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營銷策劃:第五版(第五版)

出版社：中國市場出版社出版時間：2004-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 591
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥28.4(4.9折) 定價  ¥58.0 登錄后可看到會員價
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營銷策劃:第五版 版權(quán)信息

  • ISBN：7801556895
  • 條形碼：9787801556899 ; 978-7-80155-689-9
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：950
  • 所屬分類：>>

營銷策劃:第五版 內(nèi)容簡介

《營銷策劃》自1984年首次發(fā)行以來，給成千上萬肩負(fù)營銷重任的管理者們提供了巨大的幫助和鼓勵。呈現(xiàn)在您面前的是要書的第五版，它是在對第四篇進(jìn)行完全的修改后出版的，其中融入了營銷領(lǐng)域的*新研究成果，體現(xiàn)了營銷領(lǐng)域的*新思想。

營銷策劃:第五版 目錄

前言和感謝信
如何使用此書取得*佳效果
作者寫給讀者的重要提示
**章 理解營銷過程
本章要點(diǎn)
營銷概念
公司能力
營銷在商務(wù)中的角色
營銷環(huán)境
客戶需求
營銷組合
關(guān)于營銷內(nèi)含的混淆——外表還是實質(zhì)
客戶想要什么
工業(yè)領(lǐng)域、消費(fèi)領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域中的營銷不同嗎
你需要一個營銷部門嗎
應(yīng)用問題
**章回顧
練習(xí)
第二章 營銷策劃過程——主要步驟
本章要點(diǎn)
簡介
什么是營銷策劃
為什么營銷策劃如此必要
戰(zhàn)術(shù)性營銷策劃還是戰(zhàn)略性營銷策劃
營銷策劃如何與公司策劃及其他職能相適應(yīng)
營銷策劃過程
戰(zhàn)略營銷策劃應(yīng)包括什么
營銷策劃循環(huán)中關(guān)鍵客戶策劃所處位置
應(yīng)用問題
第二章回顧
練習(xí)
第三章 營銷策劃過程二——揭開神秘面紗
本章要點(diǎn)
簡介
忽視營銷策劃過程而產(chǎn)生的經(jīng)營問題
關(guān)于什么是營銷策劃的一個提示
關(guān)于營銷策劃的不實際想法
營銷策劃的設(shè)計和實施
必不可少的營銷策劃系統(tǒng)
應(yīng)用問題
第三章回顧
練習(xí)
第四章 完成營銷審析——客戶和市場審析
本章要點(diǎn)
簡介
客戶之間的差異
市場份額
帕累托效果法則
市場細(xì)分
市場繪圖
市場械桿支點(diǎn)
誰買及買什么
為什么買
市場細(xì)分的效用總結(jié)
營銷審析的未來
為什么營銷笄中市場細(xì)分如此至關(guān)重要
市場細(xì)分案例
應(yīng)用問題
第四章回顧
練習(xí)
第五章 完成營銷審析二——產(chǎn)品審析
第六章 確立營銷目標(biāo)以及策略
第七章 溝通方案——廣告以及銷售推廣計劃
第八章 溝通方案二——銷售策劃
第九章 定價策劃
第十章 分銷策劃和客戶服務(wù)策劃
第十一章 營銷信息、預(yù)測和計劃的組織
第十二章 營銷計劃的執(zhí)行
第十三章 分不營銷計劃的系統(tǒng)
展開全部

營銷策劃:第五版 作者簡介

馬爾科姆·麥克唐納教授作為格蘭芬德營銷高級研究中心的主席，監(jiān)督著許多由世界知名公司贊助的研究俱樂部的研究工作，其豐富的職業(yè)背景使本書的內(nèi)容直接建立在對世界級營銷案例徹底研究的基礎(chǔ)之上。

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