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旅游市場營銷:理論與案例

旅游市場營銷:理論與案例

作者：魯峰
出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2015-05-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 316
本類榜單：管理銷量榜
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旅游市場營銷:理論與案例 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564221454
  • 條形碼：9787564221454 ; 978-7-5642-2145-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

旅游市場營銷:理論與案例 本書特色

　　本書是高等教育旅游專業(yè)規(guī)劃教材之一。本書共分17章，系統(tǒng)地敘述了旅游市場營銷的專業(yè)知識及實踐經(jīng)驗，具有系統(tǒng)性、時效性、實踐性等特點。

旅游市場營銷:理論與案例 內(nèi)容簡介

本書共分17章，包括旅游市場營銷概論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游市場營銷調(diào)查與預(yù)測、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷戰(zhàn)略、旅游市場細分與目標(biāo)市場策略等內(nèi)容。

旅游市場營銷:理論與案例 目錄

前言
**章旅游市場營銷概論
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游市場
　第二節(jié)旅游市場營銷
　第三節(jié)旅游市場營銷學(xué)
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第二章旅游市場營銷環(huán)境分析
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)旅游市場營銷的宏觀環(huán)境
　第三節(jié)旅游市場營銷的微觀環(huán)境
　第四節(jié)旅游市場營銷環(huán)境的分析
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第三章旅游市場營銷調(diào)查與預(yù)測
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游市場營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié)旅游市場調(diào)查與研究
　第三節(jié)旅游企業(yè)市場預(yù)測
　第四節(jié)旅游市場調(diào)查技術(shù)
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第四章旅游者購買行為分析
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游消費市場的特點
　第二節(jié)旅游者購買行為概述
　第三節(jié)影響旅游者購買行為的因素分析
　第四節(jié)旅游者的購買決策過程
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第五章旅游市場營銷戰(zhàn)略
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
　第二節(jié)旅游產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略
　第三節(jié)旅游市場競爭戰(zhàn)略
　第四節(jié)旅游市場營銷組合戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第六章旅游市場細分與目標(biāo)市場策略
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游市場細分
　第二節(jié)旅游目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié)旅游市場定位
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第七章旅游產(chǎn)品策略
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品組合
　第二節(jié)旅游產(chǎn)品壽命周期策略
　第三節(jié)旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié)旅游產(chǎn)品品牌策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第八章旅游產(chǎn)品定價策略
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游產(chǎn)品定價過程及影響因素
　第二節(jié)旅游產(chǎn)品定價方法
　第三節(jié)旅游產(chǎn)品定價策略
　第四節(jié)旅游產(chǎn)品價格調(diào)整與旅游企業(yè)對策
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第九章旅游產(chǎn)品分銷策略
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游產(chǎn)品分銷渠道概述
　第二節(jié)旅游中間商
　第三節(jié)旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第十章旅游促銷策略
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)促銷組合策略與旅游營銷傳播
　第二節(jié)旅游廣告策略
　第三節(jié)旅游營業(yè)推廣策略
　第四節(jié)旅游公共關(guān)系策略
　第五節(jié)旅游人員推銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第十一章旅游服務(wù)營銷
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游服務(wù)概述
　第二節(jié)旅游服務(wù)營銷組合
　第三節(jié)旅游服務(wù)營銷管理
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第十二章旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　第二節(jié)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
　第三節(jié)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
　第四節(jié)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　第五節(jié)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第十三章旅游目的地營銷
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游目的地營銷概述
　第二節(jié)旅游目的地形象營銷策略
　第三節(jié)旅游目的地合作營銷策略
　第四節(jié)旅游目的地事件營銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第十四章旅游市場營銷管理
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游市場營銷的管理過程
　第二節(jié)旅游市場營銷計劃的制訂
　第三節(jié)旅游市場營銷組織
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第十五章旅游營銷道德
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)道德概述
　第二節(jié)旅游營銷道德的內(nèi)涵
　第三節(jié)旅游營銷道德與實踐
　第四節(jié)旅游營銷與旅游企業(yè)社會責(zé)任
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第十六章旅游市場營銷創(chuàng)新
　導(dǎo)讀案例
　**節(jié)旅游市場營銷創(chuàng)新概述
　第二節(jié)旅游市場營銷創(chuàng)新的內(nèi)涵
　第三節(jié)旅游市場營銷創(chuàng)新的觀念與模式
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
　討論案例
第十七章旅游營銷實證分析
　**節(jié)鄉(xiāng)村旅游營銷案例
　小崗村旅游營銷案例分析
　第二節(jié)城市旅游營銷案例
　花鼓燈嘉年華主題樂園旅游營銷案例分析
參考文獻

 

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旅游市場營銷:理論與案例 作者簡介

魯峰 男，副教授，安徽財經(jīng)大學(xué)。從事高等教育近三十年，專業(yè)方向為工商管理

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