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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787312031762
- 條形碼：9787312031762 ; 978-7-312-03176-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
市場營銷學(xué)是集經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、行為學(xué)、信息學(xué)、運籌學(xué)和心理學(xué)等內(nèi)容為一體的復(fù)合型學(xué)科，其戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)具有針對性和實戰(zhàn)性。 王學(xué)平等編著的《市場營銷學(xué)(第2版）》在章節(jié)安排和內(nèi)容結(jié)構(gòu)編寫上，做了新的嘗試。在強化戰(zhàn)略和策略主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，突出了競爭戰(zhàn)略分析和營銷新理念兩章內(nèi)容。在市場營銷概述中，把市場營銷的形成與發(fā)展作為獨立的一節(jié)，這是一個創(chuàng)新點，特別是重點介紹了我國市場營銷的形成與發(fā)展，增加了營銷管理和營銷職業(yè)道德兩節(jié)內(nèi)容，刪除了國際市場營銷和營銷組織管理等與后續(xù)課程重復(fù)的內(nèi)容。力求使教材完整、重點突出、層次清晰，便于學(xué)生理解和運用。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書共11章，包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研、基于市場類型的市場分析、市場者競爭戰(zhàn)略分析等。
市場營銷學(xué) 目錄
前言
第1章 市場營銷概述
1.1 市場、市場營銷與市場營銷管理
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 市場營銷管理
1.2 市場營銷的形成與發(fā)展
1.2.1 國外市場營銷的形成與發(fā)展
1.2.2 我國市場營銷的形成與發(fā)展
1.3 市場營銷觀念及營銷職業(yè)道德
1.3.1 市場營銷觀念的演變
1.3.2 營銷職業(yè)道德
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境的概念
2.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場營銷環(huán)境的特點
2.2 市場營銷環(huán)境的分類
2.2.1 宏觀市場營銷環(huán)境
2.2.2 微觀市場營銷環(huán)境
2.3 “SWOT”分析法
2.3.1 “SWOT”分析法
2.3.2 “SWOT”分析的內(nèi)容及步驟
第3章 市場營銷調(diào)研
3.1 市場營銷調(diào)研的概念
3.1.1 市場營銷調(diào)研的方法
3.1.2 市場營銷調(diào)研的步驟
3.2 市場預(yù)測
3.2.1 市場預(yù)測的方法
3.2.2 市場預(yù)測的步驟
第4章 基于市場類型的市場分析
4.1 消費者市場分析
4.1.1 消費者市場
4.1.2 消費者市場分析內(nèi)容
4.1.3 消費者購買行為分析
4.1.4 購買決策過程
4.2 組織市場
4.2.1 組織市場的概念
4.2.2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
4.2.3 中間商購買行為分析
4.2.4 非營利組織市場與政府市場
4.3 顧客讓渡價值理論
4.3.1 顧客滿意和顧客忠誠
4.3.2 顧客讓渡價值
4.3.3 顧客讓渡價值系統(tǒng)
第5章 市場競爭者戰(zhàn)略分析
5.1 波特五力分析模型
5.2 市場競爭者戰(zhàn)略分析
5.2.1 競爭者分析
5.2.2 市場競爭者地位分析
5.2.3 市場營銷競爭戰(zhàn)略選擇
第6章 基于市場營銷的市場分析
6.1 市場細分
6.1.1 市場細分的概念
6.1.2 市場細分的作用
6.1.3 市場細分的原則
6.1.4 市場細分的標(biāo)準(zhǔn)
6.1.5 市場細分的方法
6.2 目標(biāo)市場選擇
6.2.1 目標(biāo)市場的條件
6.2.2 確定目標(biāo)市場的步驟
6.2.3 選擇目標(biāo)市場
6.2.4 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
6.3 市場定位
6.3.1 市場定位的概念
6.3.2 市場定位的作用
6.3.3 市場定位的步驟
6.3.4 市場定位的策略
6.3.5 市場定位的技巧
第7章 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品整體概念
7.1.1 產(chǎn)品整體概念的含義
7.1.2 產(chǎn)品的分類
7.2 產(chǎn)品生命周期策略
7.2.1 產(chǎn)品生命周期的概念
7.2.2 產(chǎn)品生命周期各階段的特征和營銷策略
7.3 產(chǎn)品組合策略
7.3.1 產(chǎn)品組合的概念
7.3.2 產(chǎn)品組合的策略
