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國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases

國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases

出版社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2017-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 266頁
本類榜單：教材銷量榜
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國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases 版權(quán)信息

國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases 本書特色

本書從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，全面介紹每一種國際市場營銷現(xiàn)象，闡釋現(xiàn)象背后的國際市場營銷學(xué)觀念和原理的內(nèi)涵，注重學(xué)生技能的培養(yǎng)，通過豐富的教學(xué)案例，達(dá)到教學(xué)原理與社會實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)目的。本書在編寫中力求達(dá)到角度獨(dú)特、觀點(diǎn)新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)求新、行文流暢，主要體現(xiàn)了如下幾方面創(chuàng)新： （1） 在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上角度新穎，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對國際市場營銷現(xiàn)象進(jìn)行解釋。因此，每章內(nèi)容都與相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理作了對應(yīng)聯(lián)系。 （2） 在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排上體系完備，體現(xiàn)了研究對象與營銷活動的實(shí)用性和復(fù)雜性，又突出了經(jīng)濟(jì)學(xué)科的系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，對營銷現(xiàn)象描述與理論闡述力圖呈現(xiàn)當(dāng)代國際市場營銷發(fā)展的前沿動態(tài)。 （3） 在編寫模式上將國際營銷的基本原理與大量的案例有機(jī)結(jié)合，每章由引例引入，以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，中間設(shè)置“案例窗”欄目以引發(fā)學(xué)生獨(dú)立思考，章末安排了案例分析題以強(qiáng)化學(xué)生技能培養(yǎng)，力圖突破傳統(tǒng)教材生動性不足的問題。

國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases 內(nèi)容簡介

省級名牌專業(yè) 21世紀(jì)高等院校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)精品教材 配教師網(wǎng)絡(luò)電子課件

國際市場營銷學(xué):原理與案例:theory & cases 目錄

第 一章 國際市場營銷概論 /1
學(xué)習(xí)目標(biāo) /1
［引例］ 法國人頭馬白蘭地差別化策略與 M & M 巧克力糖果
標(biāo)準(zhǔn)化策略孰優(yōu)孰劣 /1
第 一節(jié) 國際市場營銷概述 /2
第二節(jié) 國際市場營銷觀念的演進(jìn) /13
第三節(jié) 國際市場營銷的驅(qū)動力與約束力 /17
第四節(jié) 國際市場營銷活動的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀 /20
關(guān)鍵術(shù)語 /21
主要觀點(diǎn) /22
基本訓(xùn)練 /22
第二章 國際市場營銷環(huán)境 /25
學(xué)習(xí)目標(biāo) /25
［引例］ 為什么中國手機(jī)廠商在巴西集體遭遇“滑鐵盧”？ /25
第 一節(jié) 國際社會文化環(huán)境 /26
第二節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境 /36
第三節(jié) 國際政治與法律環(huán)境 /43
第四節(jié) 國際自然環(huán)境與綠色營銷 /55
關(guān)鍵術(shù)語 /60
主要觀點(diǎn) /60
基本訓(xùn)練 /61
第三章 國際市場營銷調(diào)研 /65
學(xué)習(xí)目標(biāo) /65
［引例］ 雀巢公司如何進(jìn)行本土消費(fèi)者調(diào)研 /65
第 一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述 /67
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的方法 /72
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取 /84
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析 /94
關(guān)鍵術(shù)語 /100
主要觀點(diǎn) /100基本訓(xùn)練 /100第四章 國際市場營銷戰(zhàn)略的制定 /104學(xué)習(xí)目標(biāo) /104［引例］ BlogTalkRadio：抓住播客的細(xì)分市場 /104
第 一節(jié) 國際市場細(xì)分 /105
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇與定位 /112
第三節(jié) 國際市場營銷的戰(zhàn)略選擇 /116
關(guān)鍵術(shù)語 /128
主要觀點(diǎn) /128
基本訓(xùn)練 /129
第五章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 /131
學(xué)習(xí)目標(biāo) /131
［引例］ 麥考林女裝的營銷策略 /131
第 一節(jié) 國際市場產(chǎn)品概述 /132
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略 /142
第三節(jié) 國際市場服務(wù)產(chǎn)品策略概述 /156
關(guān)鍵術(shù)語 /161
主要觀點(diǎn) /161
基本訓(xùn)練 /161
第六章 國際市場營銷的價格策略 /165
學(xué)習(xí)目標(biāo) /165
［引例］ 英特爾和索尼的定價策略 /165
第 一節(jié) 國際市場價格的種類與構(gòu)成 /166
第二節(jié) 影響國際市場營銷定價的因素 /167
第三節(jié) 國際市場營銷定價方法與策略 /175
第四節(jié) 國際市場營銷價格發(fā)展趨勢與企業(yè)對策 /187
關(guān)鍵術(shù)語 /188
主要觀點(diǎn) /189
基本訓(xùn)練 /189
第七章 國際市場營銷的渠道策略 /193
學(xué)習(xí)目標(biāo) /193
［引例］ 跨國界的“愛國者”：華旗資訊的海外渠道的建設(shè)之路 /193
第 一節(jié) 國際市場營銷渠道概述 /195
第二節(jié) 國際市場營銷渠道的開發(fā)與創(chuàng)新 /201
第三節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述 /206
第四節(jié) 國際物流概述 /211
關(guān)鍵術(shù)語 /214
主要觀點(diǎn) /214
基本訓(xùn)練 /214
第八章 國際市場營銷的促銷策略 /218
學(xué)習(xí)目標(biāo) /218
［引例］ 淘寶網(wǎng)之二次元 /218
第 一節(jié) 國際市場促銷概述 /219
第二節(jié) 國際市場整合營銷傳播 /221
第三節(jié) 國際市場廣告策略 /226
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略 /232
第五節(jié) 國際市場人員推銷策略 /237
第六節(jié) 國際市場銷售促進(jìn)策略 /241
關(guān)鍵術(shù)語 /244
主要觀點(diǎn) /244
基本訓(xùn)練 /245
第九章 國際市場營銷的計(jì)劃、組織與控制 /248
學(xué)習(xí)目標(biāo) /248
［引例］ 聯(lián)想的奧運(yùn)營銷始末 /248
第 一節(jié) 國際市場營銷計(jì)劃 /249
第二節(jié) 國際市場營銷組織結(jié)構(gòu) /252
第三節(jié) 國際市場營銷的控制 /259
關(guān)鍵術(shù)語 /264
主要觀點(diǎn) /264
基本訓(xùn)練 /264
主要參考文獻(xiàn) /267
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