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市場調(diào)查與預(yù)測-第二版

市場調(diào)查與預(yù)測-第二版

作者：李志強
出版社：湖南大學(xué)出版社出版時間：2014-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 355
本類榜單：教材銷量榜
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市場調(diào)查與預(yù)測-第二版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566705129
  • 條形碼：9787566705129 ; 978-7-5667-0512-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場調(diào)查與預(yù)測-第二版 本書特色

　　《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高等教育應(yīng)用型本科規(guī)劃教材)》全面、系統(tǒng)闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。在本書**版的基礎(chǔ)上，增加和細化了市場調(diào)查的技術(shù)、方法，如：態(tài)度測量和評價的方法、市場調(diào)查的抽樣技術(shù)、調(diào)查資料的高級分析和spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用等。各章以案例導(dǎo)人，呼應(yīng)全章核心知識點，各章中插入相關(guān)小案例和資料鏈接，融理論應(yīng)用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統(tǒng)理論知識的基礎(chǔ)上，更好地掌握其方法的應(yīng)用和操作．每章結(jié)尾均列出“本章小結(jié)”“復(fù)習思考”“案例分析”,方便讀者學(xué)習理解，并有利于教師組織啟發(fā)性的課堂教學(xué)。 　　《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高等教育應(yīng)用型本科規(guī)劃教材)》可供高等本科院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供企業(yè)營銷管理人員、市場調(diào)研人員參加在職培訓(xùn)和相關(guān)資格證考試參考使用。

市場調(diào)查與預(yù)測-第二版 內(nèi)容簡介

《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高等教育應(yīng)用型本科規(guī)劃教材)》全面、系統(tǒng)闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。在本書**版的基礎(chǔ)上，增加和細化了市場調(diào)查的技術(shù)、方法，如：態(tài)度測量和評價的方法、市場調(diào)查的抽樣技術(shù)、調(diào)查資料的高級分析和SPSS在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用等。各章以案例導(dǎo)人，呼應(yīng)全章核心知識點，各章中插入相關(guān)小案例和資料鏈接，融理論應(yīng)用性、趣味性為一體，使讀者在易于理解基本的系統(tǒng)理論知識的基礎(chǔ)上，更好地掌握其方法的應(yīng)用和操作．每章結(jié)尾均列出“本章小結(jié)”“復(fù)習思考”“案例分析”,方便讀者學(xué)習理解，并有利于教師組織啟發(fā)性的課堂教學(xué)。 　　《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高等教育應(yīng)用型本科規(guī)劃教材)》可供高等本科院校經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供企業(yè)營銷管理人員、市場調(diào)研人員參加在職培訓(xùn)和相關(guān)資格證考試參考使用。

市場調(diào)查與預(yù)測-第二版 目錄

**章  緒論
  **節(jié)  市場調(diào)查的意義
  第二節(jié)  市場調(diào)查的原則與程序
  第三節(jié)  市場調(diào)查與市場預(yù)測概述
  第四節(jié)  市場調(diào)查與市場預(yù)測的方法論基礎(chǔ)
第二章  市場調(diào)查與市場預(yù)測的組織和執(zhí)行
  **節(jié)  市場調(diào)查機構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查部門的設(shè)置
  第二節(jié)  市場調(diào)查的組織方式分類
  第三節(jié)  市場調(diào)查與市場預(yù)測的步驟
第三章  市場調(diào)查方案設(shè)計概論
  **節(jié)  市場調(diào)查方案策劃概述
  第二節(jié)  市場調(diào)查方案設(shè)計的主要內(nèi)容
  第三節(jié)  市場調(diào)查方案的可行性分析與總體評價
第四章  市場調(diào)查問卷設(shè)計和態(tài)度測量技術(shù)
  **節(jié)  市場調(diào)查問卷設(shè)計的技術(shù)
  第二節(jié)  市場調(diào)查問卷的設(shè)計
  第三節(jié)  市場調(diào)查態(tài)度測量技術(shù)
  第四節(jié)  市場調(diào)查態(tài)度評價的方法
第五章  市場調(diào)查方法
  **節(jié)  文案調(diào)查法
  第二節(jié)  定性調(diào)查法
  第三節(jié)  定量調(diào)查法
  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第六章  抽樣設(shè)計
  **節(jié)  抽樣調(diào)查概述
  第二節(jié)  隨機抽樣技術(shù)
  第三節(jié)  非隨機抽樣技術(shù)
  第四節(jié)  抽樣調(diào)查中的誤差
  第五節(jié)  必要樣本容量的確定
第七章  市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理
  **節(jié)  調(diào)查數(shù)據(jù)整理概述
  第二節(jié)  調(diào)查數(shù)據(jù)整理的程序和內(nèi)容
  第三節(jié)  調(diào)查數(shù)據(jù)編碼和錄入
  第四節(jié)  調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計預(yù)處理
第八章  市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析
  **節(jié)  調(diào)查資料的基礎(chǔ)分析
  第二節(jié)  調(diào)查資料的高級分析
  第三節(jié)  spss在數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用
  第四節(jié)  市場調(diào)查報告的撰寫
第九章  市場預(yù)測原理
  **節(jié)  市場預(yù)測概述
  第二節(jié)  市場預(yù)測的內(nèi)容
  第三節(jié)  市場預(yù)測的程序和方法
  第四節(jié)  市場預(yù)測的誤差
第十章  定性預(yù)測方法
  **節(jié)  定性預(yù)測概述
  第二節(jié)  頭腦風暴法
  第三節(jié)  德爾菲法
  第四節(jié)  主觀概率法
  第五節(jié)  其他定性預(yù)測法
第十一章  時間序列分析預(yù)測法
  **節(jié)  時間序列預(yù)測概述
  第二節(jié)  移動平均法
  第三節(jié)  指數(shù)平滑法
  第四節(jié)  趨勢模型預(yù)測法
  第五節(jié)  季節(jié)指數(shù)法
第十二章  回歸分析預(yù)測法
  **節(jié)  回歸分析預(yù)測概述
  第二節(jié)  一元線性回歸預(yù)測法
  第三節(jié)  多元線性回歸預(yù)測法
參考文獻
后記  
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