掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
中醫(yī)基礎理論
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內科學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
-
>
中醫(yī)診斷學--新世紀第五版
-
>
中藥學·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
買過本商品的人還買了
市場營銷學-第二版 版權信息
- ISBN：9787305054075
- 條形碼：9787305054075 ; 978-7-305-05407-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-第二版 內容簡介
市場營銷學是從實踐中發(fā)展起來的一門應用學科，而且隨著營銷實踐的發(fā)展不斷發(fā)展！妒袌鰻I銷學（第2版）/21世紀應用型高等院校經管專業(yè)核心課程規(guī)劃教材》理論聯系實際，對市場營銷學的方方面面都作了詳盡的闡述，當代的營銷理念貫徹全書始終。既有較高的理論水平，又對營銷實踐有一定的指導作用。全書語言流暢，結構嚴謹，淺顯易懂。全書內容共分為16章，分別是：**章，市場營銷概述；第二章，市場概述；第三章，市場營銷環(huán)境分析；第四章，購買行為分析；第五章，市場營銷調研與預測；第六章，市場細分與市場定位；第七章，競爭戰(zhàn)略；第八章，產品策略；第九章，品牌策略；第十章，價格策略；第十一章，促銷策略；第十二章，分銷渠道策略；第十三章，制定市場營銷計劃；第十四章，評估與控制市場營銷工作；第十五章，服務市場營銷；第十六章，國際市場營銷。
市場營銷學-第二版 目錄
修訂說明
前言
**編 分析需求、研究競爭與發(fā)現市場機會
**章 市場營銷概述
**節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學的研究內容及發(fā)展歷史
第三節(jié) 市場營銷的任務
第四節(jié) 市場營銷指導思想的演變
第二章 市場概述
**節(jié) 市場的基本內涵及其特征
第二節(jié) 市場的構成要素及需求形態(tài)
第三節(jié) 市場類型
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第四章 購買行為分析
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織者市場購買行為分析
第五章 市場營銷調研與預測
**節(jié) 市場營銷調研概述
第二節(jié) 市場營銷調研的基本方法
第三節(jié) 問卷調查的設計
第四節(jié) 市場數據處理
第五節(jié) 市場預測
第六章 市場細分與市場定位
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第七章 競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 識別競爭者及其戰(zhàn)略目標
第二節(jié) 評估競爭者
第三節(jié) 選擇競爭者
第四節(jié) 確定市場競爭地位
第二編 市場營銷策略
第八章 產品策略
**節(jié) 整體產品概念
第二節(jié) 產品組合
第三節(jié) 產品包裝及標簽
第四節(jié) 產品生命周期理論及其應用
第五節(jié) 新產品開發(fā)
第六節(jié) 產品支持服務
第九章 品牌策略
**節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌資產
第三節(jié) 品牌策略選擇與組合
第四節(jié) 品牌管理
第十章 價格策略
**節(jié) 影響價格決策的主要因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 價格調整
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 公共關系
第五節(jié) 營業(yè)推廣
第十二章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概念及類型
第二節(jié) 渠道績效評估
第三節(jié) 分銷渠道管理
第三編 市場營銷計劃與管理
第十三章 制定市場營銷計劃
**節(jié) 市場營銷計劃的內容
第二節(jié) 年度銷售工作計劃
第三節(jié) 營銷預算
第四節(jié) 市場營銷組織
第十四章 評估與控制市場營銷工作
**節(jié) 年度計劃控制
第二節(jié) 盈利能力控制
第三節(jié) 效率控制
第四節(jié) 策略控制
第四編 特殊領域的市場營銷
第十五章 服務市場營銷
**節(jié) 服務市場營銷概論
第二節(jié) 服務營銷組合策略
第十六章 國際市場營銷
**節(jié) 國際市場營銷特點與環(huán)境
第二節(jié) 進入國際市場
第三節(jié) 國際營銷組合策略
展開全部
市場營銷學-第二版 作者簡介
王便芳，女，1967年生，鄭州輕工業(yè)學院經濟與管理學院副教授，教授“市場營銷學”一課已有十幾的教學經驗，該課為河南省級精品課程。
書友推薦
- >
山海經
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
莉莉和章魚
- >
我從未如此眷戀人間
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
巴金－再思錄
