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旅游市場營銷學(xué)

出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-09-01
開本： 大16開 頁數(shù)： 255
本類榜單：教材銷量榜
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旅游市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301229750
  • 條形碼：9787301229750 ; 978-7-301-22975-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

旅游市場營銷學(xué) 本書特色

石美玉、孫夢陽主編的《旅游市場營銷學(xué)》力圖在營銷理論與實(shí)踐之間架起一座橋梁，將理論與實(shí)際緊密結(jié)合起來，使廣大讀者易于掌握并操作。本書積極吸納市場營銷領(lǐng)域的前沿理論，重視理論與實(shí)踐的結(jié)合，旨在適應(yīng)旅游管理實(shí)踐要求，培養(yǎng)旅游管理的高級專門人才。本書既體現(xiàn)了旅游管理學(xué)科的綜合性、交叉性，又體現(xiàn)了解決實(shí)際問題的應(yīng)用性、職業(yè)性特點(diǎn)，兼顧了以學(xué)生為本，發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的自主能動(dòng)性和教師在教學(xué)活動(dòng)中的指導(dǎo)性與主導(dǎo)作用，是我國旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)模式和教學(xué)體系改革的有益嘗試。

旅游市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷學(xué)/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·全國高等院校規(guī)劃教材·旅游系列》根據(jù)旅游市場營銷活動(dòng)的基本過程和規(guī)律，按照大學(xué)旅游管理專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，較為全面地介紹了旅游市場營銷的基礎(chǔ)理論與實(shí)際應(yīng)用結(jié)果，以大量的旅游市場營銷實(shí)際問題和案例證實(shí)了旅游市場營銷基礎(chǔ)理論的正確性和先進(jìn)性。 　　《旅游市場營銷學(xué)/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·全國高等院校規(guī)劃教材·旅游系列》共分十二章，主要包括以下內(nèi)容：旅游市場營銷環(huán)境、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游者消費(fèi)行為、旅游目標(biāo)市場營銷、旅游產(chǎn)品策略等理論知識與方法技能。 　　《旅游市場營銷學(xué)/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·全國高等院校規(guī)劃教材·旅游系列》以旅游市場營銷國際化、知識化趨勢為背景，對現(xiàn)代旅游市場理論和方法進(jìn)行了較為詳細(xì)的闡述，旨在培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識，思考、分析和解決旅游市場營銷實(shí)際問題的能力。 　　《旅游市場營銷學(xué)/普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材·全國高等院校規(guī)劃教材·旅游系列》定位于本科生的專業(yè)教育，也可供業(yè)內(nèi)人士自學(xué)使用。

旅游市場營銷學(xué) 目錄


**章 緒論
**節(jié) 章節(jié)導(dǎo)讀和概念引入
一、章節(jié)導(dǎo)讀
二、概念引入
第二節(jié) 旅游營銷要素體系
一、旅游要素體系概述
二、旅游市場營銷的目的和特征
第三節(jié) 旅游市場營銷觀念沿革
復(fù)習(xí)思考題

第二章 旅游市場營銷環(huán)境
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
一、旅游市場營銷環(huán)境的含義
二、分析旅游市場營銷環(huán)境的原因
第二節(jié) 旅游市場宏觀營銷環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、自然環(huán)境
三、政治與法律環(huán)境
四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
五、社會(huì)文化環(huán)境
六、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第二節(jié) 旅游市場微觀營銷環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、競爭者
三、供應(yīng)商
四、顧客
五、營銷中介
六、社區(qū)利益
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境綜合分析
一、機(jī)會(huì)威脅矩陣分析
二、pest分析
三、五力模型分析
復(fù)習(xí)思考題

