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廣告策劃

出版社：合肥工業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-02-01
開(kāi)本： 29cm 頁(yè)數(shù)： 194
本類榜單：教材銷量榜
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廣告策劃 版權(quán)信息

廣告策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)突破傳統(tǒng)廣告策劃的教學(xué)內(nèi)容和方法, 注重理論與實(shí)踐的有效結(jié)合, 具體介紹了廣告調(diào)查與分析、廣告策略策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒介、廣告策劃的預(yù)算和效果評(píng)估、廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)等基礎(chǔ)知識(shí)。

廣告策劃 目錄

**章 廣告策劃概論
**節(jié) 策劃的相關(guān)理論
第二節(jié) 策劃人
第三節(jié) 廣告策劃的起源和定義
第四節(jié) 廣告策劃的作用和原則
第五節(jié) 廣告策劃的要素和類型

第二章 廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系
第二節(jié) 營(yíng)銷策略中廣告的運(yùn)用
第三節(jié) 廣告策劃與營(yíng)銷傳播的異同

第三章 廣告策略與公共關(guān)系
**節(jié) 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 公共關(guān)系的科學(xué)含義
第三節(jié) 公共關(guān)系與廣告互動(dòng)
第四節(jié) 公共關(guān)系新的模式

第四章 廣告策劃與企業(yè)形象CIS
**節(jié) 企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)形象ClS的創(chuàng)意和運(yùn)作
第三節(jié) CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)的制定與實(shí)施

第五章 廣告策劃與廣告市場(chǎng)調(diào)研
**節(jié) 廣告調(diào)研目的和意義
第二節(jié) 廣告調(diào)研的主要內(nèi)容
第三節(jié) 不同的廣告調(diào)研方法

第六章 廣告策劃與廣告策略分析
**節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)策略
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)策略
第四節(jié) 廣告媒體策略
第五節(jié) 廣告促銷策略

第七章 廣告策劃書(shū)與廣告文案撰寫(xiě)
**節(jié) 廣告策劃書(shū)的內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告文案的基本構(gòu)成及分類
第三節(jié) 廣告文案的寫(xiě)作方法、原則及要求

第八章 廣告策劃和廣告預(yù)算分配
**節(jié) 廣告預(yù)算的概念
第二節(jié) 廣告預(yù)算的方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第四節(jié) 廣告預(yù)算的管理

第九章 廣告策劃與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
**節(jié) 廣告圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告色彩的視覺(jué)震撼
第三節(jié) 廣告文字的傳情達(dá)意
第四節(jié) 廣告版面的布局經(jīng)營(yíng)
第五節(jié) 廣告策劃的設(shè)計(jì)原則
第六節(jié) 廣告策劃的形式法則

第十章 廣告策劃與網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的地位與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的方法與原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的策略與技巧

第十一章 廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)制作
**節(jié) 紙質(zhì)媒介印刷的廣告制作
第二節(jié) 吸引眼球的戶外廣告制作
第三節(jié) 影視廣告制作的視聽(tīng)同步
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的點(diǎn)擊互動(dòng)

第十二章 廣告策劃與廣告效果測(cè)評(píng)
**節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的特點(diǎn)及意義
第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的原則和類別
第三節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)方法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
附錄一：完整的廣告策劃書(shū)包含哪些內(nèi)容
附錄二：推薦給未來(lái)策劃家的10本書(shū)
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