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市場營銷管理

出版社：湖南人民出版社出版時間：2013-09-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 298
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷管理 版權(quán)信息

市場營銷管理 內(nèi)容簡介

本書是湖南省精品課程教材。本書共15章，包括營銷基礎(chǔ)、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷管理、營銷理論的發(fā)展與創(chuàng)新等方面的內(nèi)容。本書在寫作體例和內(nèi)容安排上，充分體現(xiàn)了市場營銷的應(yīng)用性、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性，突出了企業(yè)市場營銷管理過程的可操作性，注重案例取材的典型化、本土化。本書既可以作為普通高等院校本科生教材，也可以作為對市場營銷管理感興趣的企業(yè)管理人員等各界人士的參考用書。

市場營銷管理 目錄

第1章導(dǎo)論
第1節(jié)市場營銷的內(nèi)涵
第2節(jié)市場營銷學(xué)概述
第3節(jié)市場營銷哲學(xué)的演變
思考題
案例海爾洗衣機(jī)“無所不洗”
第2章企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理
第1節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃
第2節(jié)市場營銷管理
第3節(jié)市場營銷管理過程
思考題
案例英特爾公司的戰(zhàn)略選擇
第3章市場營銷環(huán)境
第1節(jié)市場營銷環(huán)境概述
第2節(jié)微觀營銷環(huán)境
第3節(jié)宏觀營銷環(huán)境
思考題
案例巨人集團(tuán)：何處去
第4章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第1節(jié)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
第2節(jié)市場營銷調(diào)研
第3節(jié)市場預(yù)測
思考題
案例新可口可樂跌入調(diào)研陷阱
第5章消費(fèi)者市場分析
第1節(jié)消費(fèi)者市場與消費(fèi)行為模式
第2節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的因素
第3節(jié)消費(fèi)者購買行為與決策
思考題
案例白領(lǐng)麗人的高級手袋情節(jié)
第6章組織市場分析
第1節(jié)組織市場
第2節(jié)生產(chǎn)者市場購買行為
第3節(jié)中間商市場購買行為
第4節(jié)政府市場與非營利組織購買行為
思考題
案例怎樣成為跨國零售巨頭的供應(yīng)商
第7章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第1節(jié)市場細(xì)分
第2節(jié)目標(biāo)市場選擇
第3節(jié)市場定位
思考題
案例雪峰酒業(yè)的未來
第8章市場競爭戰(zhàn)略
第1節(jié)競爭的內(nèi)涵與分類
第2節(jié)競爭者分析
第3節(jié)市場地位與競爭戰(zhàn)略
思考題
案例太陽雨的營銷戰(zhàn)略
第9章產(chǎn)品策略
第1節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
第2節(jié)產(chǎn)品組合策略
第3節(jié)服務(wù)策略
第4節(jié)產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第5節(jié)包裝策略
思考題
案例福特愛迪新轎車的慘敗
第10章品牌策略
第1節(jié)品牌概述
第2節(jié)品牌資產(chǎn)
第3節(jié)品牌定位
第4節(jié)品牌傳播
思考題
案例泰國Thunk kula農(nóng)場
第11章價格策略
第1節(jié)影響定價的主要因素
第2節(jié)產(chǎn)品定價的步驟和方法
第3節(jié)定價的基本策略
第4節(jié)價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)
思考題
案例“天天平價”沃爾瑪
第12章分銷策略
第1節(jié)分銷渠道的概念和類型
第2節(jié)批發(fā)和零售
第3節(jié)分銷渠道設(shè)計(jì)
第4節(jié)分銷渠道管理
第5節(jié)物流管理
思考題
案例佳都國際分銷渠道
第13章促銷策略
第1節(jié)促銷組合
第2節(jié)人員推銷
第3節(jié)廣告
第4節(jié)銷售促進(jìn)
第5節(jié)公共關(guān)系
思考題
案例“泰萊諾爾”藥物中毒案
第14章市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第1節(jié)市場營銷計(jì)劃
第2節(jié)市場營銷組織
第3節(jié)市場營銷控制
思考題
案例Seal Rite Envelope Company盈利性分析
第15章市場營銷的新領(lǐng)域與新理論
第1節(jié)整合營銷
第2節(jié)關(guān)系營銷
第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷
第4節(jié)綠色營銷
思考題
案例海爾“整套低碳精品，引領(lǐng)綠色生活潮流”
參考文獻(xiàn)
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市場營銷管理 作者簡介

吳洛夫，湖南女子學(xué)院黨委副書記，學(xué)校首屆學(xué)術(shù)帶頭人，首批專業(yè)帶頭人，出版多部專著。

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