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消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)驗(yàn)教程-讀心游戲:消費(fèi)心理分析與實(shí)驗(yàn)-(本書附光盤一張)

消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)驗(yàn)教程-讀心游戲:消費(fèi)心理分析與實(shí)驗(yàn)-(本書附光盤一張)

作者：沈蕾著
出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2012-10-01
開本： 16開 頁數(shù)： 159
本類榜單：管理銷量榜
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消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)驗(yàn)教程-讀心游戲:消費(fèi)心理分析與實(shí)驗(yàn)-(本書附光盤一張) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564214760
  • 條形碼：9787564214760 ; 978-7-5642-1476-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)驗(yàn)教程-讀心游戲:消費(fèi)心理分析與實(shí)驗(yàn)-(本書附光盤一張) 本書特色

沈蕾所著的《消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)驗(yàn)教程——讀心游戲：消費(fèi)心理分析與實(shí)驗(yàn)(附光盤)》的**部分，非常簡約地介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的基本框架。第二部分是實(shí)驗(yàn)教程的核心部分：消費(fèi)行為分析系統(tǒng)的四大“讀心模塊”。這四個實(shí)驗(yàn)分析板塊立足于具體的消費(fèi)行為理論依據(jù)，按照嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鏊悸穼⑾M(fèi)者的復(fù)雜消費(fèi)行為通過容易操作的數(shù)據(jù)處理方式清晰地呈現(xiàn)出來。第三部分通過具體案例描述實(shí)際工作中的營銷人員如何應(yīng)用消費(fèi)行為分析系統(tǒng)，進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，并將應(yīng)用的結(jié)果直觀呈現(xiàn)給讀者，以供讀者借鑒參考，使讀者更加快速地掌握消費(fèi)行為分析系統(tǒng)的實(shí)際應(yīng)用方法和自行進(jìn)行結(jié)果分析。幫助營銷管理人員為自己的產(chǎn)品在不同的目標(biāo)市場確立品牌聯(lián)想、明確品牌定位、了解品牌態(tài)度，推進(jìn)品牌行為找到行之有效的品牌運(yùn)營路徑。

消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)驗(yàn)教程-讀心游戲:消費(fèi)心理分析與實(shí)驗(yàn)-(本書附光盤一張) 內(nèi)容簡介

　　我從事消費(fèi)者行為學(xué)的教學(xué)和研究幾乎與我的大學(xué)教齡一致，截至今年二十整年!
　　今年*開心的一件事就是我自己研發(fā)多年的消費(fèi)行為分析系統(tǒng)終于完成了，還起了一個很有寓意的名字——“北斗心”，相配套的實(shí)驗(yàn)教程，也就是此書也終于完稿交付讀者了。與此書一起誕生的還有一本比較系統(tǒng)地介紹有關(guān)消費(fèi)者行為學(xué)的理論學(xué)習(xí)書籍，是基于本人多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)積累之后，對于如何組織該課程的教學(xué)內(nèi)容的一個總結(jié)和回顧，主體明確，章節(jié)合理，要點(diǎn)突出，便于掌握。兩本書相得益彰，是對自己熱愛的教學(xué)事業(yè)的一個交代，更是對自己已經(jīng)教授過的學(xué)生和未來還要教授的學(xué)生的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
　　有關(guān)消費(fèi)者行為學(xué)的知識要點(diǎn)放在了本書的**部分，非常簡約地介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的基本框架。這一部分的學(xué)習(xí)目標(biāo)是：了解消費(fèi)者行為學(xué)的概貌，并理解消費(fèi)者決策，通過對消費(fèi)者需要與動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度和個性的分析，了解各種心理因素對于消費(fèi)者決策的影響，以及通過對消費(fèi)者家庭、群體、社會階層以及文化的分析，掌握社會中主要環(huán)境因素對于消費(fèi)者行為的影響。

消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)驗(yàn)教程-讀心游戲:消費(fèi)心理分析與實(shí)驗(yàn)-(本書附光盤一張) 目錄

前言
**部分　讀心原理：消費(fèi)行為及其影響因素
**章消費(fèi)行為概述
**節(jié)基本概念
一、消費(fèi)者
二、消費(fèi)者行為
三、消費(fèi)者行為的特點(diǎn)
四、消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展趨向
第二節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的核心內(nèi)容
第三節(jié)消費(fèi)者行為研究的理論來源與方法
一、理論來源
二、研究方法
三、消費(fèi)者行為研究的基本框架
四、消費(fèi)者行為學(xué)在中國的發(fā)展和應(yīng)用
第二章影響消費(fèi)行為的心理因素
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