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市場營銷學(xué)

出版社：科學(xué)出版社出版時間：2015-01-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 368
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787030432056
  • 條形碼：9787030432056 ; 978-7-03-043205-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場營銷學(xué) 本書特色

市場營銷學(xué)是工商管理類各專業(yè)的核心課程！妒袌鰻I銷學(xué)》共十六章，內(nèi)容包括市場營銷與市場營銷學(xué)，市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理，市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者市場和購買行為分析，組織市場和購買行為分析，市場營銷調(diào)研與預(yù)測，目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，競爭性市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，公關(guān)策略，市場營銷計(jì)劃、組織與控制，國際市場營銷。

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書共十六章, 內(nèi)容包括市場與市場營銷學(xué), 市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹, 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理, 市場營銷環(huán)境, 消費(fèi)者市場和購買行為分析, 組織市場和購買行為分析等。

市場營銷學(xué) 目錄

**章　市場營銷與市場營銷學(xué)　**節(jié)　市場和市場營銷　第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展　第三節(jié)　市場營銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)及基本內(nèi)容　第四節(jié)　研究市場營銷學(xué)的意義和方法第二章　市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹　**節(jié)　市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)　第二節(jié)　顧客滿意與顧客忠誠　第三節(jié)　市場導(dǎo)向戰(zhàn)略與組織創(chuàng)新第三章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理　**節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理　第二節(jié)　規(guī)劃總體戰(zhàn)略　第三節(jié)　規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略　第四節(jié)　實(shí)施市場營銷管理第四章　市場營銷環(huán)境　**節(jié)　市場營銷環(huán)境概述　第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境　第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境　第四節(jié)　環(huán)境分析與營銷對策第五章　消費(fèi)者市場和購買行為分析　**節(jié)　消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為　第二節(jié)　消費(fèi)者購買決策過程　第三節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的個體因素　第四節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的環(huán)境因素第六章　組織市場和購買行為分析　**節(jié)　組織市場的類型和特點(diǎn)　第二節(jié)　生產(chǎn)者市場和購買行為分析　第三節(jié)　中間商市場和購買行為分析　第四節(jié)　非營利組織市場和購買行為分析第七章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測　**節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研　第三節(jié)　市場需求的測量與預(yù)測第八章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略　**節(jié)　市場細(xì)分　第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇　第三節(jié)　市場定位第九章　競爭性市場營銷戰(zhàn)略　**節(jié)　競爭者分析　第二節(jié)　市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略　第三節(jié)　市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略　第四節(jié)　市場追隨者戰(zhàn)略與市場利基者戰(zhàn)略第十章　產(chǎn)品策略　**節(jié)　產(chǎn)品整體概念　第二節(jié)　產(chǎn)品組合　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)　第五節(jié)　品牌策略　第六節(jié)　包裝策略第十一章　定價策略　**節(jié)　影響定價的主要因素　第二節(jié)　確定價格的一般方法　第三節(jié)　定價的策略　第四節(jié)　價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)第十二章　分銷策略　**節(jié)　分銷渠道的職能與類型　第二節(jié)　分銷渠道策略　第三節(jié)　批發(fā)商和零售商　第四節(jié)　物流策略第十三章　促銷策略　**節(jié)　促銷與促銷組合　第二節(jié)　人員推銷策略　第三節(jié)　廣告策略　第四節(jié)　銷售促進(jìn)策略第十四章　公關(guān)策略　**節(jié)　公共關(guān)系概述　第二節(jié)　公共關(guān)系的構(gòu)成要素　第三節(jié)　公共關(guān)系的活動方式和工作程序第十五章　市場營銷計(jì)劃、組織與控制　**節(jié)　市場營銷計(jì)劃　第二節(jié)　市場營銷組織　第三節(jié)　市場營銷控制第十六章　國際市場營銷　**節(jié)　產(chǎn)品策略　第二節(jié)　定價策略　第三節(jié)　分銷策略　第四節(jié)　廣告策略參考文獻(xiàn)
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