)于美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬選舉的書(shū)，書(shū)名不應(yīng)該叫《一位總統(tǒng)的誕生》，而應(yīng)該叫“總統(tǒng)競(jìng)選營(yíng)銷(xiāo)術(shù)”。                                            ——哈佛商學(xué)院高級(jí)副院長(zhǎng)約翰?奎爾奇 　　“新派營(yíng)銷(xiāo)大師奧巴馬徹底改造了品牌、營(yíng)銷(xiāo)、溝通與銷(xiāo)售，將ecrm（電子化客戶(hù)關(guān)系管理）變成無(wú)窮無(wú)盡的顧客連接活動(dòng)！                                              —— 美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)大師igor beuker 　　奧巴馬的總統(tǒng)選舉成功地利用了互聯(lián)網(wǎng)，搞了一次出色的“網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)”，這種低成本的營(yíng)銷(xiāo)方式完全可供金融危機(jī)下的中小企業(yè)借鑒。                                                ——李開(kāi)復(fù) 　　“美國(guó)的大選其實(shí)就是一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)！                                             ——百度董事長(zhǎng)兼ceo李彥宏 　　如果不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，奧巴馬不會(huì)當(dāng)選總統(tǒng)；如果不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，奧巴馬不會(huì)變成參選人。                                                ──阿麗安娜?哈芬頓(互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)《哈芬頓郵報(bào)》總編輯 　　我們認(rèn)為，任何一個(gè)企業(yè)，要想在21世紀(jì)的web 2.0的世界中獲得巨大的成功，都需要認(rèn)真地研究和借鑒奧巴馬在政治領(lǐng)域的這些具有開(kāi)拓性的做法，即從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度注解奧巴馬的競(jìng)選傳奇。                                                 ——《奧巴馬制勝的營(yíng)銷(xiāo)密碼》         李光斗新著《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)》 破解奧巴馬征服超級(jí)大國(guó)億萬(wàn)民眾的政治營(yíng)銷(xiāo)智慧 許政/文 奧巴馬成功連任，屌絲逆襲高富帥，草根小子戰(zhàn)勝億萬(wàn)富翁… … 這一切奧秘何在？日前新世界出版社推出了中國(guó)品牌第一人李光斗的新著《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)》，對(duì)此做出全景解讀。   李光斗新著《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)》（新世界出版社2012年11月出版） 講故事、賣(mài)夢(mèng)想，用口號(hào)激勵(lì)民心，從群眾中來(lái)到群眾中去，親民幽默，品牌年輕化，卓有成效的危機(jī)管理。中國(guó)品牌第一人李光斗站在全新的角度，揭秘奧巴馬草根小子如何戰(zhàn)勝官二代億萬(wàn)富豪，為讀者解析奧巴馬二進(jìn)白宮成功之道，揭秘奧巴馬兩次大選征服超級(jí)大國(guó)億萬(wàn)民眾的政治營(yíng)銷(xiāo)智慧。 以前也多多少少看過(guò)有關(guān)奧巴馬的書(shū)籍，大多內(nèi)容只是管中窺豹，以偏概全；蚴菍(xiě)奧巴馬的生平事跡，或是奧巴馬的家庭感情生活，或是奧巴馬的團(tuán)隊(duì)…..沒(méi)有一本書(shū)是全面介紹奧巴馬為什么能取得總統(tǒng)寶座，并獲得連任機(jī)會(huì)。 《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)》則不同，書(shū)中較全面的介紹了奧巴馬的系列政治營(yíng)銷(xiāo)之道，生動(dòng)系統(tǒng)地寫(xiě)出了奧巴馬入主白宮取得成功的密鑰。本書(shū)作者著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗有中國(guó)品牌第一人之稱(chēng)。他在營(yíng)銷(xiāo)與品牌方面著譯甚豐，有的還譯成了韓語(yǔ)。總統(tǒng)選戰(zhàn)與商戰(zhàn)相同，都是一次奪“人”眼球的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)，總統(tǒng)要贏得更多選民支持，品牌要吸引受眾關(guān)注，“人”是關(guān)鍵，“營(yíng)銷(xiāo)”是武器。 李光斗新著《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)》從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，將奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo)手段頗具趣味性的展現(xiàn)在讀者面前，沒(méi)有生澀難懂的政治語(yǔ)言，沒(méi)有拗口的學(xué)術(shù)言論，讀起來(lái)輕松愉快，值得政商人士一讀。 奧巴馬是一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)銷(xiāo)高手，他的營(yíng)銷(xiāo)手段值得所有品牌及廣告人學(xué)習(xí)。正如書(shū)中所說(shuō)，“調(diào)研是決策的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)的前奏”…奧巴馬善于民調(diào)，做好市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)受眾所關(guān)心的問(wèn)題有的放矢，直達(dá)心智。從市場(chǎng)調(diào)研到單一的品牌訴求、廣告口號(hào)、品牌溝通… 本書(shū)的序言部分從宏觀的角度向讀者展示了奧巴馬高明的營(yíng)銷(xiāo)之道。在內(nèi)文部分，讀者將會(huì)看到奧巴馬是如何從一個(gè)草根小子一步一步向白宮進(jìn)發(fā)，問(wèn)鼎世界超級(jí)大國(guó)總統(tǒng)寶座；如何在2008年pk掉美國(guó)政壇“老麻雀”希拉里與麥凱恩，成為美國(guó)第一位黑人總統(tǒng)；如何在2012年干掉官二代億萬(wàn)富翁羅姆尼，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷之際奪得連任機(jī)會(huì)。書(shū)中的每一個(gè)章節(jié)都會(huì)讓讀者看到不一樣的奧巴馬及其精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。 深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，黑人一樣可以執(zhí)掌美國(guó)，草根也能戰(zhàn)勝億萬(wàn)富豪再次入主白宮，這就是營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在。  

總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營(yíng)銷(xiāo) 作者簡(jiǎn)介

　　李光斗 　　中國(guó)品牌第一人 　　事件營(yíng)銷(xiāo)第一人 　　品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人 　　中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn) 　　李光斗自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長(zhǎng)虹、德?tīng)柣、喜臨門(mén)集團(tuán)、雷士照明、青島啤酒等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)廣告顧問(wèn)，親歷了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)，被譽(yù)為影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的風(fēng)云人物。  

  • 主題：

    喜歡歷史，歷史是由一個(gè)個(gè)的人物構(gòu)成的，所以喜歡看歷史人物的書(shū)籍

    2021/1/8 19:23:39
    讀者:空手走***(購(gòu)買(mǎi)過(guò)本書(shū))
  • 主題：

    用來(lái)拓展知識(shí)的

    2020/5/26 23:10:12
    讀者:ztw***(購(gòu)買(mǎi)過(guò)本書(shū))
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