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市場營銷學(xué)

出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2013-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 334
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

市場營銷學(xué) 本書特色

　　 以電子技術(shù)為代表的第三次科技革命加速了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，以高科技產(chǎn)業(yè)及信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使各國企業(yè)營銷突破了時空界限。新的市場環(huán)境給市場營銷理論和實踐帶來了新的挑戰(zhàn)，這本《市場營銷學(xué)》就是在這樣一個大的背景下出版發(fā)行的，相信廣大讀者在學(xué)習(xí)過本書后會有所收獲的。  

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

《市場營銷學(xué)》反映了國內(nèi)外市場營銷的*新理論進(jìn)展，準(zhǔn)確地闡述市場營銷的科學(xué)原理，系統(tǒng)介紹市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，充分體現(xiàn)市場營銷理論的科學(xué)性和系統(tǒng)性的特點。此外，本書還根據(jù)教學(xué)實踐者的反饋意見對書中的各個細(xì)節(jié)進(jìn)行了完善，添加了大量反映國內(nèi)外營銷實踐的案例，使教材的可讀性與實用性更強(qiáng)。

市場營銷學(xué) 目錄

前言
**章 市場營銷概述
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷哲學(xué)
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、意義及方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第二章 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第三章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)查
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查報告的撰寫
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例
實訓(xùn)操作

第四章 購買行為分析
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 顧客價值理論
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第六章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 產(chǎn)品及分類
第二節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 商標(biāo)、品牌和包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品組合
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第七章 定價策略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 影響產(chǎn)品定價的因素
第二節(jié) 企業(yè)的定價方法
第三節(jié) 企業(yè)的定價策略
第四節(jié) 企業(yè)的價格調(diào)整
第五節(jié) 制定價格策略的程序
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第八章 渠道策略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計
第四節(jié) 分銷渠道管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第九章 促銷策略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第十章 市場營銷組合策略及營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 市場營銷組合策略
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第十一章 市場營銷管理過程
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例

第十二章 國際市場營銷
學(xué)習(xí)目的和要求
開篇案例
**節(jié) 國際市場營銷的特點與意義
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷進(jìn)入方式
第四節(jié) 國際市場營銷組合策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
復(fù)習(xí)思考題
參考案例
參考文獻(xiàn)
后記

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