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口號營銷-賣產(chǎn)品不如賣口號

口號營銷-賣產(chǎn)品不如賣口號

作者：王明軒著
出版社：中國物資出版社出版時(shí)間：2014-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 207
本類榜單：管理銷量榜
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口號營銷-賣產(chǎn)品不如賣口號 版權(quán)信息

  • ISBN：9787504752178
  • 條形碼：9787504752178 ; 978-7-5047-5217-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

口號營銷-賣產(chǎn)品不如賣口號 本書特色

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金……” 一個(gè)只懂得賣產(chǎn)品的企業(yè)很可能在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)中日漸凋敝，甚至走向破產(chǎn)。一個(gè)懂得賣口號的企業(yè)則會在挑戰(zhàn)中獲得更大的發(fā)展契機(jī)，擁有更廣闊的市場。 由王明軒所著《口號營銷(賣產(chǎn)品不如賣口號)》由王明軒所著，供讀者朋友們閱讀學(xué)習(xí)。

口號營銷-賣產(chǎn)品不如賣口號 內(nèi)容簡介

一則膾炙人口的營銷口號往往能成為銷售中的點(diǎn)睛之筆，給企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳帶來的影響也是不可小覷的。作為企業(yè)營銷人員，如若不懂得如何正確地把握消費(fèi)者心理，如何根據(jù)消費(fèi)者心理制定出朗朗上口的營銷口號，那消費(fèi)者怎么可能記得住你的產(chǎn)品和品牌呢？優(yōu)秀的營銷口號能夠幫助企業(yè)轉(zhuǎn)危為安，在市場上為企業(yè)爭取到立足之地，更能夠?qū)ζ髽I(yè)文化進(jìn)行宣傳和建設(shè)。而失敗的營銷口號很可能會促使企業(yè)退出市場，走向衰亡？梢姡谔枲I銷的運(yùn)用和操作很是關(guān)鍵，如果想要通過口號營銷讓更上一層樓，企業(yè)就應(yīng)該避免走入營銷口號的宣傳誤區(qū)，在市場競爭中，精、準(zhǔn)、快地找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，規(guī)劃口號內(nèi)容，進(jìn)行快速有效的宣傳推廣。

口號營銷-賣產(chǎn)品不如賣口號 目錄

**章 從消費(fèi)者的記憶心理說起 心理學(xué)對記憶的釋義 關(guān)于記憶的分類 消費(fèi)者的記憶心理學(xué) 消費(fèi)者的記憶規(guī)律 口號營銷的奧秘：不僅記得住，還要忘不掉 第二章 企業(yè)口號VS營銷口號 沒有哪家企業(yè)的文化是隨意而為的 企業(yè)口號是企業(yè)文化精神的一種外延 營銷口號是“王婆賣瓜”時(shí)的說辭 營銷口號讓人們想到企業(yè)“雞”所下的那個(gè)“蛋” 強(qiáng)力“推介”是二者的共同點(diǎn) 企業(yè)口號：價(jià)值觀與勵(lì)志性之間 營銷口號：真實(shí)與偽飾之間 第三章 營銷口號的價(jià)值 語言文字的加減法=營銷實(shí)效的乘除法 口號為的是“撬動(dòng)”人心 所有人都有可能成為“上帝” *顯著的效能就是搶先一步 營銷口號是一個(gè)價(jià)值工程 軟口號與硬業(yè)績的緊密聯(lián)系 口號開路，行動(dòng)緊隨其后 看實(shí)效更要喊口號，口號比實(shí)效更精彩 第四章 營銷口號的實(shí)質(zhì) 營銷口號其實(shí)就是*好的廣告詞 讓人們記住并不會忘記的一句話 消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品與企業(yè)的通道 企業(yè)與消費(fèi)者之間的感情連接紐帶 消費(fèi)者消費(fèi)以及持續(xù)消費(fèi)的理由 產(chǎn)品口碑傳播的利器 客戶與潛在客戶的吸鐵石 第五章 營銷口號的實(shí)施準(zhǔn)則 立足消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的精神需求 不是企業(yè)在說，而是讓消費(fèi)者去做 強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的功效與宣傳 強(qiáng)化記憶一行為重復(fù)_行為習(xí)慣 跟著時(shí)段、場合和對象走 需要與時(shí)俱進(jìn) 體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的利益 成為美好的期盼永存心間 第六章 營銷口號起效機(jī)制 攻心：心動(dòng)就會行動(dòng) 目的是讓消費(fèi)者耳熟能詳 今天不買明天買，培養(yǎng)未來的消費(fèi)者 善擇人群而“號”之 激發(fā)消費(fèi)者好奇心=打開消費(fèi)者口袋 注重口號的品牌屬性 喊出自己營銷的口號 喊得響才能賣得好 第七章 營銷口號的傳播 全息刺激，重度“轟炸” 制造名人效應(yīng)：“出口”成章 推演或秀場：行為記憶原理 色彩激發(fā)記憶細(xì)胞活性 無孔不入，利用一切可以利用的場所 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微博、微信、微視頻的力量 靈活運(yùn)用各種媒體手段，整合制勝 第八章 不同類型的口號及其作用 歡欣鼓舞的口號 生動(dòng)活潑的口號 幽默有趣的口號 新奇刺激的口號 朗朗上口的口號 引人深思的口號 奇思妙想的口號 迎合需求的口號 富含哲理的口號 人文關(guān)懷的口號 極具人性的口號 第九章 營銷口號的誤區(qū) 口號，不是吆喝 消費(fèi)者主義不是消費(fèi)者注意，慎用“惡心法” 言過其實(shí)，欺騙消費(fèi)者等于自殺 口號隨便喊，可能成笑柄 忽略企業(yè)文化，單純?yōu)楫a(chǎn)品吆喝 只見喊口號，未見有行動(dòng)
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