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廣告策劃

出版社：中國(guó)青年出版社出版時(shí)間：2013-07-01
開本： 29cm 頁(yè)數(shù)： 187
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥39.0(6.0折) 定價(jià)  ¥65.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告策劃 版權(quán)信息

  • ISBN：9787515316130
  • 條形碼：9787515316130 ; 978-7-5153-1613-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

廣告策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書共有十一章，對(duì)廣告策劃、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告效果測(cè)定等多個(gè)在廣告策劃中需要涉及的環(huán)節(jié)一一進(jìn)行了講解。

廣告策劃 目錄

**章 認(rèn)識(shí)策劃
**節(jié) 策劃概述
第二節(jié) 了解廣告策劃
第三節(jié) 廣告策劃的作用與意義
第四節(jié) 廣告策劃的特征與原則

第二章 全面了解廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃的類型
第三節(jié) 廣告策劃階段及工作流程

第三章 廣告調(diào)查與分析
**節(jié) 廣告環(huán)境與廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告受眾與消費(fèi)者調(diào)查
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查
第四節(jié) 廣告產(chǎn)品分析
第五節(jié) SWOT分析

第四章 廣告戰(zhàn)略策劃
**節(jié) 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第三節(jié) 廣告市場(chǎng)策略類型

第五章 廣告定位
**節(jié) 廣告定位解讀
第二節(jié) 產(chǎn)品定位
第三節(jié) 消費(fèi)者定位
第四節(jié) 廣告USP=產(chǎn)品特點(diǎn)+消費(fèi)者心理

第六章 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論與思維
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意組織與創(chuàng)意過程
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的模式與具體技巧

第七章 廣告表現(xiàn)
**節(jié) 廣告表現(xiàn)的概念、涵義、設(shè)計(jì)方法、載體
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的作用與法則
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)的類型與原則
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的技巧和策略

第八章 廣告媒介策劃
**節(jié) 廣告媒介的類型與特征
第二節(jié) 廣告媒介選擇策略
第三節(jié) 廣告媒介評(píng)估策略
第四節(jié) 廣告媒介組合策略

第九章 學(xué)會(huì)廣告預(yù)算
**節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容
第二節(jié) 制定廣告預(yù)算的方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配策略

第十章 廣告效果測(cè)定的科學(xué)認(rèn)識(shí)
**節(jié) 廣告效果的含義及特性
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定
第三節(jié) 廣告銷售效果的測(cè)定
第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定

第十一章 廣告策劃提案文件
**節(jié) 廣告策劃書概述
第二節(jié) 廣告策劃書撰寫程序
第三節(jié) 廣告策劃書的格式及其內(nèi)容
第四節(jié) 案例——六環(huán)水品牌VI設(shè)計(jì)策劃方案
參考文獻(xiàn)
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