市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 版權(quán)信息
- ISBN:9787567733206
- 條形碼:9787567733206 ; 978-7-5677-3320-6
- 裝幀:一般膠版紙
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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),本身是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。所以《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》按照市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)在程序,本著“理論夠用,重在實(shí)踐”的原則而編寫,以能力培養(yǎng)為主線,注重實(shí)用性與針對(duì)性,恰當(dāng)?shù)厝诶碚撝R(shí)與實(shí)踐能力為一體。 《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》共分九章,具體內(nèi)容有:市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查組織與策劃、市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法(上)、市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法(下)、市場(chǎng)調(diào)查抽樣技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫等內(nèi)容。在內(nèi)容上,注重收集和引入實(shí)例,深入淺出、簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂。在編排上,每章在開始時(shí)提出本章學(xué)習(xí)目標(biāo)與關(guān)鍵概念,在結(jié)束時(shí)進(jìn)行本章小結(jié),前后呼應(yīng),使學(xué)習(xí)者目標(biāo)更明確,思路更清晰;同時(shí),每章編有課后習(xí)題,幫助學(xué)生掌握基本概念、基本原理及基本方法,并且再配以實(shí)踐訓(xùn)練任務(wù)、案例分析題目來培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問題的能力。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 目錄
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查
1.2 中外市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 市場(chǎng)調(diào)查的類型與內(nèi)容
1.4 市場(chǎng)調(diào)查原則與步驟
2 市場(chǎng)調(diào)查組織與策劃
2.1 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員
2.2 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
3 市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法(上)
3.1 市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法分類
3.2 文案調(diào)查法
3.3 定性調(diào)查法
4 市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法(下)
4.1 訪問調(diào)查法
4.2 觀察調(diào)查法
4.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
5 市場(chǎng)調(diào)查抽樣技術(shù)
5.1 抽樣調(diào)查基本概念
5.2 隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣調(diào)查
5.3 樣本容量的確定
6 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
6.1 調(diào)查問卷的含義與作用
6.2 調(diào)查問卷類型與結(jié)構(gòu)
6.3 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的程序及技巧
7 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
7.1 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
7.2 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
8 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
8.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
8.2 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
8.3 定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
9 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
9.1 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告基本概念
9.2 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告結(jié)構(gòu)與寫作技巧
9.3 口頭市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
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