第三章 旅游市場調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)概述
一、旅游市場營銷信息
二、旅游市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研
一、旅游市場營銷調(diào)研概述
二、旅游市場營銷調(diào)研的類型
三、旅游市場調(diào)研的程序
四、旅游市場營銷調(diào)研的信息來源
五、旅游市場營銷調(diào)研方法
六、旅游市場營銷調(diào)研中的調(diào)研工具
七、旅游市場營銷調(diào)研對象的選擇方法
八、旅游市場營銷調(diào)研的問卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 旅游市場需求測量與預(yù)測
一、需求測量的主要概念
二、測量目前的需求
三、旅游需求的測量
四、旅游市場預(yù)測
復(fù)習(xí)思考題

第四章 旅游者消費(fèi)行為
**節(jié) 旅游者消費(fèi)行為概述
一、旅游者消費(fèi)行為概念
二、研究旅游者消費(fèi)行為的基本假定
三、研究旅游者消費(fèi)行為的重要性
四、旅游者消費(fèi)行為模式
第二節(jié) 影響旅游者購買行為決策的因素
一、文化因素
二、社會(huì)因素
三、個(gè)人因素
四、心理因素
第三節(jié) 旅游者購買決策過程
一、識別需要
二、收集信息
三、評估方案
四、購買決策
五、購后行為
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)旅游購買行為分析
一、旅游組織機(jī)構(gòu)消費(fèi)者的類型
二、影響組織機(jī)構(gòu)購買行為的因素
一三、組織機(jī)構(gòu)的旅游購買行為過程
四、組織機(jī)構(gòu)旅游購買過程的參與者
復(fù)習(xí)思考題

第五章 旅游目標(biāo)市場營銷
**節(jié) 旅游市場細(xì)分
一、旅游市場細(xì)分的概念
二、旅游市場細(xì)分的作用
三、旅游市場細(xì)分的原則
四、旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
五、旅游市場細(xì)分的方法
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇
一、旅游目標(biāo)市場的概念
二、旅游目標(biāo)市場的選擇模式
二、旅游目標(biāo)市場營銷策略
四、目標(biāo)市場營銷策略選擇的影響因素
第三節(jié) 旅游市場定位
一、旅游市場定位的概念
二、旅游產(chǎn)品市場定位的方法
三、旅游產(chǎn)品市場定位的策略
四、旅游產(chǎn)品市場定位的步驟
復(fù)習(xí)思考題

第六章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
一、旅游產(chǎn)品的概念
二、旅游產(chǎn)品品種
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
一、旅游產(chǎn)品組合的相關(guān)概念
二、旅游產(chǎn)品組合的形式
三、旅游產(chǎn)品組合的策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
一、旅游產(chǎn)品生命周期概述
二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
一、旅游新產(chǎn)品及其種類
二、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)策略
三、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢
復(fù)習(xí)思考題

第七章 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
第八章 旅游營銷渠道策略
第九章 旅游產(chǎn)品促銷策略
第十章 旅游市場營銷組織與控制
第十一章 旅游目的地營銷
第十二章 旅游市場營銷案例研究

參考文獻(xiàn)
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旅游市場營銷學(xué) 節(jié)選

石美玉、孫夢陽主編的《旅游市場營銷學(xué)》力圖在營銷理論與實(shí)踐之間架起一座橋梁,將理論與實(shí)際緊密結(jié)合起來,使廣大讀者易于掌握并操作。本書積極吸納市場營銷領(lǐng)域的前沿理論,重視理論與實(shí)踐的結(jié)合,旨在適應(yīng)旅游管理實(shí)踐要求,培養(yǎng)旅游管理的高級專門人才。本書既體現(xiàn)了旅游管理學(xué)科的綜合性、交叉性,又體現(xiàn)了解決實(shí)際問題的應(yīng)用性、職業(yè)性特點(diǎn),兼顧了以學(xué)生為本,發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的自主能動(dòng)性和教師在教學(xué)活動(dòng)中的指導(dǎo)性與主導(dǎo)作用,是我國旅游管理專業(yè)人才培養(yǎng)模式和教學(xué)體系改革的有益嘗試。

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