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營銷策劃

出版社：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社出版時間：2013-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 223
本類榜單：管理銷量榜
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營銷策劃 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509542866
  • 條形碼：9787509542866 ; 978-7-5095-4286-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

營銷策劃 本書特色

李高偉等人編著的《營銷策劃(第2版全國高職高專院校財(cái)經(jīng)類教材)》**部分是營銷策劃基礎(chǔ)理論與方法：以闡述營銷策劃基本理論為主線，講解營銷策劃的原則、方法、技巧、策劃運(yùn)作等，包括營銷策劃概論、營銷策劃的程序與方法、營銷策劃分析、營銷調(diào)研策劃等四章；第二部分是營銷策劃的具體應(yīng)用，著重分析營銷策劃實(shí)際應(yīng)用過程的技巧和方法，包括營銷戰(zhàn)略策劃、STP戰(zhàn)略策劃、CI與CS策劃、品牌策劃、新產(chǎn)品策劃、促銷策劃等。

營銷策劃 內(nèi)容簡介

　　《營銷策劃（第2版）/全國高職高專院校財(cái)經(jīng)類教材》**部分是營銷策劃基礎(chǔ)理論與方法：以闡述營銷策劃基本理論為主線，講解營銷策劃的原則、方法、技巧、策劃運(yùn)作等，包括營銷策劃概論、營銷策劃的程序與方法、營銷策劃分析、營銷調(diào)研策劃等四章；第二部分是營銷策劃的具體應(yīng)用，著重分析營銷策劃實(shí)際應(yīng)用過程的技巧和方法，包括營銷戰(zhàn)略策劃、STP戰(zhàn)略策劃、CI與CS策劃、品牌策劃、新產(chǎn)品策劃、促銷策劃等。

營銷策劃 目錄

項(xiàng)目一 營銷策劃概論
任務(wù)一 了解策劃與營銷策劃
任務(wù)二 了解營銷策劃類型
任務(wù)三 了解營銷策劃的特點(diǎn)與原則

項(xiàng)目二 營銷策劃的程序與方法
任務(wù)一 了解營銷策劃的程序
任務(wù)二 構(gòu)思營銷策劃的創(chuàng)意
任務(wù)三 撰寫營銷策劃書

項(xiàng)目三 營銷策劃分析
任務(wù)一 分析營銷環(huán)境
任務(wù)二 營銷策劃SWOT分析

項(xiàng)目四 營銷調(diào)研策劃
任務(wù)一 認(rèn)識營銷調(diào)研
任務(wù)二 營銷調(diào)研流程策劃
任務(wù)三 撰寫營銷調(diào)研報(bào)告

項(xiàng)目五 營銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)一 知曉營銷戰(zhàn)略與總體發(fā)展戰(zhàn)略
任務(wù)二 戰(zhàn)略方向策劃
任務(wù)三 企業(yè)成長戰(zhàn)略策劃
任務(wù)四 企業(yè)競爭戰(zhàn)咯策劃

項(xiàng)目六 STP戰(zhàn)略策劃
任務(wù)一 市場細(xì)分策劃
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇策劃
任務(wù)三 市場定位策劃

項(xiàng)目七 CI與CS戰(zhàn)略策劃
任務(wù)一 解讀CI與CS戰(zhàn)略
任務(wù)二 CI戰(zhàn)略導(dǎo)入策劃
任務(wù)三 CS戰(zhàn)略導(dǎo)入策劃

項(xiàng)目八 品牌策劃
任務(wù)一 品牌內(nèi)涵及策劃流程
任務(wù)二 品牌建設(shè)策劃
任務(wù)三 品牌定位策劃
任務(wù)四 品牌發(fā)展策劃

項(xiàng)目九 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃
任務(wù)一 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
任務(wù)二 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
任務(wù)三 新產(chǎn)品上市與推廣策劃

項(xiàng)目十 促銷策劃
任務(wù)一 制定促銷組合
任務(wù)二 促銷方法與促銷技巧的選擇
任務(wù)三 廣告策劃
任務(wù)四 公共關(guān)系策劃
任務(wù)五 人員推銷策劃
參考文獻(xiàn)
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