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出版經(jīng)濟(jì)學(xué)文稿

作者：陳昕著
出版社：中華書局出版時(shí)間：2014-06-28
開本： 16開 頁數(shù)： 347
中 圖 價(jià):¥29.3(4.5折) 定價(jià)  ¥65.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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出版經(jīng)濟(jì)學(xué)文稿 版權(quán)信息

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)文稿 本書特色

《出版經(jīng)濟(jì)學(xué)文稿(精)》是上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕系統(tǒng)論述中國出版業(yè)現(xiàn)狀和形勢的一部學(xué)術(shù)專著。全書35萬字，分四篇。**篇“中國圖書出版業(yè)經(jīng)濟(jì)分析”，分析了圖書市場的走向、圖書價(jià)格變化的趨勢，以及發(fā)行渠道所存在的瓶頸等問題；第二篇“中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究”，認(rèn)為中國出版業(yè)經(jīng)歷了超常規(guī)增長、調(diào)整與徘徊、新增長三個(gè)階段，并對其發(fā)展前景進(jìn)行了展望；第三篇“中國出版產(chǎn)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變研究”，則全面探討了方式轉(zhuǎn)變的思路、內(nèi)容和路徑；第四篇“中國圖書定價(jià)制度研究”，則對圖書價(jià)格不斷走高情況做了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)文稿 內(nèi)容簡介

　　這是上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕系統(tǒng)論述中國出版業(yè)現(xiàn)狀和形勢的一部學(xué)術(shù)專著。全書35萬字，分四篇。一、“中國圖書出版業(yè)經(jīng)濟(jì)分析”，分析了圖書市場的走向、圖書價(jià)格變化的趨勢，以及發(fā)行渠道所存在的瓶頸等問題；二、“中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究”，認(rèn)為中國出版業(yè)經(jīng)歷了超常規(guī)增長、調(diào)整與徘徊、新增長三個(gè)階段，并對其發(fā)展前景進(jìn)行了展望；三、“中國出版產(chǎn)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變研究”，則全面探討了方式轉(zhuǎn)變的思路、內(nèi)容和路徑；四、“中國圖書定價(jià)制度研究”，則對圖書價(jià)格不斷走高情況做了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)文稿 目錄

**篇 中國圖書出版業(yè)經(jīng)濟(jì)分析
**章 中國圖書出版業(yè)：從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場
一、中國圖書市場的現(xiàn)狀及基本判斷
二、賣方市場與買方市場的特點(diǎn)
三、中國圖書市場性質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)變的前提條件
四、通貨膨脹及其對中國圖書市場的影響
五、中國圖書市場的未來走向及解決問題的基本思路
第二章 中國圖書價(jià)格管制：從嚴(yán)緊趨向?qū)捤?/div>
一、成本與定價(jià)方式對小印數(shù)圖書市場成長的影響
二、圖書價(jià)格管制：從分類管制轉(zhuǎn)向*高限價(jià)管制
三、放松圖書價(jià)格管制的影響
第三章 中國圖書市場：短期競爭的展開與長期競爭的不足
一、問題的提出
二、中國圖書市場競爭的缺陷及其癥結(jié)
三、圖書銷售代理制：深化競爭可供選擇的方向
第四章 中國圖書出版業(yè)：信息搜尋費(fèi)用的轉(zhuǎn)移與潛在圖書市場的開發(fā)
一、開發(fā)潛在圖書市場問題的提出
二、圖書信息搜尋費(fèi)用的歸屬對圖書銷售潛力的影響
三、兩種降低信息搜尋成本的創(chuàng)新
第五章 新華書店：中國圖書出版業(yè)發(fā)展的瓶頸
一、新華書店成為矛盾焦點(diǎn)的原因
二、解決矛盾的可行途徑
第六章 中國圖書市場發(fā)展的背景及國際比較
一、中國圖書市場發(fā)展的基本狀況
二、影響中國圖書市場規(guī)模的若干主要因素
三、對中國圖書市場長期發(fā)展的若干意見
附錄論中國出版業(yè)的買方市場及其他
——求教于王益同志
第二篇 中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究（1978~2005）
**章 緒論
一、研究目的、意義、思路和方法
二、研究框架
三、學(xué)術(shù)界對出版產(chǎn)業(yè)研究的進(jìn)展情況
第二章 中國圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
一、圖書商品性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
二、中國圖書出版產(chǎn)業(yè)特性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第三章 中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段性分析
一、中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)增長階段：1978～1985年
二、中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的調(diào)整與徘徊階段：1986～1994年
三、對調(diào)整與徘徊階段的進(jìn)一步分析
四、中國圖書出版產(chǎn)業(yè)新的增長階段：1995年至今
第四章 中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
一、關(guān)于現(xiàn)階段中國圖書出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的基本判斷
——對滯脹論的一種回應(yīng)：
二、中國圖書出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展
……
第三篇 中國出版產(chǎn)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變研究
第四篇 中國圖書定價(jià)制度研究

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出版經(jīng)濟(jì)學(xué)文稿 節(jié)選