7.4 產(chǎn)品品牌策略
7.4.1 品牌的概念
7.4.2 商標(biāo)
7.4.3 品牌和商標(biāo)的區(qū)別
7.4.4 品牌資產(chǎn)價值評估
7.4.5 品牌（商標(biāo)）策略
7.5 產(chǎn)品包裝策略
7.5.1 包裝的概念和作用
7.5.2 包裝的設(shè)計原則
7.5.3 包裝的策略
第8章 定價策略
8.1 影響企業(yè)定價的因素
8.1.1 企業(yè)的定價目標(biāo)
8.1.2 成本因素
8.1.3 需求因素
8.1.4 供求關(guān)系
8.1.5 競爭因素
8.1.6 企業(yè)的營銷組合策略
8.2 定價的基本方法
8.2.1 成本導(dǎo)向定價法
8.2.2 需求導(dǎo)向定價法
8.2.3 競爭導(dǎo)向定價法
8.3 定價策略
8.3.1 新產(chǎn)品定價策略
8.3.2 心理定價策略
8.3.3 折扣折讓策略
8.3.4 產(chǎn)品組合定價策略
8.3.5 變價策略
第9章 分銷策略
9.1 分銷渠道概述
9.1.1 分銷渠道的含義與職能
9.1.2 分銷渠道的流程
9.1.3 分銷渠道的類型
9.2 中間商
9.2.1 批發(fā)商
9.2.2 零售商
9.3 分銷渠道設(shè)計和管理
9.3.1 影響分銷渠道設(shè)計的因素
9.3.2 分銷渠道的設(shè)計
9.3.3 分銷渠道的管理
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.1.1 促銷的概念
10.1.2 促銷的功能
10.1.3 促銷方式
10.1.4 促銷分類
10.1.5 促銷組合策略
10.2 人員推銷
10.2.1 人員推銷的概念和特點
10.2.2 推銷人員的素質(zhì)
10.2.3 人員推銷的基本流程
10.2.4 人員推銷的策略與技巧
10.2.5 推銷人員的管理
10.3 廣告策略
10.3.1 廣告的外延和內(nèi)涵
10.3.2 廣告策劃與創(chuàng)意
10.3.3 廣告媒介
10.3.4 廣告效果測評知識概述
10.4 營業(yè)推廣
10.4.1 營業(yè)推廣的含義
10.4.2 營業(yè)推廣決策
10.5 公共關(guān)系
10.5.1 公共關(guān)系的內(nèi)涵與外延
10.5.2 公共關(guān)系策劃
10.5.3 確定與選擇公共關(guān)系活動的方式
10.5.4 公共關(guān)系專題活動
第11章 營銷的新發(fā)展
11.1 整合營銷
11.1.1 整合營銷的含義
11.1.2 整合營銷傳播的原則
11.1.3 整合營銷的內(nèi)容
11.2 綠色營銷
11.2.1 綠色營銷的相關(guān)概念
11.2.2 綠色營銷的特點
11.2.3 綠色營銷的實施
11.3 關(guān)系營銷
11.3.1 關(guān)系營銷的概念
11.3.2 關(guān)系營銷的特性
11.3.3 關(guān)系營銷的市場及關(guān)系
11.4 網(wǎng)絡(luò)營銷
11.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
11.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
11.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用
11.4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
11.5 定制營銷
11.5.1 定制營銷的概念
11.5.2 定制營銷的特點
11.5.3 定制營銷的發(fā)展趨勢
11.6 活動營銷
11.6.1 活動營銷的概念
11.6.2 活動營銷的作用
參考文獻
第1章 市場營銷概述
1.1 市場、市場營銷與市場營銷管理
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 市場營銷管理
1.2 市場營銷的形成與發(fā)展
1.2.1 國外市場營銷的形成與發(fā)展
1.2.2 我國市場營銷的形成與發(fā)展
1.3 市場營銷觀念及營銷職業(yè)道德
1.3.1 市場營銷觀念的演變
1.3.2 營銷職業(yè)道德
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境的概念
2.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場營銷環(huán)境的特點
2.2 市場營銷環(huán)境的分類
2.2.1 宏觀市場營銷環(huán)境
2.2.2 微觀市場營銷環(huán)境
2.3 “SWOT”分析法
2.3.1 “SWOT”分析法
2.3.2 “SWOT”分析的內(nèi)容及步驟
第3章 市場營銷調(diào)研
3.1 市場營銷調(diào)研的概念
3.1.1 市場營銷調(diào)研的方法
3.1.2 市場營銷調(diào)研的步驟
3.2 市場預(yù)測
3.2.1 市場預(yù)測的方法
3.2.2 市場預(yù)測的步驟
第4章 基于市場類型的市場分析
4.1 消費者市場分析
4.1.1 消費者市場
4.1.2 消費者市場分析內(nèi)容
4.1.3 消費者購買行為分析
4.1.4 購買決策過程
4.2 組織市場
4.2.1 組織市場的概念
4.2.2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
4.2.3 中間商購買行為分析
4.2.4 非營利組織市場與政府市場
