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市場營銷實用教程-(第二版)

市場營銷實用教程-(第二版)

出版社：中國市場出版社出版時間：2013-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 354
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷實用教程-(第二版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509211366
  • 條形碼：9787509211366 ; 978-7-5092-1136-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷實用教程-(第二版) 本書特色

　　《市場營銷實用教程(第2版)》講 述了：我們生活在一個充滿營銷的世界里!營銷豐富 了我們的生活，營銷技能 提升了我們的職業(yè)發(fā)展能力。市場營銷課程也早已成 為各類高校中*為普及 的課程之一。如何在營銷課的教學(xué)實踐中突出“授之 以漁”，真正培養(yǎng)和提 高學(xué)生的應(yīng)用能力，是我們作為教師一直在努力探索 和進行市場營銷課程改 革的重點，也是《市場營銷實用教程(第2版)》編寫 的出發(fā)點和目標(biāo)。

市場營銷實用教程-(第二版) 內(nèi)容簡介

許天舒編著的《市場營銷實用教程(第2版)》講述了：我們生活在一個充滿營銷的世界里!營銷豐富了我們的生活，營銷技能提升了我們的職業(yè)發(fā)展能力。市場營銷課程也早已成為各類高校中*為普及的課程之一。如何在營銷課的教學(xué)實踐中突出“授之以漁”，真正培養(yǎng)和提高學(xué)生的應(yīng)用能力，是我們作為教師一直在努力探索和進行市場營銷課程改革的重點，也是《市場營銷實用教程(第2版)》編寫的出發(fā)點和目標(biāo)。

市場營銷實用教程-(第二版) 目錄

第1章  市場營銷基礎(chǔ)概述

  1．1市場營銷的基本概念

  1．2市場營銷的核心概念

  1．3市場營銷觀念及其發(fā)展

  1．4市場營銷理論基礎(chǔ)——4ps理論和4cs理論

第2章  市場營銷計劃

  2．1市場營銷計劃的含義和作用

  2．2商業(yè)計劃書及其編制流程

  2．3商業(yè)計劃書的格式框架與內(nèi)容設(shè)計

  2．4商業(yè)計劃書的格式樣板

第3章  市場營銷環(huán)境分析

  3．1市場營銷環(huán)境的含義

  3．2市場的宏觀營銷環(huán)境

  3．3市場的微觀營銷環(huán)境

第4章  顧客購買行為分析

  4．1個人消費者市場的總體特征

  4．2個人消費者的購買行為模式和類型

  4．3影響個人消費者購買行為的因素

  4．4個人消費者的購買過程

  4．5組織市場及其購買行為

第5章  市場競爭分析

  5．1企業(yè)的競爭者和競爭力量構(gòu)成

  5．2競爭者分析的內(nèi)容和流程

  5．3企業(yè)自身競爭力的評價方法——swot分析法

  5．4市場競爭的基本策略

第6章  市場調(diào)查與預(yù)測

  6．1市場調(diào)查概述

  6．2市場調(diào)查的程序

  6．3市場調(diào)查的方法

  6．4市場預(yù)測的內(nèi)容和步驟

  6．5市場預(yù)測的方法

第7章  目標(biāo)市場營銷

  7．1市場細(xì)分

  7．2目標(biāo)市場選擇

  7．3市場定位

第8章  產(chǎn)品策略

  8．1產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合

  8．2產(chǎn)品市場生命周期

  8．3新產(chǎn)品開發(fā)

  8．4品牌與包裝策略

第9章  價格策略

  9．1影響價格決策的因素

  9．2定價方法

  9．3定價策略

  9．4價格調(diào)整策略

第10章  渠道策略

  10．1分銷渠道的概念與功能

  10．2分銷渠道的模式

  10．3分銷渠道的設(shè)計

  10．4直接銷售

  10．5物流

第11章  促銷策略

  11．1促銷概論

  11．2廣告

  11．3人員推銷

  11．4銷售促進

  11．5公共關(guān)系

第12章  國際市場營銷

  12．1國際市場營銷概述

  12．2國際市場營銷環(huán)境

  12．3國際市場營銷進入策略

  12．4國際市場營銷組合策略

第13章  現(xiàn)代營銷新觀念

  13．1體驗營銷觀念

  13．2個性化營銷觀念

  13．3整合營銷觀念

  13．4綠色營銷觀念

參考文獻

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市場營銷實用教程-(第二版) 節(jié)選

許天舒編著的《市場營銷實用教程(第2版)》較全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論、實務(wù)和案例;全書*突出的特色是注重培養(yǎng)學(xué)習(xí)者利用市場營銷理論和知識解決實際問題的能力,即尋求“授之以漁”的教育目的。為此,全書采用了大量生動真實的案例覆蓋、貫穿所有的知識點,并力求用精煉通俗的語言,和大量形象化的圖表,提升學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)效果。在每章后都設(shè)計了重在應(yīng)用能力培養(yǎng)上的綜合案例題和實訓(xùn)題。全書共分為13章,其中包括:市場營銷基礎(chǔ)概述、市場營銷計劃、市場營銷環(huán)境分析、顧客購買行為分析、市場競爭分析、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、現(xiàn)代營銷新觀念等章節(jié)。

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