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市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版)

市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版)

出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2013-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 268
本類榜單：管理銷量榜
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市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564214647
  • 條形碼：9787564214647 ; 978-7-5642-1464-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版) 本書特色

　　《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材·公共基礎(chǔ)課系列：市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》全面、系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查設(shè)計總論、市場調(diào)查技術(shù)、分析與預(yù)測技術(shù)的相關(guān)知識。全書兼顧基本理論和實際應(yīng)用，引入大量鮮活的案例資料，同時配備了有針對性的思考與訓(xùn)練題目，以適應(yīng)高等院校營銷、工商管理、管理工程等專業(yè)的市場調(diào)查課程使用，也可以作為廣大企業(yè)營銷管理人員專業(yè)培訓(xùn)的參考教材。 　　本教材試圖通過淺顯易懂的文字和簡明扼要的方法，詮釋市場調(diào)查與分析的全過程。另外，本教材在力求理論知識的清晰、嚴(yán)謹(jǐn)和深入淺出的前提下，將培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力作為本教材的宗旨。

市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版) 內(nèi)容簡介

本書比較全面和系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查設(shè)計總論、市場調(diào)查技術(shù)、分析與預(yù)測技術(shù)的相關(guān)知識。全書兼顧基本理論和實際應(yīng)用，引入大量鮮活的案例資料，同時配備了有針對性的思考與訓(xùn)練題目，以適應(yīng)高等院校營銷專業(yè)、工商管理、管理工程等本科專業(yè)的市場調(diào)查課程使用，也可以作為廣大企業(yè)營銷管理人員培訓(xùn)的參考教材。 本教材試圖通過淺顯易懂的文字和簡明扼要的方法詮釋市場調(diào)查與分析的全過程。另外，本教材在力求理論知識清晰、嚴(yán)謹(jǐn)和深入淺出的前提下，將培養(yǎng)學(xué)生的實踐性能力作為本教材的宗旨，比如將視窗SPSS等統(tǒng)計軟件的使用貫穿于學(xué)習(xí)當(dāng)中。本教材在內(nèi)容的選擇上,突出課程內(nèi)容的職業(yè)指向性,淡化課程內(nèi)容的寬泛性;突出課程內(nèi)容的實踐性,淡化課程內(nèi)容的純理論性;突出課程內(nèi)容的實用性,淡化課程內(nèi)容的形式性;突出課程內(nèi)容的時代性和前瞻性,淡化課程內(nèi)容的陳舊性。 本書是高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)及其他專業(yè)不同層次學(xué)生及對市場調(diào)查與預(yù)測有興趣的人員學(xué)習(xí)參考的一本好書。

市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版) 目錄

第二版前言

**章 市場調(diào)查與預(yù)測概述
學(xué)習(xí)目的和要求
**節(jié) 市場調(diào)查的概念、特點及類別
第二節(jié) 市場預(yù)測的概念、特點及類別
第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的程序及內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的發(fā)展歷程
第五節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的功能、地位和作用
第六節(jié) 企業(yè)經(jīng)營與市場調(diào)查
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析

第二章 市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)、機構(gòu)及人員
學(xué)習(xí)目的和要求
**節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)的發(fā)展及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的機構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機構(gòu)的選擇
第四節(jié) 市場調(diào)查人員的選擇、培訓(xùn)與管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析

第三章 市場調(diào)查策劃
學(xué)習(xí)目的和要求
**節(jié) 市場調(diào)查策劃的概念和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查立題
第三節(jié) 市場調(diào)查的策劃方案
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析

第四章 市場調(diào)查資料收集方法
學(xué)習(xí)目的和要求
**節(jié) 原始資料和第二手資料
第二節(jié) 案頭調(diào)查法及其應(yīng)用
第三節(jié) 訪問調(diào)查法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
第五節(jié) 實驗調(diào)查法
第六節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析

第五章 市場調(diào)查的抽樣技術(shù)
學(xué)習(xí)目的和要求
**節(jié) 抽樣技術(shù)概述
第二節(jié) 總體及樣本容量的確定
第三節(jié) 概率抽樣技術(shù)
第四節(jié) 非概率抽樣技術(shù)
第五節(jié) 抽樣誤差及其測定
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析

第六章 市場調(diào)查問卷設(shè)計
學(xué)習(xí)目的和要求
**節(jié) 問卷的含義與作用
第二節(jié) 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 問卷設(shè)計的步驟和原則
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析

第七章 市場調(diào)查資料的統(tǒng)計分析
學(xué)習(xí)目的和要求
**節(jié) 市場調(diào)查資料的整理統(tǒng)計
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的審核
第三節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第四節(jié) 市場調(diào)查信息的處理
第五節(jié) spss軟件的初步應(yīng)用
本章小結(jié)
……
第八章 定性分析與預(yù)測方法
第九章 定量分析與預(yù)測方法
第十章 撰寫市場調(diào)查研究報告
參考文獻

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