　　第二章　　中國圖書價(jià)格管制：從嚴(yán)緊趨向?qū)捤伞　D書作為一種特殊的商品，是思想、文化、科學(xué)的傳貯工具，在大眾傳播網(wǎng)中，是一條重要的傳播渠道。正因?yàn)槿绱，圖書價(jià)格的上升，哪怕是輕微的上升，都會(huì)引起公眾的不滿，無論在國內(nèi)還是在國外，這都是常見的現(xiàn)象。中華人民共和國建立初期，所有的出版社，包括私營出版社和國營出版社，甚至是國家級的人民出版社，均由自己決定圖書的價(jià)格，其定價(jià)原則是“成本+利潤+稅收”。這一階段，政府對圖書業(yè)的干預(yù)主要體現(xiàn)在出版方針的制定和監(jiān)督執(zhí)行方面，對書價(jià)并沒有具體的要求或規(guī)定。1956年，隨著中國圖書出版業(yè)的社會(huì)主義改造的完成，出于政治上的考慮，政府為圖書出版業(yè)規(guī)定了“保本微利”的經(jīng)營方針和定價(jià)原則，與此適應(yīng)，從那時(shí)起在全國實(shí)行圖書統(tǒng)一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即對圖書實(shí)行價(jià)格管制。當(dāng)時(shí)的這個(gè)圖書定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)一直維持到70年代末①。這一期間，政府先后制定了近20個(gè)有關(guān)圖書定價(jià)問題的文件，其中，除個(gè)別文件為略微調(diào)高定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)外，絕大多數(shù)是要求降低定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。從總體上看，這一期間圖書價(jià)格管制政策的實(shí)施是十分有效的！　∵M(jìn)入80年代以來，長期穩(wěn)定的圖書定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)開始被出版社突破，平均印張價(jià)格逐步上升。到1984年，由于紙張價(jià)格和印刷工價(jià)等的推進(jìn)，按照過去的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，出版社已難以做到“保本微利”，所以政府首次全面提高了各類圖書的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這是1985年中國圖書價(jià)格大幅度上升的直接原因。這一年上海圖書價(jià)格上升了40．3個(gè)百分點(diǎn)。之后，一方面由于成本的繼續(xù)推進(jìn)，以致國家不得不經(jīng)常對定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)做一些局部的微調(diào)。其中*重要的就是，為了保證學(xué)術(shù)類圖書的出版，規(guī)定印數(shù)在3000冊或5000冊以內(nèi)的學(xué)術(shù)著作可以按照成本定價(jià)①；另一方面，更主要的是，隨著出版體制改革的深入，圖書出版業(yè)已逐步由生產(chǎn)型向生產(chǎn)經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，出版社的利潤動(dòng)機(jī)趨強(qiáng)，有了突破價(jià)格管制的沖動(dòng)。這兩方面的因素綜合在一起，致使1988年中國圖書價(jià)格又出現(xiàn)了一次大幅度的上升。這一年上海圖書價(jià)格的增幅是42．57％，這種局面還在持續(xù)，1989年上海圖書價(jià)格的增幅為46％，。圖書價(jià)格如此大幅度地上升，促使人們對圖書價(jià)格管制的定價(jià)方式這樣一個(gè)較為深層的問題進(jìn)行思考！　∫、成本與定價(jià)方式對小印數(shù)圖書市場成長的影響　　1988年上海書籍出版品種總數(shù)中，印數(shù)不足5000冊的占25．89％，但這些圖書對平均定價(jià)的影響卻占到41．09％。這就說明，印數(shù)不足5000冊的書籍構(gòu)成了支撐1988年上海圖書價(jià)格上漲的主要力量。5000冊以下的小印數(shù)書籍可以按成本定價(jià)，較少受到價(jià)格管制的約束，因此，我們可以通過對其的觀察，來認(rèn)識(shí)價(jià)格管制及現(xiàn)有定價(jià)方式的一些不利影響！　1．成本與利潤的“剪刀效應(yīng)”　　如前所述，中國現(xiàn)行圖書全國統(tǒng)一定價(jià)方式是1956年開始實(shí)行的，它的基本特點(diǎn)就是不計(jì)成本，不問需求，不管質(zhì)量，基本原則是保本微利，將圖書按內(nèi)容分類劃檔，然后規(guī)定每個(gè)印張的價(jià)格。在這種管制價(jià)格下，相當(dāng)多的圖書的出版通？梢詮浹a(bǔ)成本，且有微利。但是，對印數(shù)少于10000冊，尤其是少于5000冊的小印數(shù)圖書市場來說，規(guī)定價(jià)格便明顯地構(gòu)成了出版社進(jìn)入的障礙！　榱苏f明價(jià)格管制對小印數(shù)圖書市場成長的影響，我們首先把中國的情況與其他發(fā)展中國家的情況作一比較！　　

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)文稿 作者簡介

　　陳昕，男，1952年6月生。上海世紀(jì)出版集團(tuán)黨委書記、總裁，上海世紀(jì)出版股份有限公司董事長、總裁，中國出版協(xié)會(huì)副理事長，上海社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)副主席。著有《中國出版產(chǎn)業(yè)論稿》、《中國出版產(chǎn)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變研究》等9部著作，并發(fā)表學(xué)術(shù)論文和文章100多篇。

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