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市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-01-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 394
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564218133
  • 條形碼：9787564218133 ; 978-7-5642-1813-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 本書特色

    市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)作為一種經(jīng)商之道和經(jīng)營(yíng)手段，是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的產(chǎn)生而出現(xiàn)，并隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的。商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要出售自己的商品，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，就必須了解市場(chǎng)的狀況和發(fā)展趨勢(shì)。古希臘哲學(xué)家泰勒斯注意市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)，根據(jù)天氣情況預(yù)測(cè)到油橄欖會(huì)大豐收預(yù)言成真的實(shí)例，以及我國(guó)古代著名的經(jīng)商大家，春秋時(shí)期的陶朱公范蠡指出的“論其有余不足，則知貴賤，貴上極則反賤；賤下極則反貴”的名言，是早期人們已經(jīng)注意應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)測(cè)，并進(jìn)行理論總結(jié)的明證。有組織并系統(tǒng)地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)是在資本主義生產(chǎn)方式占主導(dǎo)地位以后出現(xiàn)的。有記載的*早的市場(chǎng)調(diào)研是1824年8月由美國(guó)《賓夕法尼亞哈里斯堡報(bào)》(harrisburg pennsylvanian)實(shí)施的。這是一次選舉投票調(diào)查。同年稍后時(shí)間，另一家美國(guó)報(bào)紙《羅利星報(bào)》(the raleigh star)對(duì)在北卡羅來(lái)那州舉行的具有民眾意識(shí)的政治會(huì)議進(jìn)行了民意調(diào)查。有正式記載的為制定營(yíng)銷決策而開(kāi)展的**次系統(tǒng)的營(yíng)銷調(diào)研是1879年由廣告代理商艾爾(n．w．a(chǎn)yer)做的。它對(duì)州和地方官員進(jìn)行調(diào)研以決定谷物產(chǎn)量的期望水平。調(diào)研的目的是為農(nóng)業(yè)設(shè)備制造者制定廣告安排。第二次系統(tǒng)的調(diào)研可能是在19、20世紀(jì)之交由杜邦公司做的。它對(duì)推銷人員提交的有關(guān)顧客特征的報(bào)告進(jìn)行了系統(tǒng)的整理。這次調(diào)研的反響十分強(qiáng)烈。學(xué)術(shù)研究者大約在1895年進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)研領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)，明尼蘇達(dá)大學(xué)的一名心理學(xué)教授哈洛·蓋爾(harlow gale)使用郵寄問(wèn)卷調(diào)查方法研究廣告。他郵寄了200份問(wèn)卷，*后收到20份完成的問(wèn)卷，回收率為10％。

市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》（第四版）是“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材、全國(guó)普通高校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)、教育部經(jīng)濟(jì)管理類核心課程教材。本書具有權(quán)威性、先進(jìn)性、完整性、實(shí)用性，以及與國(guó)際*新市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)教材接軌等特點(diǎn)，體系完備、內(nèi)容豐富、實(shí)踐性強(qiáng)，并配有大量習(xí)題、案例和課件，是國(guó)內(nèi)從事市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)教育培訓(xùn)的首選教材。

市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 目錄

第四版序言
**章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的含義與演進(jìn)
學(xué)習(xí)要求
    **節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研的含義與類別
    第二節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與類別
    第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的功能與作用
    第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)過(guò)程
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考與練習(xí)題
第二章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的科學(xué)化和現(xiàn)代化
  學(xué)習(xí)要求
    **節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的科學(xué)化
    第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的現(xiàn)代化
    第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)中的倫理道德
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考與練習(xí)題
    附錄：美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研協(xié)會(huì)倫理道德準(zhǔn)則
第三章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)主體
  學(xué)習(xí)要求
    **節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)主體的含義及其構(gòu)成
    第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)及其選擇
    第三節(jié)  企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)部門及其人員配置
    本章小結(jié)
    復(fù)習(xí)思考與練習(xí)題
第四章市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調(diào)研信息系統(tǒng)
  學(xué)習(xí)要求

    **節(jié)信息

……

參考文獻(xiàn)

后記

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