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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：7810885855
- 條形碼：9787810885850 ; 978-7-81088-585-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
《財經(jīng)類核心課系列教材：市場營銷學(xué)》是在總結(jié)本課程教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，充分吸收國內(nèi)外本學(xué)科理論研究的*新成果，適當(dāng)介紹了一些營銷理論的新領(lǐng)域和新概念。運用了較新地反映企業(yè)營銷管理過程的案例，全書特別注重在介紹市場營銷學(xué)理論的同時，如何在營銷實踐中加以應(yīng)用，突出實用性和可操作性，有助于培養(yǎng)處理各種營銷問題的能力，是培養(yǎng)應(yīng)用型人才的理想教材。它既可作為高等院校管理類各專業(yè)的教材，又可供企業(yè)管理人員、營銷人員自學(xué)使用。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書闡述了市場營銷導(dǎo)論、市場營銷管理哲學(xué)、戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程、市場營銷環(huán)境、消費者和購買者行為分析、競爭者分析與競爭戰(zhàn)略、市場調(diào)研與市場預(yù)測、市場細分與目標市場選擇、市場營銷組合、產(chǎn)品策略、定價策略等。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷的基本概念
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容
第二章 市場營銷管理哲學(xué)
**節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演變
第二節(jié) 顧客滿意
第三節(jié) 市場營銷新觀念與新領(lǐng)域
第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程
**節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 市場營銷管理過程
第四章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境與市場機會
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第五章 消費者和購買者行為分析
**節(jié) 消費者市場與消費行為模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者的購買決策過程
第四節(jié) 組織市場及購買行為分析
第六章 競爭者分析與競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 企業(yè)競爭定位分析
第三節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者的競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰(zhàn)略
第七章 市場調(diào)研與市場預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 市場預(yù)測
第八章 市場細分與目標市場選擇
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位
第九章 市場營銷組合
**節(jié) 市場營銷組合概述
第二節(jié) 市場營銷組合理論的發(fā)展
第十章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 品牌決策
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴散
第十一章 定價策略
**節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
第十二章 渠道策略
**節(jié) 市場營銷渠道概述
第二節(jié) 渠道模式的建立
第三節(jié) 實施渠道管理
第四節(jié) 零售和批發(fā)
第十三章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十四章 市場營銷管理
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
參考文獻
**節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷的基本概念
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容
第二章 市場營銷管理哲學(xué)
**節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演變
第二節(jié) 顧客滿意
第三節(jié) 市場營銷新觀念與新領(lǐng)域
第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程
**節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 市場營銷管理過程
第四章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境與市場機會
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第五章 消費者和購買者行為分析
**節(jié) 消費者市場與消費行為模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者的購買決策過程
第四節(jié) 組織市場及購買行為分析
第六章 競爭者分析與競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 企業(yè)競爭定位分析
第三節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者的競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰(zhàn)略
第七章 市場調(diào)研與市場預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 市場預(yù)測
第八章 市場細分與目標市場選擇
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位
第九章 市場營銷組合
**節(jié) 市場營銷組合概述
第二節(jié) 市場營銷組合理論的發(fā)展
第十章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 品牌決策
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴散
第十一章 定價策略
**節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
第十二章 渠道策略
**節(jié) 市場營銷渠道概述
第二節(jié) 渠道模式的建立
第三節(jié) 實施渠道管理
第四節(jié) 零售和批發(fā)
第十三章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十四章 市場營銷管理
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
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