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企業(yè)形象策劃-(第2版)

企業(yè)形象策劃-(第2版)

作者：王富祥
出版社：武漢理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-04-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 260
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥17.4(6.0折) 定價(jià)  ¥29.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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企業(yè)形象策劃-(第2版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787562944331
  • 條形碼：9787562944331 ; 978-7-5629-4433-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

企業(yè)形象策劃-(第2版) 本書特色

“企業(yè)形象策劃”是一門專門研究如何塑造企業(yè)良好形象的課程。王富祥、劉鐵軍主編的《企業(yè)形象策劃(第2版)》在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)文化學(xué)和策劃學(xué)的基礎(chǔ)上，對(duì)與企業(yè)形象塑造相關(guān)的理論和實(shí)踐進(jìn)行了歸納和總結(jié)，提出了企業(yè)形象塑造的主要手段和方法，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。本書適合高等學(xué)校企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的本科生教學(xué)使用，也可供從事企業(yè)管理工作的人員學(xué)習(xí)參考。

企業(yè)形象策劃-(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

“企業(yè)形象策劃”是一門專門研究如何塑造企業(yè)良好形象的課程。本書在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)文化學(xué)和策劃學(xué)的基礎(chǔ)上，對(duì)與企業(yè)形象塑造相關(guān)的理論和實(shí)踐進(jìn)行了歸納和總結(jié)，提出了企業(yè)形象塑造的主要手段和方法，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。本書適合高等學(xué)校企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的本科生教學(xué)使用，也可供從事企業(yè)管理工作的人員學(xué)習(xí)參考。

企業(yè)形象策劃-(第2版) 目錄

**章  導(dǎo)論
  **節(jié)  企業(yè)形象概述
  第二節(jié)  企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵及與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
  第三節(jié)  企業(yè)形象策劃的發(fā)展歷程
  第四節(jié)  企業(yè)形象評(píng)價(jià)與管理
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】如家酒店cis案例分析
第二章  企業(yè)形象戰(zhàn)略
  **節(jié)  企業(yè)形象戰(zhàn)略的基本概念與理論基礎(chǔ)
  第二節(jié)  企業(yè)形象戰(zhàn)略的特點(diǎn)與功能
  第三節(jié)  企業(yè)形象系統(tǒng)的導(dǎo)入與確立
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】麥當(dāng)勞的啟示：形象深處是戰(zhàn)略
第三章  企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃
  **節(jié)  企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的確立
  第二節(jié)  企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的滲透
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】3m公司的知識(shí)創(chuàng)新
第四章  企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃
  **節(jié)  企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵及構(gòu)成
  第二節(jié)  企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別子系統(tǒng)的構(gòu)建
  第三節(jié)  企業(yè)外部行為識(shí)另u子系統(tǒng)的構(gòu)建
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】導(dǎo)入行為識(shí)別的麥當(dāng)勞公司
第五章  企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃
  **節(jié)  企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃概述
  第二節(jié)  企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則
  第三節(jié)  企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的要素設(shè)計(jì)
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】北京人民廣播電臺(tái)vi系統(tǒng)(部分)
第六章  cs戰(zhàn)略
  **節(jié)  cs戰(zhàn)略的含義與實(shí)施cs戰(zhàn)略的意義
  第二節(jié)  顧客滿意的構(gòu)成
  第三節(jié)  cs戰(zhàn)略的實(shí)施
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】cs戰(zhàn)略：戴爾直銷背后的戰(zhàn)略
第七章  企業(yè)公共關(guān)系策劃
  **節(jié)  企業(yè)公共關(guān)系策劃概述
  第二節(jié)  企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)策劃
  第三節(jié)  企業(yè)公共關(guān)系新聞策劃
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】首創(chuàng)公務(wù)酒店的品牌形象——廣州大廈旅游飯店業(yè)公關(guān)案例
第八章  企業(yè)廣告策劃
  **節(jié)  企業(yè)廣告策劃概述
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意策劃
  第三節(jié)  企業(yè)廣告策劃與企業(yè)效益
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】肯德基塑造品牌形象戰(zhàn)略
第九章  企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化
  **節(jié)  企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)系
  第二節(jié)  企業(yè)的價(jià)值觀和核心理念
  第三節(jié)  企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化的整合
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】格蘭仕——讓顧客感動(dòng)
第十章  企業(yè)形象危機(jī)的處理
  **節(jié)  企業(yè)形象危機(jī)及其危害
  第二節(jié)  企業(yè)形象危機(jī)的控制和管理
  第三節(jié)  企業(yè)形象危機(jī)的預(yù)防與化解
  本章小結(jié)
  中英文對(duì)照專業(yè)名詞
  復(fù)習(xí)思考題
  【案例】洋品牌何以見“紅”不倒
第十一章  企業(yè)形象策劃綜合案例評(píng)析
  **節(jié)  太陽(yáng)神集團(tuán)公司的企業(yè)形象策劃與評(píng)析
  第二節(jié)  亞細(xì)亞集團(tuán)的企業(yè)形象策劃與評(píng)析
  第三節(jié)  碧桂園的企業(yè)形象策劃與評(píng)析
  第四節(jié)  今日集團(tuán)的企業(yè)形象策劃與評(píng)析
參考文獻(xiàn)
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