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中國報業(yè)突圍

作者：徐正龍等
出版社：廣東人民出版社出版時間：2013-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 302
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中國報業(yè)突圍 版權(quán)信息

  • ISBN：9787218092300
  • 條形碼：9787218092300 ; 978-7-218-09230-0
  • 裝幀：70g膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

中國報業(yè)突圍 本書特色

在經(jīng)濟不景氣、報業(yè)自身弊病以及移動互聯(lián)網(wǎng)威脅三重因素影響下，報業(yè)進入“寒冬期”。本書在深刻分析上述三重報業(yè)發(fā)展的影響因素基礎(chǔ)上，梳理了國內(nèi)外報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的探索歷程和成敗得失，明確指出“云發(fā)行”是當前我國報業(yè)突圍的*有效途徑。 本書特別強調(diào)了發(fā)行在報業(yè)“三輪車”中的地位，明確提出報業(yè)的突圍須從發(fā)行開始；發(fā)行的本質(zhì)是營銷，報業(yè)的經(jīng)營要創(chuàng)新，報媒的生存和發(fā)展須有“報魂”。 書中“霧”、“網(wǎng)”、“云”、“魂”、“道”五篇，環(huán)環(huán)相扣：“霧”和“網(wǎng)”分析困境，是提出問題，“云”是解決問題，“魂”是報業(yè)密碼，而所有的一切必須依“道”行事，歸于“道”篇。所以“道”篇，明寫發(fā)行的“方法”，實際又遠遠不止于此。

中國報業(yè)突圍 內(nèi)容簡介

1.首度大膽直面報業(yè)的艱難現(xiàn)狀，針砭報業(yè)發(fā)行泡沫時弊，觀點犀利到位； 2.作者系報紙發(fā)行行業(yè)“老槍”，深諳內(nèi)道，數(shù)據(jù)豐富可靠，揭露時下報紙發(fā)行真相； 3.首度重點提出報業(yè)面臨寒冬的自救之道云發(fā)行，闡釋云發(fā)行原理，以大膽的設(shè)想、一個完整的模擬案例呈現(xiàn)云發(fā)行操作步驟，為時下焦頭爛額的大集團報媒們撥開迷霧，尋找數(shù)字化出版的突破口，指明解決云發(fā)行中的盈利瓶頸問題方向。  

中國報業(yè)突圍 目錄

**篇 001
霧
**章　泡沫的中國報業(yè) / 002
**節(jié)　泡沫的經(jīng)濟環(huán)境 / 002
第二節(jié)　報業(yè)集團的泡沫 / 011
第三節(jié)　美麗的外表 / 015
第四節(jié)　報業(yè)寒冬 / 020

第二章　迷茫的自辦發(fā)行 / 025
**節(jié)　膽子有多大，發(fā)行量有多大 / 025
第二節(jié)　自辦發(fā)行的“煩惱” / 036
第三節(jié)　自發(fā)與郵發(fā)的“恩怨” / 044
第四節(jié)　王者不歸 / 049

第二篇 057
網(wǎng)
**章　神一樣的互聯(lián)網(wǎng) / 058
**節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 / 058
第二節(jié)　大數(shù)據(jù) / 067
第三節(jié)　云計算 / 070
第四節(jié)　電子商務(wù) / 077
第五節(jié)　三網(wǎng)融合 / 081

第二章　互聯(lián)網(wǎng)時代的報業(yè)探索 / 087
**節(jié)　西方報業(yè)的探索之路 / 087
第二節(jié)　我國報業(yè)的數(shù)字化探索 / 098
第三節(jié)　電子商務(wù)探索 / 105

第三篇 109
云
**章　云發(fā)行系統(tǒng) / 110
**節(jié)　數(shù)字化轉(zhuǎn)型，盈利是關(guān)鍵 / 110
第二節(jié)　the daily失敗的思考 / 118
第三節(jié)　云發(fā)行系統(tǒng) / 125

第二章 《羊城日報》云發(fā)行模擬案例 / 134
**節(jié)　背景 / 134
第二節(jié)　戰(zhàn)前 / 134
第三節(jié)  云pad / 137
第四節(jié)　選將招兵 / 139
第五節(jié)　培訓(xùn) / 140
第六節(jié)　思想 / 142
第七節(jié)　收獲 / 145
第八節(jié)　新思路 / 153
第九節(jié)　大收訂 / 158
第十節(jié)　布局 / 161

第四篇165
魂
**章　報之魂 / 166
**節(jié)　失魂的報紙 / 167
第二節(jié)　如何塑造報魂 / 178
第三節(jié)　報魂永存，載體可變 / 185

第二章　經(jīng)營之魂 / 190
**節(jié)　營銷 / 190
第二節(jié)　整合 / 197
第三節(jié)　創(chuàng)新 / 202
第三章　發(fā)行之魂 / 209
**節(jié)　發(fā)行的本質(zhì)是營銷 / 210
第二節(jié)　報業(yè)生存靠發(fā)行 / 216

第五篇 224
道
**章　結(jié)果是想出來的 / 225
**節(jié)　思考的力量 / 225
第二節(jié)　信念的力量 / 232
第三節(jié)　愛與成功 / 237

第二章　發(fā)行是說出來的 / 244
**節(jié)　找對的客戶是**要務(wù) / 244
第二節(jié)　說對的話*為關(guān)鍵 / 252

第三章　團隊是打出來的 / 269
**節(jié)　招兵、選將 / 271
第二節(jié)　練兵 / 278
第三節(jié)　軍機 / 290

后記/301

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中國報業(yè)突圍 作者簡介

徐正龍：號稱“發(fā)行老槍”，江蘇南京人。20世紀90年代中期在南京創(chuàng)建了中國首家民營報刊發(fā)行公司南京蘇寧報刊發(fā)行公司。后輾轉(zhuǎn)海南、廣東，2001年加盟廣州日報報業(yè)集團至今。期間多次在全國發(fā)行論壇和交流會上發(fā)表演說。 蘇家翔：廣東雷州人。自2001年入廣州日報報業(yè)集團工作至今。精于發(fā)行基層管理工作，對發(fā)行管理有獨到見解。 文之強：河南信陽人。早年做過中學(xué)語文教師，后從事報紙發(fā)行、圖書發(fā)行等工作，開辦過圖書發(fā)行公司。擅長營銷策劃和寫作。

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