4.3 顧客讓渡價值理論
4.3.1 顧客滿意和顧客忠誠
4.3.2 顧客讓渡價值
4.3.3 顧客讓渡價值系統(tǒng)
第5章 市場競爭者戰(zhàn)略分析
5.1 波特五力分析模型
5.2 市場競爭者戰(zhàn)略分析
5.2.1 競爭者分析
5.2.2 市場競爭者地位分析
5.2.3 市場營銷競爭戰(zhàn)略選擇
第6章 基于市場營銷的市場分析
6.1 市場細分
6.1.1 市場細分的概念
6.1.2 市場細分的作用
6.1.3 市場細分的原則
6.1.4 市場細分的標(biāo)準(zhǔn)
6.1.5 市場細分的方法
6.2 目標(biāo)市場選擇
6.2.1 目標(biāo)市場的條件
6.2.2 確定目標(biāo)市場的步驟
6.2.3 選擇目標(biāo)市場
6.2.4 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
6.3 市場定位
6.3.1 市場定位的概念
6.3.2 市場定位的作用
6.3.3 市場定位的步驟
6.3.4 市場定位的策略
6.3.5 市場定位的技巧
第7章 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品整體概念
7.1.1 產(chǎn)品整體概念的含義
7.1.2 產(chǎn)品的分類
7.2 產(chǎn)品生命周期策略
7.2.1 產(chǎn)品生命周期的概念
7.2.2 產(chǎn)品生命周期各階段的特征和營銷策略
7.3 產(chǎn)品組合策略
7.3.1 產(chǎn)品組合的概念
7.3.2 產(chǎn)品組合的策略
7.4 產(chǎn)品品牌策略
7.4.1 品牌的概念
7.4.2 商標(biāo)
7.4.3 品牌和商標(biāo)的區(qū)別
7.4.4 品牌資產(chǎn)價值評估
7.4.5 品牌（商標(biāo)）策略
7.5 產(chǎn)品包裝策略
7.5.1 包裝的概念和作用
7.5.2 包裝的設(shè)計原則
7.5.3 包裝的策略
第8章 定價策略
8.1 影響企業(yè)定價的因素
8.1.1 企業(yè)的定價目標(biāo)
8.1.2 成本因素
8.1.3 需求因素
8.1.4 供求關(guān)系
8.1.5 競爭因素
8.1.6 企業(yè)的營銷組合策略
8.2 定價的基本方法
8.2.1 成本導(dǎo)向定價法
8.2.2 需求導(dǎo)向定價法
8.2.3 競爭導(dǎo)向定價法
8.3 定價策略
8.3.1 新產(chǎn)品定價策略
8.3.2 心理定價策略
8.3.3 折扣折讓策略
8.3.4 產(chǎn)品組合定價策略
8.3.5 變價策略
第9章 分銷策略
9.1 分銷渠道概述
9.1.1 分銷渠道的含義與職能
9.1.2 分銷渠道的流程
9.1.3 分銷渠道的類型
9.2 中間商
9.2.1 批發(fā)商
9.2.2 零售商
9.3 分銷渠道設(shè)計和管理
9.3.1 影響分銷渠道設(shè)計的因素
9.3.2 分銷渠道的設(shè)計
9.3.3 分銷渠道的管理
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.1.1 促銷的概念
10.1.2 促銷的功能
10.1.3 促銷方式
10.1.4 促銷分類
10.1.5 促銷組合策略
10.2 人員推銷
10.2.1 人員推銷的概念和特點
10.2.2 推銷人員的素質(zhì)
10.2.3 人員推銷的基本流程
10.2.4 人員推銷的策略與技巧
10.2.5 推銷人員的管理
10.3 廣告策略
10.3.1 廣告的外延和內(nèi)涵
10.3.2 廣告策劃與創(chuàng)意
10.3.3 廣告媒介
10.3.4 廣告效果測評知識概述
10.4 營業(yè)推廣
10.4.1 營業(yè)推廣的含義
10.4.2 營業(yè)推廣決策
10.5 公共關(guān)系
10.5.1 公共關(guān)系的內(nèi)涵與外延
10.5.2 公共關(guān)系策劃
10.5.3 確定與選擇公共關(guān)系活動的方式
10.5.4 公共關(guān)系專題活動
第11章 營銷的新發(fā)展
11.1 整合營銷
11.1.1 整合營銷的含義
11.1.2 整合營銷傳播的原則
11.1.3 整合營銷的內(nèi)容
11.2 綠色營銷
11.2.1 綠色營銷的相關(guān)概念
11.2.2 綠色營銷的特點
11.2.3 綠色營銷的實施
11.3 關(guān)系營銷
11.3.1 關(guān)系營銷的概念
11.3.2 關(guān)系營銷的特性
11.3.3 關(guān)系營銷的市場及關(guān)系
11.4 網(wǎng)絡(luò)營銷
11.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
11.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
11.4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用
11.4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
11.5 定制營銷
11.5.1 定制營銷的概念
11.5.2 定制營銷的特點
11.5.3 定制營銷的發(fā)展趨勢
11.6 活動營銷
11.6.1 活動營銷的概念
11.6.2 活動營銷的作用
參考文獻
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