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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

出版社：廣西師范大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-06-01
開本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 240
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥22.1(6.0折) 定價(jià)  ¥36.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787549565948
  • 條形碼：9787549565948 ; 978-7-5495-6594-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷/普通高等學(xué)校高職高專旅游管理專業(yè)應(yīng)用型特色“十二五”規(guī)劃教材》為了力求突出高等教育的教學(xué)特色，在教學(xué)內(nèi)容的選擇和結(jié)構(gòu)安排上，注重從市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際出發(fā)，一方面注重理論的闡述而后提升，另一方面注重學(xué)生實(shí)際操作能力的培養(yǎng)，每章開篇有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，結(jié)尾有“本章小結(jié)”、“思考與練習(xí)”。通過《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷/普通高等學(xué)校高職高專旅游管理專業(yè)應(yīng)用型特色“十二五”規(guī)劃教材》的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法，熟悉旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論和技巧，從而達(dá)到理論實(shí)踐一體化，為學(xué)生將來從事旅游營(yíng)銷工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄

**章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概論
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的外部環(huán)境
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部條件分析
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的Sw0T技術(shù)
第五節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

第三章 旅游購(gòu)買行為分析
**節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 旅游者購(gòu)買決策行為的心理特征分析
第三節(jié) 旅游者購(gòu)買決策過程
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為分析

第四章 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)定位

第五章 旅游市場(chǎng)產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略

第六章 旅游市場(chǎng)價(jià)格策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品的價(jià)格
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格的制定與調(diào)整
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略

第七章 旅游市場(chǎng)渠道策略
**節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的概念與功能
第二節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的類型
第三節(jié) 旅游中間商
第四節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的選擇與管理
第五節(jié) 旅游營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)

第八章 旅游促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 旅游人員推銷策略
第三節(jié) 旅游廣告
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系
第五節(jié) 旅游銷售促進(jìn)

第九章 旅游營(yíng)銷管理
**節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行與管理
第三節(jié) 旅游企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷管理

第十章 旅游營(yíng)銷理論的發(fā)展趨勢(shì)
**節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游節(jié) 慶營(yíng)銷
第三節(jié) 旅游事件營(yíng)銷
第四節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介

劉亞軒，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院英才校區(qū)旅游管理系副主任，副教授，博士，廳級(jí)學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人。賀紅茹，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院英才校區(qū)旅游管理系旅游管理教研室教師，講師，校級(jí)優(yōu)秀中青年骨干教師。。

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