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市場營銷渠道(第6版) 版權(quán)信息
- ISBN：7302047383
- 條形碼：9787302047384 ; 978-7-302-04738-4
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷渠道(第6版) 本書特色
本書的四位作者詳細(xì)闡述了市場營銷渠道的結(jié)構(gòu)、市場營銷渠道的設(shè)計(jì)與實(shí)施、市場營銷渠道的管理和國際營銷渠道的開拓等問題，重點(diǎn)介紹了如何對營銷渠道內(nèi)的成員進(jìn)行組織和控制，以形成聯(lián)合的營銷渠道系統(tǒng)，從而更好地為*終用戶提供產(chǎn)品及服務(wù)。本書的內(nèi)容和程度不僅適合作為高校相關(guān)課程的教材，而且適合作為企業(yè)經(jīng)理的培訓(xùn)教材。
市場營銷渠道(第6版) 內(nèi)容簡介
本書的主題是市場營銷渠道，即如何在營銷渠道的各成員之間之設(shè)計(jì)，建立并維持良好的合作關(guān)系，以使渠道系統(tǒng)的整體或渠道中各成員都能取得可觀的競爭優(yōu)勢。本書簡單地介紹了營銷渠道的策劃和管理問題，重點(diǎn)介紹的是如何對營銷渠道內(nèi)的成員進(jìn)行組織和控制，以形成聯(lián)合的營銷渠道系統(tǒng)，從而更好地為*終用戶提供產(chǎn)品及服務(wù)。營銷渠道管理是企業(yè)管理中的重要內(nèi)容，其*終目的是通過對時(shí)間、空間及資源的配置，使*終客戶得到*大滿足。
市場營銷渠道(第6版) 目錄
前言第1部分 本書的簡介和分析架構(gòu) 第1章營銷渠道：結(jié)構(gòu)和職能 第2章渠道設(shè)計(jì)和實(shí)施的分析架構(gòu)第2部分 渠道設(shè)計(jì)：需求、供給和競爭 第3章營銷渠道設(shè)計(jì)的定位：服務(wù)產(chǎn)出 第4章供給方面的渠道分析：渠道流和效率分析 第5章供給方面的渠道分析：渠道結(jié)構(gòu)和成員問題 第6章差距分析 第7章縱向整合：擁有渠道第3部分 渠道實(shí)施和績效衡量 第8章渠道的力量：得到、利用和保持 第9章增進(jìn)渠道合作的沖突管理 第10章關(guān)于分銷強(qiáng)度和縱向限制的渠道實(shí)施事宜 第11章分銷中的戰(zhàn)略聯(lián)合 第12章營銷渠道政策中的法律約束第4部分 營銷渠道組織 第13章零售 第14章無店鋪零售和電子渠道 第15章批發(fā) 第16章后勤和供應(yīng)鏈管理 第17章特許經(jīng)營公司索引人名索引主題索引
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