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網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787512120808
- 條形碼：9787512120808 ; 978-7-5121-2080-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐-(第2版) 內(nèi)容簡介
田玲主編的《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐（第2版）》介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及網(wǎng)絡(luò)營銷策略等相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，根據(jù)每章的理論知識(shí)、具體操作和技能要求，設(shè)計(jì)了每章的引導(dǎo)案例、理論應(yīng)用課堂練習(xí)、上機(jī)練習(xí)、實(shí)踐環(huán)節(jié)、案例分析與提高，強(qiáng)調(diào)基本概念、基本策略與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，使學(xué)生能較好地掌握。 本書實(shí)踐操作性較強(qiáng)，突出了學(xué)生技能的培養(yǎng)，除可以作為大專院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材外，對于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營銷及從事網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的人員均有參考價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐-(第2版) 目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論 【引導(dǎo)案例】福特汽車公司的營銷策略發(fā)展 1.1 市場營銷概述 1.1.1 營銷觀念的演變 1.1.2 市場營銷的含義 1.1.3 市場營銷組合 【課堂練習(xí)1—1】 4P組合策略的應(yīng)用 1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和內(nèi)涵 1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 1.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷理論 【課堂練習(xí)1—2】4C組合策略的應(yīng)用 1.3 上機(jī)練習(xí)與實(shí)踐——某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析 1.3.1 實(shí)訓(xùn)目的 1.3.2 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 1.3.3 實(shí)訓(xùn)方法 1.3.4 實(shí)訓(xùn)示例 1.3.5 實(shí)訓(xùn)要求 1.4 本章小結(jié) 案例分析與提高 思考題第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 【引導(dǎo)案例】云南國際探險(xiǎn)旅行社網(wǎng)站建設(shè)分析 2.1 市場營銷環(huán)境分析 2.1.1 宏觀環(huán)境 2.1.2 微觀環(huán)境 【課堂練習(xí)2—1】宏觀環(huán)境對企業(yè)經(jīng)營的影響 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境特點(diǎn) 2.2.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析 2.2.3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析 【課堂練習(xí)2—2】企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析 2.3 上機(jī)練習(xí)與實(shí)踐——熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，分析某企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 2.3.1 實(shí)訓(xùn)目的 2.3.2 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 2.3.3 實(shí)訓(xùn)方法 2.3.4 實(shí)訓(xùn)示例 2.3.5 實(shí)訓(xùn)要求 2.4 本章小結(jié) 案例分析與提高 思考題第3章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析 【引導(dǎo)案例】廣告促銷策略的誤區(qū) 3.1 消費(fèi)者購買行為分析 3.1.1 影響消費(fèi)者購買行為的因素 3.1.2 消費(fèi)者購買決策過程 3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者構(gòu)成分析 3.2.1 網(wǎng)民的構(gòu)成分析 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的分類 3.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的個(gè)性 3.3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的需求特點(diǎn) 3.3.3 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的因素 3.3.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程 3.3.5 針對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的網(wǎng)上營銷策略 【課堂練習(xí)3一1】網(wǎng)站消費(fèi)群體的需求分析 3.4 上機(jī)練習(xí)與實(shí)踐——分析各因素對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買的影響 3.4.1 實(shí)訓(xùn)目的 3.4.2 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 3.4.3 實(shí)訓(xùn)方法 3.4.4 實(shí)訓(xùn)示例 3.4.5 實(shí)訓(xùn)要求 3.5 本章小結(jié) 案例分析與提高 思考題第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略第6章 產(chǎn)品策略第7章 價(jià)格策略第8章 渠道策略第9章 促銷策略第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷管理參考文獻(xiàn)
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